成都一MCN老板，3.6亿入股张小泉！曾参与步步高重整，入选《财富》商界精英榜

微成都报道近日，“刀剪第一股”张小泉（301055.SZ）发布公告，控股股东张小泉集团将其持有的2876万股股份进行了司法拍卖，竞拍者为上海兔跃呈祥品牌管理合伙企业（有限合伙）（简称“兔跃呈祥”），最终成交价格为3.58亿元。

天眼查显示，兔跃呈祥的实控人王傲延，为国内头部MCN机构成都白兔有你文化传播有限公司（简称“白兔集团”）的创始人、实控人。

白兔集团是一家位于成都的MCN机构。去年，王傲延还曾率白兔集团参与了湖南商超龙头企业——步步高商业连锁股份有限公司（简称“步步高”，002251.SZ）的资产重组。

“刀剪第一股”张小泉发布公告

“刀剪第一股”陷债务危机

白兔集团王傲延3.58亿入股

据了解，此次被收购的“主角”张小泉，是商务部认定的第一批中华老字号，也是刀剪行业中唯一的中国驰名商标。

近年来，张小泉间接控股股东富春集团及实控人张国标家族陷入债务危机，并面临实际控股人被频繁列为被执行人等问题。截至目前，张小泉集团所持张小泉股份全部被冻结、轮候冻结，部分股份已进入司法拍卖环节。

此次，兔跃呈祥通过司法拍卖，以3.58亿元竞得张小泉约2876万股份，约合12.4元/股，相当于张小泉5月21日收盘价20.85元/股的6折。据公告，最终成交仍需杭州中院出具的拍卖成交裁定。

如果顺利完成过户，张小泉集团及其一致行动人的持股比例由59.33%降至38.85%，兔跃呈祥持股比例增至约18.43%，成为公司第二大股东。

股权过户完成后，张小泉集团及其一致行动人持股情况变动 图源：公司公告

据天眼查APP，兔跃呈祥的实控人王傲延，为国内头部MCN机构白兔集团的创始人、董事长。

对于此次收购，张小泉表示，上市公司具有独立完整的业务及自主经营能力，在业务、人员、资产、机构、财务等方面与控股股东保持相互独立。目前上市公司生产经营一切正常，本次张小泉集团所持公司部分股份被司法拍卖事项不会对上市公司日常生产经营产生实质性影响。

曾斥资4亿参与步步高重整

称要打造“中国山姆”

微成都注意到，这并非王傲延近年来的首个收购动作。

此前于2024年7月，白兔集团曾投资4亿多参与了湖南商超龙头企业步步高的资产重组。

据此前报道，2024年4月步步高破产重整。同年7月1日，步步高发布公告称，法院裁定批准步步高及其14家子公司《步步高商业连锁股份有限公司及其十四家子公司重整计划》。

其中，白兔集团斥资4亿元获得9%步步高股份，是彼时参与步步高资产重整的17家投资人中出资金额最大的一家。在此大手笔的投入下，王傲延也以董事身份进入步步高的董事会，其董事任职将至2027年11月。

白兔集团斥资4亿元获得9%步步高股份

步步高公告称，将与白兔集团组建合资公司，依托白兔集团直播平台优势，在美妆护肤、食品、日用品等方面，充分发挥出双方协同效应。

对于投资步步高，王傲延的观点是，白兔和步步高，是两个先天互补的渠道，“一个是覆盖SKU少，爆发力强；一个是覆盖SKU多，长尾销售能力强”。王傲延表示，“如果按照供应链创新、场景创新、服务创新，这三个指标落地，步步高还有很多事情可以做，并且之后有望成为中国的山姆或者Costco”。

据悉，随着行业竞争加剧，对于白兔集团这种MCN机构而言，单纯的线上渠道已经无法满足企业需求，业务多元化、线下渠道拓展，以及跨境出海等需求成为了白兔集团的下一战略目标。

具体来讲，白兔集团将整合在抖音短视频内容制作、达人孵化、线上零售、供应链整合和品牌营销等多维度的优势，通过“精选产品+线上爆发增长+线下稳定销量”的方式，完成自营商品线上线下一体化销售，并逐步打造步步高的自营商品供应链体系，做颠覆传统的新零售业态。

85后MCN机构创始人

曾担任全民直播CEO

作为“85后”创业者，王傲延出生于1989年，毕业于北京理工大学工商管理专业，曾负责“Hao123”和百度贴吧等业务，至今已拥有十多年的互联网从业经验。

图为王傲延 图源：“白兔控股”微信公众号

2016年，王傲延参与创办手印直播，后被全民直播收购，王傲延担任全民直播总裁；2017年，王傲延创办了以“红人经济+品牌赋能”为核心的一站式品牌、营销、电商服务供应商机构白兔集团，从此开始其MCN发展之路。

根据公开信息，白兔集团为抖音电商头部MCN机构，与无忧传媒、遥望科技、三只羊等同属第一梯队，主要以短视频电商、直播电商、抖音代运营（DP）和品牌营销（KA）四大业务板块为主。

后续于2021年期间，白兔集团升级为白兔新品牌集团，专注于美妆、时尚，美食等快消品牌的赋能与孵化，以“红人经济+ 品牌赋能”为核心，近年来孵化了以“特别乌啦啦”“张喜喜”等为代表的现象级带货kol。

据公告披露，2021年至2023年，白兔集团营业收入分别为约6.06亿元、8.36亿元和8.45亿元，同期，净利润分别为约1.39亿元、2.69亿元和2.65亿元。2019年至2023年，白兔集团累计获得6轮融资，总金额超亿元，天图投资、高榕创投等国内知名创投机构参与其中。

近三年白兔集团财务数据 图源：公司公告

在MCN行业及资本助力之下，王傲延身家陡增。2024年，35岁的王傲延入选《财富》中国40位40岁以下的最具潜力商界精英榜。

编辑 侯春萍 综合界面新闻