江苏
“村超”到“苏超”，越来越有招。刚刚过去的周末，2025年江苏省城市足球联赛第四轮已开赛。赛场内，是最纯粹的足球；赛场外，天才逗趣的热梗，让文化差异升华为全民共享的快乐源泉。
前两年，烧烤游和冰雪游风靡一时，不关注文旅的人也会有误入“夸夸群”的错觉。别家夸都夸不够，“自黑”更不可能有；今看“苏超”，“互怼”和“自黑”输出了源源不断的热梗，超出了我们以往对“正面传播”的认知，也投射出从官方到民间的默契与包容。
南京发布的公众号推文《比赛第一，友谊第十四》极言“散装”江苏，而在民间，连败垫底的常州队，球迷也能公然嘲讽应援队：“常州大恐龙变成‘丨（gùn）州草履虫’。”——这样的“互怼”是各美其美、美美与共的“对抗式团结”，“自黑”是全民同乐、万众皆欢的“自豪式豁达”。
不服输的“城市荣誉”，证明“苏大强”雄厚的家底给足了各市办赛底气。“十三太保”不仅每市都有自己的大型体育场馆或奥体中心，县级市也有自己的高端体育场，比如2023年建成的昆山奥体中心能容纳约4.5万人，这也是江苏省首座专业足球场馆。
输得起的“自嘲精神”，恰恰彰显了省强民富给群众文化生活带来的精神富足。大运河与长江将十三颗文化明珠连成一体，扬州三湾见证漕运智慧，无锡清名桥留存商埠记忆，宿迁项王故里回荡楚汉雄风……水韵江苏汇融出“江河湖海皆通途”的包容气度。
江苏各市在玩梗中，不断为人们解锁文化新“姿势”。镇江喊话徐州“吾与北徐公孰美？”，化用了初中语文课本上文言文《邹忌讽齐王纳谏》中的“吾与徐公孰美？”，镇江在古代别称“南徐”，调侃的同时也给大家“复习”了一遍文史常识。无锡对阵常州的预告视频中，除了有最近出镜颇多的阳山水蜜桃，还出现了江阴河豚、宜兴红茶等众多可爱的农产品拟人形象，鸿山葡萄“一串过人，‘萄’你欢心！”等助威标语朗朗上口，也为乡产优品带了一波货。
“苏超”的本质是体育赛事，出圈的实质是江苏的经济富庶和文化自信，而用几个字就能包纳全省风土人情的梗，恰恰是不断为“苏超”热度添柴加火的“燃料”。假使我们止步于玩梗，那么“守护笔画”等再妙的梗都会变滥、变烂，让“苏超”失去其“始于足球，高于足球”的无尽魅力。
在戏谑自嘲的另一边，主办方并没有因高涨的热度而头脑“发烧”。6月1日至14日之间为高考主动“休战”，充分体现了江苏的超前谋划和人文关怀。
在打趣造梗神速、创意绝妙之余，在感叹汉字精练节省、易于组词的特性之后，我们也应更多地关注梗中浓缩的地域文化，畅享江苏“文旅大礼包”带来的观赛便利。这几天，扬州面向全省十三市市民，实行全市国有收费景区日间免费入园政策；淮安对阵南京期间，凡购买球票的观众，可免门票游玩淮安16家收费景区；江苏居民凭证件可免费进入周庄古镇，景区还推出半价观演《只此周庄》、球迷专属住宿套餐等优惠……
“它撑得住这个梗，也养得起这个梗。”作家毕飞宇对“苏超”满怀信心。“苏超”第四轮比赛的场均观赛人次已达25000，其中徐州对镇江的比赛，30823名观众已创下该赛事的上座新高。端午假期，六大主场城市异地游客文旅消费总额同比提升14.63%。让我们迈开脚步，去实地览一览风光，听一听方言，品一品美食，秀一秀街拍，玩出一场赛事的最高性价比！
期待小小足球“苏”出更多热梗，实现长久的“超”频刷屏。相信“苏超”不仅是短期内赛事出圈的焦点、万众瞩目的狂欢，而且将在文化传播和经济发展等方面泛起层层涟漪，激荡我们对体育赛事的无限热忱，对地域文化的持久热爱。
张梓扬
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