珍酒李渡携手姚安娜申遗：让白酒营销告别“老爷们儿话术”

首发｜明见局

作者｜柯柏妮

在6月16日，港股白酒上市公司珍酒李渡做出了一项令人瞩目的决策——官宣姚安娜成为珍酒李渡集团申遗大使。

这一合作打破常规，开启了白酒行业与女性力量深度融合的新篇章。

珍酒李渡的破局需求

近年来，白酒行业整体陷入深度调整期。

从珍酒李渡自身业绩数据来看，2024年其营业收入虽达到70.67亿元，实现了0.5%的同比微增，但归母净利润却大幅下滑43.1%至13.24亿元。即便经调整后净利润为16.8亿元，同比增长3.3%，增长幅度也明显放缓。

在品牌布局上，旗下除李渡品牌实现营收增长外，珍酒、湘窖以及开口笑均呈现下滑态势。高端产品营收17.09亿元，同比下滑近11%，高端化进程遭遇阻碍。

与此同时，存货达到75.03亿元，同比增长17.54%，库存压力显著增大。

在当下白酒消费进入“双理性时代”，消费者愈发注重性价比，次高端白酒成为市场突围的关键方向。

珍酒李渡也积极布局次高端价格带，2024年次高端白酒产品收入增加8.8%至 29.95 亿元，收入占比提升至42.4%，增长3.2%。

要在竞争白热化的次高端市场进一步扩大份额，需要创新的营销手段与更广泛的市场触达。

同时，中国白酒行业正全力推进白酒申报世界非物质文化遗产。

珍酒李渡旗下拥有全国重点文物保护单位、国家工业遗产李渡元代烧酒作坊遗址，贵州省非物质文化遗产珍酒酿制技艺，湖南邵阳市非物质文化遗产梅山酿酒封坛习俗（湘窖封坛）等丰富的文化遗产，在申遗进程中占据核心地位。

2023年4月，珍酒李渡旗下品牌国宝李渡联合茅台、泸州老窖等酒企，向联合国教科文组织申请进入世界文化遗产名录，现已被列入预备名单。

为了在申遗道路上稳步前行，珍酒李渡急需借助多元力量提升品牌文化影响力，扩大申遗宣传范围。在这样的背景下，姚安娜的加入为珍酒李渡带来了全新的可能。

姚安娜：新时代“她力量”的鲜活代表

姚安娜原名姚思为，1998年出生，作为华为创始人任正非之女，她自带着高关注度与话题性。

毕业于哈佛大学计算机与统计专业，她凭借高学历背景展现出知性与精英气质。2021年签约天浩盛世娱乐公司出道后，在音乐、综艺及影视领域全面发力，积累了一定的粉丝群体与娱乐圈人脉。

2025年入职长安汽车旗下阿维塔科技担任品牌体验官，并作为华为Pura新品品牌挚友参与宣传，在商业和科技领域进一步提升了自身影响力。

从女性形象塑造来看，姚安娜身上有着独特的魅力。她既有传统文化熏陶下的优雅内敛，又具备新时代年轻人的锐意敢为，这种特质与珍酒李渡想要传承和发扬中国白酒传统文化，同时拥抱新时代消费群体的理念高度契合。

在社交媒体上，姚安娜十分活跃，她能够通过自身账号发布相关内容，引发粉丝及大众关注，为珍酒李渡的申遗活动及品牌推广带来曝光量。

更为重要的是，她在年轻群体，尤其是年轻女性群体中的知名度，能够吸引大量年轻女性消费者的目光，为白酒这一传统男性主导的行业注入新的活力与关注度，展现出新时代 “她力量” 在品牌传播中的独特价值。

在当今社会，女性在消费决策、文化传播等方面的影响力日益增强。姚安娜作为新时代女性的代表之一，她所代表的女性审美、消费观念以及对文化的理解，能够为珍酒李渡带来新的思考维度。

撬动女性消费市场与文化传播新支点

此次合作，最直接的影响将体现在品牌传播与年轻女性市场开拓方面。

通过姚安娜参与珍酒李渡“申遗”项目文化推广工作，能够借助她的影响力打破白酒传统受众圈层。

在一些综艺节目或者活动中，姚安娜提及白酒申遗与珍酒李渡，能够将品牌信息传递给更广泛的年轻受众，尤其是女性消费者。

长期以来，白酒行业的主要消费群体以男性为主，但随着女性消费能力的提升和消费观念的转变，女性对白酒的兴趣也在逐渐增加。

姚安娜的加入，有望吸引更多女性关注白酒文化，进而带动女性消费群体对珍酒李渡产品的尝试与购买。

从长期发展来看，如果合作顺利，可能会促使珍酒李渡在产品创新与营销模式创新上取得突破。

姚安娜所代表的年轻女性消费群体的审美与需求，或许会促使珍酒李渡在产品包装设计、产品定位以及营销活动形式等方面进行调整与创新，以更好地适应年轻女性市场。

珍酒李渡选择姚安娜担任申遗大使，是在当前行业环境与自身发展需求下，对“她力量” 的一次大胆拥抱。

这一合作有望为珍酒李渡带来新的发展契机，通过姚安娜独特的女性影响力，在品牌传播、市场拓展以及产品创新等方面实现突破，助力珍酒李渡在白酒行业的激烈竞争中开辟新的发展路径，在白酒申遗的道路上迈出更坚实的步伐。