艾瑞咨询：618热潮持续升温并向品质化升级 京东带电品类销售占比及增速均位列第一 领跑行业

618购物节已进入高潮期，消费者热情高涨，市场整体呈现品质化升级趋势。艾瑞咨询发布的调研报告显示，今年5月13日至6月10日期间在线日均独立设备数较去年同期增长显著，用户参与热情高涨；同时日均总有效使用时间增加64亿分钟，用户粘性提升明显。从消费规模来看，今年618期间消费者的网购支出呈现显著增长态势。核心消费区间由日常网购支出的501-2000元扩展至501-3000元，人均消费金额增加656元。调研数据显示，近四成的受访者表示其消费金额较去年618有所提升，究其原因在于，在消费者持续追求生活品质的趋势下，购物节规则的简化和清晰让消费者的消费决策更快速和集中。

3C数码和家用电器等带电品类是618大促的“重头戏”，京东在该领域卓越表现，持续巩固行业领先地位，销售占比及增速均位列第一，优势进一步扩大。

京东3C数码销售占比超50% 且增速持续领跑行业

随着2024年高考落下帷幕，叠加618购物节进入冲刺阶段，各电商平台3C数码品类销量依然涨势喜人。智能手机以显著优势成为618期间3C数码品类中最受消费者青睐的产品。京东3C数码品类表现尤为亮眼，销售额占比已达50%，同比增幅高达45%，创下历史同期新高。

从京东3C数码细分品类的销售表现来看，运动相机和户外电源等出行装备的销量同比增幅显著，分别达到133%和113%，充分彰显了年轻消费群体对“轻户外”生活方式的热切追求；XR设备和游戏机凭借沉浸式游戏体验优势，成为本届高校毕业生的“解压神器”，销量同比增长超50%；与此同时，以智能手表为代表的智能设备市场表现也同样亮眼，该品类整体销量同比增长54%，其中智能手表更实现80%的同比增幅，反映出智能设备正加速渗透日常生活。

京东深耕3C数码领域多年，已成功占据消费者购买3C数码选择京东的心智高地。其依托自建物流体系实现的极速配送体验和贯穿售前、售中、售后全流程的“京东式服务”为消费者提供一站式无忧购物体验。这些差异化优势共同构筑了京东在3C数码领域难以撼动的竞争壁垒。

京东618大小家电市场份额均超50% 品质电器增长亮眼

在消费升级浪潮的持续推动下，中国家电市场正经历从规模扩张向质量提升的战略转型。随着居民可支配收入持续增长和消费理念不断升级，今年618大促期间，各大电商家用电器品类展现出强劲的增长势头。

在618多重补贴、“以旧换新”政策和国家补贴的刺激下，京东大家电销售额占比达53%，同比增幅达20%，小家电销售额占比51%，销量同比增长18%，实现领跑。

大家电方面，京东水洗烘套装、中央空调、空气源热水器等提升生活品质的家电品类销量同比增幅尤为显著，充分印证了消费升级趋势下，品质化、舒适性需求已成为家电行业增长的核心驱动力。小家电品类中，多功能料理锅、电子秤和果蔬清洗机、绞肉机、切片机等食物预处理小家电呈现爆发式增长，同比增速均超100%，反映消费者居家烹饪需求的释放，以及对健康饮食、厨房效率提升的强烈诉求。

作为家电消费核心平台，京东凭借完善的价保体系和丰富的家电品类矩阵持续赢得消费者青睐。调研显示，39%的消费者因“京东价保服务完善”和“京东商品品类丰富，能找到我需要的”选择在京东购买家电产品，这两大优势有效满足了消费者对品质生活和购物保障的双重需求。

在2025年618购物节中，京东带电品类（3C数码、家用电器）展现出明显的市场领先地位。无论是在销售额占比还是同比增速上，京东均稳居行业第一，且领先优势持续扩大。这不仅得益于消费升级趋势下消费者对品质产品的集中需求，更源于京东在供应链效率、服务保障和全流程购物体验上的深厚积累，持续引领着品质消费的新浪潮。

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