天猫618超3万宠物商家出海，逾千家跨境成交额同比翻倍

6月17日，淘宝出海发布618大促海外宠物消费趋势。数据显示，宠物跨境电商呈现爆发式增长。超3万宠物商家参与天猫618出海，其中有1000多个商家跨境成交额同比翻倍。

从热门消费市场来看，华人占比较高的国家和地区撑起了“反向海淘”的半边天：中国香港和中国台湾分列冠亚军，新加坡、马来西亚、澳大利亚则跻身海外消费“三强”。

国产宠粮海外“霸榜”，前3名均为国产品牌

为“主子”囤粮是刚需，宠粮已为成宠物消费“大头”。淘宝出海数据显示，618期间，国产宠粮品牌鲜朗、蓝氏和麦富迪成为了最受境外消费者喜爱的宠粮“三甲”，而在境外成交额排名前五的品牌中，国产品牌占据了前四席。

中国宠物行业已进入高速增长期，其中宠粮作为养宠刚需产品，消明频次和消费金额都明显高于其他宠物用品。过去，中高端宠粮市场长期被国际品牌主导。然而，随着国产品牌的强势崛起，格局已发生逆转。一大批国产宠粮品牌不仅在国内市场实现销量反超，更借助淘宝等电商平台，快速向海外市场扩张。淘宝出海数据显示，以鲜朗、蓝氏、麦富迪等为代表的国产中高端宠粮品牌，618境外成交额均实现了大幅增长，增幅从20%到80%不等，部分品牌甚至实现了翻倍增长。

智能养宠“三大件”风靡全球，国产新品牌拿下双料销冠

国产宠物智能设备风靡全球宠物圈。全自动猫砂盆、宠物自动喂食器和宠物饮水机成为国内外消费者争相入手的“三大件”，让全球铲屎官实现“双手解放”。

小红书搜索数据显示，“自动喂食器”相关笔记超过8万篇，而“宠物饮水机推荐”相关话题更达55万篇笔记。今年618，国产品牌“喵享家”成为最大黑马，成立不到三年的时间，就拿下淘宝境外喂食器和饮水机的“双料销冠”。

喵享家品牌电商运营经理Elaine介绍，今年618喵享家实现了国内和海外的全面增长，“我们今年3月才加入淘宝天猫出海增长计划，其实才3个月时间，但海外的增长已经非常高了。今年618我们海外的成交额同比增长在114%左右，海外市场占整体销售的比重也在快速提升。”她认为，宠物行业现阶段的共识就是“一定要出海”，“一是海外宠物市场更加成熟，能给我们带来很大的生意增量，二是在智能养宠领域，中国公司的研发能力已经超过外国企业，我们有优势就要尽快抢占海外市场。”

养宠需求多元化，小宠、异宠赛道成新蓝海

近年来随着鹦鹉、柯尔鸭、守宫蜥蜴等小宠异宠在社交媒体平台的走红，带动这一新兴宠物赛道快速增长。今年618，以仓鼠和鹦鹉用品为主营业务的国产品牌“它适”冲上了小宠行业淘宝海外成交的第一名。它适品牌创始人郑月云介绍，它适从成立的第一天起，就将出海作为长期战略，在过去几年都保持着30%以上的增速，“小宠行业在国内属于相对新兴的市场，主要的消费群体聚集在一二线城市，消费能力强，对产品的品质也会有更高的要求；而海外市场环境相对成熟，但也会更加传统，市场格局和消费习惯也更为稳定。目前我们的用品在颜值、品质、创新性等方面已经得到了国内绝大部分小宠饲主的认可，某种程度上来说，我认为目前国内的新兴品牌已经完成了对日本、欧美品牌的超越。”据介绍，目前它适品牌的海外收入占比已经超过20%。

此外，包括宠物明信片、宠物毛毡在内的宠物定制周边用品更是同比激增70%以上。今年618，一位韩国消费者在淘宝定制了一座占地直径超5米、总价3.8万元人民币的巨型不锈钢鸟笼，这也使其成为目前宠物行业在淘宝跨境成交的最贵单品。

淘宝出海相关负责人介绍，随着运营能力提升，今年618期间，参与淘宝天猫出海增长计划的品类进一步扩容。除服饰、3C数码等轻小件商品外，境外消费者还可以在淘宝上购买家装建材、猫砂、宠粮等中大件商品。与其他跨境电商平台不同，加入“淘宝天猫出海增长计划”的商家保留货权和定价权，且没有额外运营成本。商家只需将境外订单货物发至国内官方集运仓，后续跨境物流交由平台完成，轻松实现“一键出海”。