中国家电不是巨婴：请不要把“国补”当奶瓶

中国家电是高度市场化的产业，也是具有相当国际竞争力的产业，企业万不可有靠“国补”的奶瓶一直喂养下去的想法。

6月10日大河报报道，郑州将暂停“以旧换新”家电补贴资格券的发放；6月12日今日头条报道，江苏、重庆等地已暂停“国补”；同一天，经济大省广东也曝出暂停“国补”的消息，涉及惠州、佛山、中山等地。

其实，上述报道只是近期大量暂停“国补”报道的冰山一角。

除了暂停，一些地方还传出将普惠制改为“先到先得”。比如江苏，自6月1日起线上线下均实行限额管理，线下每日补贴额度限定为670万元；广东部分地区如广州、深圳、汕头，对“国补”做出了时间或数量上的限制。

从已有的媒体报道看，暂停“国补”的省份涉及重庆、江苏、广东、湖北、新疆等地，暂停原因则有“资金耗尽”、“系统升级与风控强化”、“打击骗补”、“避免价格体系冲击”、“财政接续问题”，等多种解释。

同样值得注意的还有，随着“618”日益临近，有企业又玩起了“先涨价后降价”的旧把戏。比如，网易财经就指名道姓地指出：有消费者反映购买美的家电使用“国补”及平台消费券之后，最终价格比平时贵还了100元。

那么，怎么看多地发生的暂停“国补”？这是不是“国补”即将停止的信号？我这里给大家做一番简单的分析。

家电“以旧换新”补贴是2024年3月30日开始的，原计划当年12月底结束，由于特朗普上台之后不久就发起了关税大战，致使中国家电出口一时间面临巨大压力，在此背景之下政府决定延续2024年“国补”政策，以帮扶中国家电企业渡过暂时的难关。

政府的出发点无疑是好的，但中国家电是一个高度市场化的产业，也是具有较高国际竞争力的产业板块，对比较有竞争力的业务板块进行补贴，从逻辑上讲总有一点勉强。一个显而易见的事实是：如果帮扶家电，千千万万的其他产业是不是也该帮扶？否则就有失公平。退一步讲，即使政府觉得有义务帮扶一把，企业也不应该有帮到底的想法，“国补”毕竟不是巨婴嘴里的奶瓶。现在的问题恰恰是，有些家电企业巨婴心态严重，总幻想“国补”永远不要停，这心态就有问题了。

我估计有人会说：对“以旧换新”实施补贴本质上就是给国民发钱，有利于刺激国民消费。这种说法似乎经不起推敲，国民消费绝不止于家电消费，为什么只对家电等极少数产业进行补贴？要补贴也得一视同仁。

实际上，中国家电是最不需要补贴的产业，在中国诸多产业板块中，家电即使放在全球市场看也是比较有竞争力的。

再换个角度看，中国家电自2018年起就已进入饱和态，这一年恰恰也是房地产发展的转折点，这绝不是偶然的巧合。由于家电与房地产是高度正相关的关系，二者一荣俱荣一损俱损，如果房地产不重现2018年之前的辉煌，家电再怎么刺激也不可能有大的需求空间了。

中国家电怎么办？当务之急是走向国际市场，与国际同行同台竞争，向国际市场要增量空间，而不是两眼盯着国内市场不放，更不是国际市场一有风吹草动就缴械投降。

中国家电企业必须建立全球观：必须看到，自2010年起欧美日家电企业纷纷退出全球竞争，客观上给中、韩两国企业腾出了更多的市场空间，中国家电企业如不努力争抢，这个空间与机会就会被韩国同行抢走。

没错，特朗普发起的贸易战确实给中国家电企业全球化战略造成了巨大干扰，但是从长远看国际市场仍然是我们必须拿下的市场，不在国际市场有所作为中国家电企业就不可能成长为受人尊重的国际品牌、全球品牌，中国家电就只能停留在中国企业、中国品牌的层面，因此，我们不能因为国际市场暂时受挫就打“退堂鼓”，这个念头要不得。

回到“国补”的话题，我觉得有必要提醒中国家电企业：“国补”不是一项常态性机制，也没有理由成为常态，当前多地传出的暂停是一个信号：“国补”确实到了考虑退出的时候。