万达电影召开战略发布会：将孵化超级IP、超级品牌

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 刘宗智

6月16日，在上海油罐艺术中心，举办了2025“超级娱乐空间”万达电影战略发布会。

还未进主会场，嘉宾们便手捧“好运椰”椰子水，在体验区开启了沉浸式漫游，这里，有电影《有朵云像你》《聊斋：兰若寺》的浪漫和奇幻，打卡完游戏《圣斗士星矢：正义传说》装置，转过头，琳琅的潮玩墙又映入眼帘。虚拟男团Vexel前，挤满了体验互动的“游客”，自研零食“三口小时光”的货架则常补常空......

“今天将呈现的，是一个全新的我们。”万达电影董事长兼总裁陈祉希说，“希望我们交出的第一份答卷，能给大家带来惊喜。”

2024年11月，万达电影发布了打造超级娱乐空间的概念，本次发布会，陈祉希将该战略，深化为全新的“1+2+5”战略版图，其中，1指超级娱乐空间，2指国内国际两大市场，5指院线、影视剧集、战略投资、潮玩和游戏5大业务板块。

五大核心业务负责人也分享了业务策略、重磅动作和行业思考，并集体呈现了过去500天以来，公司内部深度打通、整合带来的生态效能。陈祉希介绍，五大业务，既是血肉相连，伴生共荣的关系；更要具备独立作战，在各自赛道开创佳绩的能力。“我们希望通过新的版图，摆脱路径依赖，最终实现增长逻辑的重塑、增长空间的扩容。”

向超级娱乐空间全面迈进

作为全产业链公司，一直以来，万达电影都是集投资、制作、宣传、发行、放映一体。仅院线业务一项，就在票房、观影人次、市场份额上，蝉联了16年的票房冠军。

但“任何一个产业，都需要发展、需要创新、需要改变”。陈祉希认为，相比于手机等承载的内容日益丰富、几乎能给用户提供一切，大银幕的想象力还有待打开。“今天，我们理应拿出新的定义给到自己。”

基于上述思考，万达电影提出了超级娱乐空间的战略，并将其称为“娱乐体验世界观”和“生活搭载系统”。

“这两个说法，寓含了对它想象力的期待：超级娱乐空间应该实时汇集最受欢迎的艺术与娱乐形态，用户来到这个‘世界’、接入这套‘系统’后，不光可以体验精彩的内容，还可以在连贯的生活场景中，源源不断获得情绪价值补给。”陈祉希说：“同时，我们还希望通过超级娱乐空间，孵化一系列超级IP、超级品牌，我们将以自身的场域为纽带，共建新的产业生态。”

为了实现上述愿景，在过去的500天，万达电影积极整合自身的规模优势和全产业链优势，并日益显现成效。在2024，影视剧集板块迎来了质变，万达电影出品的影片，不仅均实现盈利，还在年度票房TOP10中，拿下了6席，有7部电影，斩获了同档期冠军。剧集方面，500天以来，万达电影共播出6部剧集，云合评级均在S级以上。

2024年，万达电影的游戏业务互爱互动，也迎来了里程碑式的爆发：它的营收同比增长超过了50%，其海外发行收入，同比了增长197%。

此外，在院线、潮玩业务“影时光”等板块的协同下，万达电影与《原神》的联名活动，创造了超6400万的GMV、千万级票房转化，40%的参与者都是25岁以下的年轻用户。今年，包括《第五人格》《光与夜之恋》在内，预计有五款游戏联名。

“我们希望对观影和非观影群体，都能够广阔覆盖。” 陈祉希说，“我们的重中之重，是不依赖单一票房产出，不断拉动非票收入增长。”

院线：打造五星级影城娱乐新时代

发布会上，万达院线总经理李劲波表示，万达院线将推出“两翼一体，五星级影城规划”，即“极致硬件” 与 “臻享内容” 齐头并进，“让影城不止于电影”。

关于“硬件”，李劲波表示，万达院线将继续升级放映设备，并计划在2026年底，完成五星级影城的全激光影厅部署；现场，他还展示了全新的“座椅系统”，不仅融合了人体工程学设计、将座椅的排间距拓宽至 1.5 米以上，还贴心配备储物空间、充电模块，让观众可以真正松弛地开启沉浸式观影之旅。

未来，除了继续保障优质影片的排映，万达电影还将拓展多元的内容供给：无论是在大银幕上引入体育游戏赛事、演唱会等跨界内容，还是在大堂融入市集、策展、快闪、超级IP主题活动，都是希望为同好人群搭建交流平台、为影城注入青春活力。

发布会现场，万达电影举行了与 IMAX 的“深化合作”签约仪式，万达电影将在原有涵盖123套设备的协议基础上，追加多至27套的IMAX激光系统，同时，双方也将持续探索 IMAX 影厅多元化应用和内容整合创新。主持人介绍，去年，双方签署了战略合作升级协议，今天的签约标志着大家的合作，迈向更广阔的舞台。

万达电影旗下、澳洲第二大院线HOYTS 的 CEO Damian Keogh，也来到现场，他介绍，中国电影在澳大利亚非常受欢迎，每年有超过40部新片上映，这其中，HOYTS的市场份额超过了40%。Damian表示，在董事长陈祉希和集团的支持下，HOYTS与集团签署了协同合作协议，双方将共同助力促进中澳两国企业、广告客户和优秀电影之间的商业交流。据悉HOYTS旗下的大型映前、户外及数字广告公司Val Morgan，其影院银幕广告业务覆盖了全澳97%的电影银幕。

影视剧集：内容、人才双轮驱动

万达影视总裁杨海分享时提到，当下的观众不再被及时满足，只会为极致狂欢，因此“万达电影的电影和剧集业务的内容战略、人才体系也将全面升级”。

“我们将坚定地以超级IP为核，以品质制作为基，以创作表达为脉，以未来想象为翼，四位一体，构建面向观众的内容体系。”杨海说：“我们也将继续不遗余力地挖掘、培养和拥抱优秀创作者、潜力创作者。”

本次发布会上，万达电影发布了类型多元的影剧内容，在电影方面，立足时代回响、现实共鸣、未来科幻、动画宇宙四大板块，力求“让观众同欢喜、同感动、共震撼、共激昂”。剧集领域，则以回望来路、奇闻狂想、叩问人性、情真意切四大板块，为观众呈现更多更高品质的作品。

接下来，电影方面，《恶意》《聊斋：兰若寺》《长安的荔枝》《有朵云像你》等将登陆暑期档，此外，《寒战1994》《欢迎来龙餐馆》《惊蛰无声》《转念花开》《复仇的决心》《流浪地球3》《我们生活在南京》《蛮荒禁地》《保你平安2》《浪浪人生》《西游记真假美猴王》《包公传-铡美案》等也将陆续与观众见面。

剧集方面，万达电影还有重磅科幻巨制《折叠城市》、非典型悬疑剧《黑夜告白》、奇幻爱情剧《遇人不熟》、都市爱情剧《爱情有烟火》、未检题材剧《检察官与少年》、剧版《喜剧之王》等项目，题材丰富，类型多元，将给观众带来惊喜。此外，正在拍摄中的热血古装剧《万古最强宗》、青春剧《耀眼》、东方奇幻剧《龙骨焚箱》等剧集，更是从开机之初就引发外界期待。

同时，万达电影持续深化人才体系，推出菁叹号厂牌。菁叹号厂牌主要包括“跃幕计划”与“菁叹计划”，前者扶持新生力量跃上大银幕，后者则将重点助力中坚力量追求更好的艺术与商业突破。

战略投资：孕育新消费趋势下的超级品牌

2024年，万达电影正式成立战略投资部。万达电影副总裁、战略投资业务负责人黄朔表示，部门始终以 “依托超级娱乐空间，孕育新消费趋势下的超级IP、超级品牌”为核心使命，希望能和伙伴们共同成长，共享估值提升带来的收益，为投资人带来更好的回报。

“过去一年，我们完成了从战略布局到品牌落地的一系列关键举措。”黄朔说：“在产业协同投资方面，已布局多个具有高协同价值的标的。”

现场，三大战略合作签约仪式备受瞩目，作为中国IP玩具领域开拓者，52TOYS 业务已覆盖中国、东南亚、北美、日本等全球市场。其产品线涵盖静态玩偶、可动玩偶、发条玩具、变形机甲和拼

装玩具、毛绒玩具及多样衍生品。未来，双方将在IP玩具开发、销售及推广等方面展开深度合作。目前，已有104家52TOYS合作专营店，落位万达影城。

健康椰水品牌好运椰， 则以“鲜椰现制”“快乐哲学”理念切入，精准链接情绪价值与健康生活。据悉，好运椰首批35家门店已入驻万达影城。

国际化合作方面，万达电影携手日本知名商社三井物产（中国）有限公司及 FURYU 株式会社，围绕影院场景展开试运营合作。项目将引入大头贴机、扭蛋机等互动设施， 验证“内容 × 娱乐设备 × 消费转化” 的商业模型，为Z世代打造沉浸式体验，持续丰富超级娱乐空间生态。

现场，还迎来了好运椰的签约代言仪式，演员杨洋，官宣成为了好运椰全球品牌代言人，杨洋所代表的健康、积极的形象，与好运椰所倡导的品牌理念高度契合。内容联动营销，据悉，无论是好运椰还是52TOYS，万达电影都已经将伙伴们的优质产品，植入进影视剧当中，助力品牌影响力的深度提升。

潮玩：三大品牌线、两大原创IP

影时光总经理李金蕾向观众介绍，2015年，影时光就进入了潮玩行业。“下一站要做的事很明确，我们要把源自电影的强大叙事能力和情感塑造能力，注入到可触摸、可拥有的实体玩具中，让电影基因在潮玩中延续。”

影时光是万达电影想做“生活搭载系统”的具象体现，过去500天，影时光积极开拓原创IP孵化，孵化了3条全新潮玩品牌线、2大原创IP。

三大品牌线各具特色：“毛绒色界”用高饱和色彩加微创新毛绒材质，重新定义穿戴潮玩，品牌的手法艺术家为日本扭扭棒雕塑家藤崎。AI养成系毛绒品牌「萌心物语」植入了AI互动芯片，玩偶可以感知到主人的动作，并进行互动，品牌首发艺术家，是来自韩国的Yislow。

“栖境”希望将价值昂贵的艺术原作，转化为年轻人触手可及的收藏级家居潮玩，其首发作品《大梦想家系列》，是联合Artand 2021及2024畅销榜双冠艺术家陈建周共同推出，《大梦想家系列》包含版画和盲盒两大品类，前者全球限量仅发售1200套。此外，栖境”还联合金田凉子、潘粤明等艺术家，用艺术理念和栖家居潮玩进行深度碰撞。

“第一次以画画的身份上台，和影时光合作也很愉快，我一直很喜欢画熊猫，也希望大家能喜欢我的作品。”潘粤明说。

原创内容IP“MOMO&FRIENDS”，是古老食梦貘的可爱化身，在世界观中，MOMO和朋友们肩负着吞噬噩梦、淬炼希望碎片的使命。未来，“MOMO&FRIENDS”将参演动画电影、电视剧。

另一大IP，是来自平行镜像世界的虚拟男团Vexel，他们在会上正式宣布出道，不仅有颜值，Vexel还具备独特的「共感设定」，他们能与连接对象深度共感并给出真诚反馈，为用户打造专属的情感纽带。为实现这一体验，影时光与中国传媒大学携手，为Vexel每位成员定制了专属AI大模型。通过深度学习与训练，未来Vexel将突破次元壁，活跃于多元场域、作品及产品中，为用户带来专属的情感体验。

会上，影时光还推出专属于潮玩的数字确权平台Rtime Link，不同于NFT，它是绑定实体潮玩的数字确权系统，实现了潮玩的版权追踪和限量款潮玩的收藏编号检索。Rtime Link将于7月底在时光网平台上线.

游戏业务：IP共生，进军全球市场

游戏板块，万达电影游戏业务负责人龚峤、互爱互动总经理张宇，共同讲述了愿景和规划。“我们作为一家拥有影视制作能力、院线资源、游戏制作发行与潮玩业务的全链路公司。这些核心能力可以帮我们打破传统游戏与影视之间单向的流动。”龚峤说。

张宇也表示，互爱互动在思考，最终实现IP间的共生可能性，他认为，由万达电影开发的优秀影视作品和潮玩，都有可能成为游戏改编的对象。比如说“共感虚拟偶像团体” Vexel，剧集《万古最强宗》，还有潮玩IPMOMO。

张宇以“跨界塑造超级IP，进军全球市场”为主题，讲述了互爱互动的业务策略。在2024年1月，互爱互动在日本上线了《圣斗士星矢：正义传说》，上线之初，就在日本取得了苹果和谷歌的免费榜第一和畅销榜第三的成绩。

未来互爱互动将会有非常多的IP产品上线，包括来自来自孩之宝的《变形金刚》，著名动漫《乔乔的奇妙冒险》，来自阅文的IP《全职法师》、来自上美影动画改编的游戏《我为歌狂旋律重启》，单机产品《SPINE》，经典IP《巫术》，街机改编的游戏《彩京》等等。

“企业和行业也是一样，都需要顺应时代发展不停创新，才能找到更广阔的天地，在服务用户的同时，也能成全自己。”演讲结束，万达电影董事长兼总裁陈祉希说，“相信我们和在座的各位共同努力，能够让这场跨产业协同的叙事，圆满完成。打造超级娱乐空间，我们既争朝夕，也追求那个充满想象力的未来！超级娱乐空间，超级娱乐加倍！”