北京
6月17日，中国作家协会发布《2024中国网络文学蓝皮书》（以下简称《蓝皮书》）。《蓝皮书》显示，2024年，网络文学用户规模达5.75亿，占网民规模的51.9%，成为最具全民性特征的文学样式。
据悉，2024年，网络文学行业月活跃用户约1.36亿。具体来看，读者性别分布较均衡，男女比例接近。年龄结构多元，核心阅读群体为26—45岁读者，约占全部读者的50%；"00后"年轻读者占比近25%；45—60岁读者约占15%，中年读者比重持续上升；60岁以上的阅读群体明显扩大，占全部读者比重已超10%。
值得注意的是，《蓝皮书》指出，据全国50家重点网络文学平台数据统计，2024年中国网络文学海外活跃用户约2亿，新增注册用户3000万人，新增海外本土作者12万人，新增海外本土创作作品50万部。
据《蓝皮书》，2024年，网络文学营收规模约440亿。中国网络文学在亚洲的读者量最大，约占全球读者总数的八成，市场份额占全球的五成以上。北美是中国网文拓展海外市场的重点地区，市场规模约占全球的三成。其他地区也有较大拓展空间。
目前来看，中国网络文学已经成为世界性的文化现象。据悉，多部网络文学精品入藏海外著名图书馆。继2022年16部作品首次被大英图书馆收录后，2024年度《诡秘之主》《我们生活在南京》等10部作品再度入藏大英图书馆。同时，网络文学IP改编剧目被称为C-Drama风靡全球。例如，《田耕记》在爱奇艺泰国站、日本站登顶；《与凤行》在全球180多个国家与地区播出；《庆余年2》通过迪士尼实现全球同步发行，并成为平台上播放热度最高的中国大陆电视剧。
另外，新技术正在赋能中国网络文学多语种传播。《蓝皮书》显示，在AI助力下，截至2024年底，起点国际（WebNovel）年新增出海AI翻译作品3200部，占中文翻译作品总量近50%，网站畅销榜前100的作品中，AI翻译作品占比约40%，覆盖多个语种，年度AI翻译的非英语作品收入增长超过350%，东亚地区也由此连续两年超越北美，成为网文出海的首要目的地。随着小语种模型训练更加充分，规模化、多语种的出海格局正在形成。
中国电子商务专家服务中心副主任郭涛对北京商报记者表示，当前，中国网络文学出海已进入"本土化深耕"阶段，呈现出生产全球化、技术驱动化、IP产业链化三大特征。未来，将呈现出智能化、生态化、规则化三大趋势。随着中国网文在全球话语权提升，将逐步建立内容分级、版权交易等国际标准，推动从"产品出海"向"文化标准出海"跃迁。
不过，《蓝皮书》也指出，中国网络文学出海仍有痛点，还存在出海区域分布不均，目前，欧洲、拉美、中东、非洲等地区未能有效覆盖；出海作品缺乏精准投放，未能与对象国文化、民俗等有机适配，影响作品传播效果；出海题材相对单一；海外竞争加剧等问题。
"针对区域不均，需构建‘分层运营体系’，对欧美成熟市场强化IP深度开发，对东南亚、拉美等新兴市场侧重内容适配；针对精准投放，可利用大数据分析用户偏好，结合TikTok等平台实现‘社交+内容’精准触达；针对题材单一，需建立多元创作扶持机制，鼓励科幻、现实主义等题材出海；面对海外竞争，应提升内容原创性，同时通过版权保护联盟维护中国网文国际竞争力。"郭涛说。
北京商报记者 卢扬 程靓
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