男性消费者买出了超级赛道 淘宝：EDC玩具成交规模翻4倍已破1.5亿

来源：环球网

【环球网消费综合报道】从指尖陀螺到推牌、钛扇，这些被称为EDC（Everyday Carry，意为每日随身携带）的金属小玩意儿，正从少数极客的玩物，逐渐走进追求精致生活与解压乐趣的都市男性视野。对于不少人来说，它们不仅是玩具，更成为一种融合精密工艺、稀缺材质与独特审美的微型艺术品。

记者从淘宝获悉，EDC玩具在淘宝平台上的成交规模已经突破1.5亿，消费者年龄跨度在18-60岁，其中18-24岁消费者增速极快。

今年4月，淘天玩具潮玩行业峰会上，负责人蕴皆预判，情绪价值、IP实体化、男性经济、AI玩具将是未来五年行业的超级赛道。EDC玩具的爆发性增长，正是这一趋势的鲜活印证：它精准击中了男性消费者对触觉体验与机械美学的双重渴望。

2024年10月，天猫敏锐捕捉到男性潮玩消费的崛起浪潮，首创EDC独立类目。短短半年，数千商家争相入驻，为行业规范化发展打下基础。今年618期间成交轻松突破千万，同比增长超过4倍。

男性消费“跃迁”：客单价飙升，数万硬核玩家托起小众市场

天猫数据显示，今年618，EDC类目整体成交较去年双11同比激增2.5倍。

支撑这份爆发力的，是男性群体展现出的惊人消费黏性：据官方数据显示，EDC用户群体超80%为男性，年龄跨度集中在18-60岁，其中年消费破万的重度玩家已超万人，消费黏性和消费能力极高。

这群男性消费者追逐的不只是解压，更是那份握在手中沉甸甸的质感、精妙运作的机械感和独特的身份认同。一个直观的佐证是：EDC产品高端化趋势明显，今年618淘宝平台上单价在1500元以上的高端EDC玩具同比增长112%，成为驱动增长的重要力量。

头部品牌“傲娇的老铁匠”的嘉年华系列新品Mega，发售仅30分钟便宣告售罄，单日成交额就达250万，其代表作品噪音、嘉年华、bit系列等，早已成为玩家圈层内的硬通货，品牌更是在淘宝解压玩具神店榜蝉联五年榜首。

图说：今年天猫618，“骄傲的老铁匠”新品发售30分钟售罄，单日成交额达250万

EDC新趋势解码：材质革新，工艺入微，文化赋能​

是什么让这些金属小物身价不菲且令人痴迷？天猫通过汇聚的商家与消费数据，勾勒出了EDC玩具的几大升级浪潮：

材质全面升级。在不锈钢、黄铜等基础款之外，如今，锆合金、钛合金凭借其轻盈坚固、炫彩氧化效果和亲肤特性，成为高端EDC的主流选择，千元以上产品占比显著提升。更稀缺的如工程级“超导材料”、高比重钨合金，以及玉石、紫檀木等珍稀天然材质，正被大胆应用于主体或镶嵌部件，赋予EDC收藏级价值。与此同时，3D打印技术也打开了EDC复杂结构设计的新大门，适配便携需求。

设计工艺两极化：高度复杂和极简风同样受欢迎。一方面，复杂精密化，轴承从单颗发展到多颗联动，内部结构如同微型引擎，零件数量增加，对公差配合要求达到精密加工的程度，只为追求那丝滑无阻的旋转手感和特定的韵律声响，满足玩家对触感与音律的极致追求；另一方面则是模块化与极简主义，以推牌鼻祖“DZ”为代表，其模块化部件可自由分拆组合，体积力求最小、行程最短，专注核心手感和声音反馈的纯粹性，让每一次指尖推滑都成为享受。

图说：淘宝运营观察到，今年来EDC玩具在材质、工艺、设计上有了全面升级

一体多用，把玩性与实用性兼具。不少EDC玩具开始不再局限于“盘着爽”，更成为表达个性与文化的载体。国风设计大放异彩，部分头部品牌，将传统纹样、玉器元素精巧融入设计。功能融合也成为新卖点，如集开瓶器、螺丝刀等实用功能于一身，这些变化让EDC超越了单纯解压玩具的范畴，成为融合把玩乐趣、艺术审美、生活文化认同甚至社交货币的复合体。

建类目、立规则、筑生态​，淘宝助推小众玩具走向大众

过往，以精品著称的EDC玩具品牌，特殊的供应链以及极高的品控要求，让不少商家和消费者都犯了难，一边想买，一边想卖，但动辄月余的设计开发和制作周期已经很难再缩短。如何让小众圈层走向更广阔市场，淘天玩具行业从今年开始设计出了一套全新的规则。

“EDC工艺复杂、定制化强，往往需要“以销定产”，工期常达60天甚至更长，传统电商平台15天的预售期远远不够。”淘宝EDC类目运营告诉记者，“基于行业特性，天猫特批了适合类目特性的预售规则，买家支付款项，资金由平台担保；卖家安心生产，无需手动记录订单；收货确认后货款才结算，让新人入坑更安全，让玩家收藏更安心。”

在鼓励创新的同时，天猫也明确了商品边界，引导商家开发更具装饰性和安全性的创新形态（如装饰性“嘭仔”玩具）。已有更多像“傲娇的老铁匠LAUTIE”“DZ”“玩吾乐志”“赤马潮玩”这样的头部主理人品牌选择开设天猫旗舰店，天猫正助力这些曾经的店铺老板向真正的“品牌主理人”蜕变，推动整个产业向规范化、品牌化发展。

一位EDC玩具创业者告诉记者，淘宝从精准建立类目，到首创性解决预售难题，再到规范引导和生态赋能，每一步都基于对这个小众文化内核的深刻理解和尊重。它不仅是提供了一个交易场所，更是为这片充满创造力与激情的“男性玩具新大陆”铺设了安全、便捷、可持续的发展轨道，让这个掌上工业美学，在合适的土壤上更蓬勃地发展。（勃潺）