世界第一的海信100吋，给世俱杯上点强度

花儿街参考 · 出品

作者 | 林默

1

此时此刻，面对全世界的观众，2025世俱杯的心情大抵是，“我就站在你跟前，你看我几分像从前”。

过去很长时间里，世俱杯都是一个尴尬的存在。明明都是国际足联旗下的赛事，它的关注度明显不敌世界杯。明明都是俱乐部层面的赛事，影响力又被欧冠压得死死的。

处境艰难，也就不得不变。何况，国际足联也无法眼睁睁看着，欧足联的欧冠赚得盆满钵满，切走巨大一块商业蛋糕。

于是，2025年世俱杯做出了前所未有的改革。参赛队伍从7支扩展到32支，总奖金10亿美金，五大洲豪门俱乐部比出个世界第一……

从前的世俱杯已经死了，现在是钮祜禄·世俱杯。

不过，世俱杯的改革之路，没有比嬛嬛的回宫之路更简单。在距离开赛只有九个月的时候，比赛场、训练场、赞助商都没有落定，“鸡肋”“迷你欧冠”的质疑声却不断传来。

外界不好看它，但它偏偏很争气。6月15日，世俱杯揭幕战之后，百度指数、微信指数等数据不断走高，#拜仁10:0奥克兰城#、#世俱杯唯一的中国球员#、#周通回应网友与穆勒换球衣被拒绝# 等话题被顶上微博热搜。

这场热闹的足球比赛，正在开启世界足球的一个新叙事，球迷和品牌注视着这一切发生。

2

足球比赛正在转动这样一种命运的齿轮——越被舆论忽视掉的，越把齿轮转得咣当咣当响。在世俱杯之前，“苏超”已经把角球踢到了中文互联网的每个死角。

“苏超”首轮场均观看人数只有6000，到第三轮时，1.3万个座位开票秒空。“没有假球，只有世仇”“盐水鸭大战水蜜桃”“散装江苏，十三太保”等热梗飘荡之处，都是苏超的赛场面积。

在当下，看球的快乐已经不止于看球了。球臭了不要紧，梗火了我也能沉浸式观赛。

这在世俱杯也体现得淋漓尽致。有人开脑洞，恨不得给世俱杯写一个逆袭爽文；有人搞抽象，把比赛精彩瞬间做成鬼畜视频；也有人写段子，说足球江湖也有自己现实版的“豪门短剧”。

在苏超玩梗可以上广告墙，在世俱杯玩梗则可能是真正物理意义的上墙。

这一点虎扑老哥深有体会。用上“看球神器”海信100吋的他们说，“这跟梅西在我脸上踢球没什么区别”“我媳妇都能认出门将是谁，主要屏幕太大，脸部特写一切，让人很难不记住”。

墙多大，电视就有多大。别的咱不说，按海信100吋这么卷下去，怕是要给足球运动员整出容貌焦虑了。

除此之外，从苏超到世俱杯，“一黑顶十粉”的杀伤力也具象化了。

苏超的“黑”是自黑。南京发布用“比赛第一，友谊第十四”的标题隔空喊话；苏州官方账号自称“吴三跪”；乐观的常州朋友输得裤衩都没了也不恼，继续在电商网站叫卖“南哥”主题帆布包，凡此种种，无一不让网友爱得原地转粉。

世俱杯也要“黑”，但它是黑科技的黑。

如果把屏幕比作画质呈现的“最后一公里”，那这个尽头就是海信黑曜屏Ultra。三年前，黑曜屏已经用“一眼纯黑”颠覆行业标准打江山，三年后，黑曜屏再把天花板往上升了升。

1.28%全球最低反射率，比普通黑屏提升4倍；178°广视角，色彩不衰减不泛白，观赛无死角。如果你看世俱杯，没有别人说的真实感、现场感，可能就是差了一台海信100吋。

看到这里，肯定也有小伙伴要说，低反屏技术不是已经哪儿哪儿都有么？

当然不一样。很多产品单单只有一个低反膜，目前整个行业，只有海信黑曜屏做到了双层低反、二次降反，这才是真正实现了屏幕超低反射率。

海信电视显示技术的另一大突破，在芯片。2005年，它推出中国首颗量产的数字电视芯片，之后经历了视频处理芯片、8K画质芯片等漫长探索，在2025年研发出了信芯AI画质芯片H7。

20年7次迭代，海信的自我突破，也把中国显示技术首次带到了芯片底层架构自主可控的时代。

这颗芯片实现了AI光色同控，这意味着控光变得更精细、色彩变得更立体，每处光色关系都能相互呼应。黑夜有细节，太阳无光晕，白天夜晚看球都能拥有一样的视觉盛宴。

也做到了AI人眼景深追焦PRO，在足球赛这种运动场景，海信电视也会根据主体运动轨迹逐层进行明暗细节精控，快速移动的身影自带“主角光环”，观众不怕错过精彩瞬间，球员不怕错过人生镜头！

那么问题来了，这些技术含金量有多大？这么说吧，虎扑1.8万球迷严选、评分高达9.6、91.8%五星好评的“看球神器”，就是海信100吋E8Q Pro。

3

以前不看球的人，现在也纷纷加入看苏超、看世俱杯的阵营。

这极可能是“越位”带来的松弛感。看球变成了一段体验的入口，所有人都能从里面找到感兴趣的话题，自然也就多了一个接触足球文化，乃至爱上足球文化的机会。

在世俱杯落地之前，海信携手中国足球名将孙继海发布过一个品牌TVC，标题叫《人生允许越位》，回应的恰恰就是“反内卷、追求松弛”的时代情绪。

能够理解情绪的品牌，自然也能洞察用户的刚需。

这是海信的前进方向，也是其优势所在。一方面，它用技术创新打破按照距离选择电视的传统标准，引领“墙有多大，电视就有多大”的大屏消费趋势。另一方面，它也结合用户各种细节的需求，从根本上重塑大尺寸的球赛的观看体验。

当你看球看到热血奔腾，你差点都以为自己魂穿赛场观众时，什么在提醒你——不，你只是在家。

有人说，当余光总是看到电视机的边框时，忽然就清醒了一些。

有人说，忽然意识到，飘荡在场上的球衣颜色，跟平时看的有些许色差时，那就是现场和现实的色差。

还有人说，本来跟着场上山呼海啸，旁边一起看球的人忽然拉着你在问，这是谁那是谁时，就一秒出戏了。

但如果你的墙有多大，电视就有多大，是不是就不那么容易碰撞到现实的边界了。

如果你的电视不仅能覆盖一面墙，还像海信100吋一样，做到了“红得正、绿得准、蓝得透”，那四舍五入跟追世俱杯现场没什么差别，门票都省下了。

如果你身边总想问“这球星是谁来着”的足球小白，已经悄悄拉上了AI的小手，人家是一定不会烦你的——海信100吋已经把新老球迷带入了相同频道。它拥有自行研发的星海大模型，还是行业首个接入、首个深度融合DeepSeek智能体的品牌，用户只需轻轻一按就能看到球员所有详细信息。智能预测赛果、实时战术分析、语音预约赛事统统可以实现，真伪球迷终于完成世界大和解。

不过，这世界上有一种现实，是科技无法帮你沉浸模糊掉的，那是一种不顾一切必须要插入的现实——

忽然就空降客厅，说“再看，再看你眼睛都看瞎”的你妈。

但是，不要急，要听妈妈的话，然后告诉她，屏幕太大也伤眼的刻板印象可以被打破了，低蓝光认证，近距离看海信100吋也舒服。

而买卖最能直接表达用户的爱与厌弃。Omdia数据显示，2025年第一季度，海信电视在100吋及100+市场，全球出货量份额分别为56.71%、56.69%，居全球第一。

再通俗一点说，全球每卖出2台100吋电视，就有一台是海信。

4

足球皇帝真的说过，在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。

球迷观众的松弛感是品牌给的，而品牌自己卷起来，却发了狠、忘了情。

在这条掘金之路上，世界观众见证了卷王之王海信的诞生。三届欧洲杯、两届世界杯，已经让它在广大球迷面前刷足了存在感，是路人也没办法忽视的存在。如今再次出现在世俱杯现场，围观群众仿佛听到了“我想死你们了”的背景音。

“小时候被海信围挡抱过”的球迷们，已经熟到会帮品牌官方想广告词了，什么“世界第一，没有第二”“世界第一，地表最强”等等，无一不是自带骄傲感。但凡提到品牌营销，必说长尾效应。那什么叫长尾效应，就是像海信这般，能把用户、观众的好感度转化成品牌资产。

而从“中国第一”到“中国第一，世界第二”，“中国第一，不止于世界第二”，再到“海信100吋，世界第一”，给海信当事业粉别提有多爽。这些广告围挡连缀起来，是海信的来时路，更是一个中国品牌的成长史。

每一次跃迁都不容易，这离不开海信品牌力的提升，以及对体育营销势能的深度挖掘。比如在技术层面上，海信的追求一直是高端化、大屏化，用原创技术来驱动产业升级，其中ULED、Micro LED、激光显示三大核心显示技术堪称立身之本。今年，海信更是凭借全球首款116英寸RGB-Mini LED电视UX，率先为行业拉开了RGB-Mini LED显示时代。

因此，在各大国际赛事现场，海信不仅仅是秀秀广告围挡，也真正被运用于专业场景。2024年，海信已经是欧洲杯首个VAR显示官方合作伙伴，现在梅开二度，再次为世俱杯首次提供VAR屏幕支持，大大提升了判罚精准度和观赛流畅性。越是严苛的技术，越是对专业的考验，海信不说话，自有实绩为它正名。

在体育营销上，海信也不再只追求海量曝光，而是不断从品牌认知往品牌认同深化。即便2025年世俱杯不被那么看好，它依旧能够看到这场赛事改革的意义和价值，又一次完成体育营销的押注。

益普索发布的《2024中国品牌全球信任指数》显示，海信在智能家电行业中排名第一，是唯一进入总榜前十的家电品牌。

中国第一、世界第二、世界第一，中国品牌一步一步往上爬，它爬得越高，中国科技的口碑就越好、地位就越稳。在中国球队完成逆袭之前，中国裁判、中国球员、中国品牌、中国科技的出现，在世界足球史上先书写了精彩的中国故事。

贪财好色的花儿街致力于为大家带来更有价值的阅读。原创转载请注明来源花儿街参考(zaraghost)、作者，侵权必究。

往期热文· 推荐

点在看的人怎么吃都不会胖