优衣库×Labubu联名！30亿金主不淡定了…...

　　作者 | 凌风

　　来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）

　　要问今年娃圈最火的顶流，恐怕非泡泡玛特旗下的Labubu莫属了。这只小怪物不仅在国内市场价格飙升，在国外更是火爆到被暂停发售，可谓一“娃” 难求。

　　就在大家为拥有一只Labubu 而疯狂时，优衣库突然宣布将推出与泡泡玛特人气 IP “THE MONSTERS” 的全新合作系列。这意味着，优衣库即将推出 Labubu 联名UT了！

　　不过，网友最关心的却是：这次不会复刻2019年Kaws联名被疯抢的盛况吧？

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　　优衣库×LABUBU联名

　　这次会疯抢吗？

　　这次联名T将作为优衣库秋季系列登场，预计新品推出的时间在8月29日。虽然优衣库官方还未正式发布联名设计，但网上已经曝光了部分信息。

　　设计主题是Labubu + THE MONSTERS全阵容印花图案，从主题图可以看出，Labubu妥妥的C位，其他角色如Zimomo、Diu Diu等也悉数亮相。

　　产品线方面，不只是T恤，还有亲子装、还有圆领卫衣、半拉链卫衣等，售价79元-199元不等，看来优衣库这次是要全家总动员了。

　　最令人期待的当属灰、白、藏青三色的半拉链卫衣，设计俏皮又可爱！

　　对于Labubu 的粉丝来说，这样的设计简直就是 “致命诱惑”。穿上它，就相当于把自己对 Labubu 的热爱穿在了外面，走在街上，回头率绝对爆表。

　　优衣库这次合作时机选得太精准，Labubu正处于全球热度巅峰，从明星带货到二手市场溢价多倍，联名T恤不火都难。

　　这并非优衣库第一次与泡泡玛特合作，早在2022年4月，优衣库就曾与“THE MONSTERS”系列合作过，但当时LABUBU还未大火，还是那只北欧森林里的“普通”小精灵，在潮玩圈的知名度并不算高。

　　谁能想到，几年时间，LABUBU摇身一变，身价飙升。

　　如今，LABUBU的潮玩圈人气如日中天，堪比顶流。

　　2022年优衣库与LABUBU 首次合作推出 “THE MONSTERS” 联名系列 UT，便引发了抢购热潮。部分当年售价99 元的联名短袖 T 恤，如今在转售平台成交价接近500 元，足见其受欢迎程度。

　　2023年，优衣库又推出了以MOLLY为主题的”MOLLY的生活想象“合作系列UT，MOLLY 那标志性的大眼睛和独特的形象，吸引了无数粉丝，一上市，就被抢购一空。

　　2024年，优衣库又把目光投向了DIMOO 动物王国，推出 “DIMOO WORLD UT” 系列 。同样是一开售就一抢而空。

　　现在LABUBU爆火，这下真要抢疯了。 网友担忧：不会和十年前的kaws联名一个场景吧。

　　毕竟，KAWS 联名款的火爆程度至今仍让人记忆犹新，当时为了抢购一件联名 T 恤，有人不惜在店门口通宵排队，优衣库门店被挤爆、黄牛打架、网店秒空。

　　想起上次被KAWS联名款发售“挤破头”支配的恐惧，不少人已经开始瑟瑟发抖。

　　不少网友都在社交媒体上表示：“这次说什么也不能错过了，上次抢不到，这次一定要冲！”

　　估计不少人已经准备好百米冲刺的速度，就等8 月 29 日开抢了。

　　22年买到的网友简直赢麻了，当时不以为然，现在看就是捡漏到了大便宜。

　　还有人建议要不把旧衣服拿出来卖一波吧，趁热打铁。

　　最令人担心的还是限量，要和牛一起抢衣服。优衣库这次可得多备点货了。

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　　从北欧森林到全球潮玩顶流

　　Labubu凭什么火到全球

　　这只长着九颗獠牙、歪嘴笑的“丑萌”精灵，凭什么让全球潮人为之疯狂？

　　Labubu原本是中国香港艺术家龙家升2015年绘本《The Monsters》里的北欧森林精灵，尖耳朵、九颗獠牙、歪嘴笑，一副“又坏又萌”的样子。

　　2019年，潮玩巨头泡泡玛特签下这个IP，把它做成实体玩具。

　　一开始，它只是潮玩圈的小众收藏，直到2024年4月，Blackpink成员Lisa在Ins上晒出Labubu钥匙扣，瞬间引爆全球粉丝疯狂追捧。

　　在明星效应的带动下，Labubu 的热度呈指数级增长 。原本原价99元的挂饰，在二手市场价格飙升到3000元。

　　全球唯一一只初代Labubu，更是拍出了108万的天价，这一价格震惊了整个潮玩圈，也让更多人认识到了 Labubu 的价值 。

　　悉尼Pitt Street Mall 外，数百人通宵排队，就为了能抢到 Labubu 盲盒 。甚至有人不惜花钱雇人排队，只为了能在第一时间拥有 Labubu，而这些盲盒转手就能翻倍卖，可见 Labubu 的火爆程度 。

　　明星们的带货能力，加上粉丝们的狂热追捧，共同推动了 Labubu 在全球范围内的火爆，让它从一个小众潮玩，一跃成为全球潮人的社交货币 。

　　Labubu的火爆，直接让泡泡玛特股价一年涨10倍！创始人王宁身家飙到215亿美元，登顶河南首富。

　　Labubu之所以爆红，因为它精准踩中了Z世代的情绪消费，成为年轻人对抗"标准化审美"的象征。年轻人带着Labubu打卡、换装、甚至"开光"，在TikTok、小红书疯狂传播。

　　盲盒机制的稀缺性更让人上头，在二手市场上，隐藏款和限量款的Labubu 价格更是被炒得极高，这也进一步刺激了消费者的购买欲望 。

　　从伦敦街头斗殴到悉尼商场通宵排队，从蕾哈娜随身携带到贝克汉姆女儿珍藏，这个叫Labubu的小怪物，已经成为全球潮人的社交货币甚至是身份象征。

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　　LABUBU的跨界帝国

　　从优衣库到奢侈品

　　不仅与优衣库联名，LABUBU与不同领域的品牌、机构碰撞出创意火花：

　　时尚潮流领域，与Vans联名，LABUBU 的形象出现在潮流鞋款，让每一步都踏出独特的时尚感；

　　在饮品领域，Labubu 和瑞幸咖啡的合作也是赚足了眼球 。为了庆祝 “生椰拿铁” 三周年，瑞幸牵手 Labubu，推出 3 周年限量款 “椰皇拿铁” 。这次联名，不仅让瑞幸的销量大增，还让 Labubu 的形象更加深入人心 。

　　文化与娱乐领域，还与卢浮宫等文化机构，以及迪士尼、小黄人等娱乐IP 展开合作，通过多样的联名形式，不断丰富自身品牌内涵，吸引了来自不同领域的粉丝群体。

　　优衣库此次联名，很可能成为2025年最疯狂的抢购现场之一，毕竟Labubu的稀缺性+优衣库的平价策略+黄牛炒作，三重buff叠加，很有可能重现KAWS级疯抢的盛况。

　　对于普通消费者，8月29日可能是一场“手速与网速”的终极考验，对于黄牛，则是新一轮“炒货盛宴”。

　　那么问题来了，这次热度能超越Kaws联名吗？