电话亭变潮吧菜场成舞台 上海电信双案例揽五金奖！

创意灵感与数字城市碰撞

激发了一场别开生面的生活狂欢

作为城市数字生活的探索者，上海电信始终以创新实践推动科技与城市生活的融合。

2024年落地的“上海亭好生活节”与“美好生活小剧场”两大创新传播项目，已成为传统场景与数字服务结合的探索样本。

2024年9月，“上海亭好生活节”项目围绕hello老友数字公话亭展开场景创新，淮海中路的 “XXXL行李箱亭”和长乐路夜间运营的“XXXS公路酒亭”在10天的营业期间吸引超10万市民游客驻，数字公话亭的便民查询功能成为探索城市的便捷入口。

同年11月，联动武夷路“我家菜场”推出“美好生活小剧场”微缩艺术展，将电信业务场景融入菜场环境，通过果蔬布景与生活化呈现，让市民直观地感受到了数字技术对生活的提升，吸引了市民群体的广泛参与。

凭借这两大案例，上海电信荣膺第16届金鼠标数字营销大赛、第16届虎啸奖、2025 IAI传鉴国际广告奖等行业权威评比的5项金奖，以场景化营销深度融入市民生活，将数字服务创新融入城市肌理，有效提升了品牌温度与业务价值。

上海亭好生活节 城市旧角落变身潮流新地标

在全国传统电话亭拆除浪潮中，上海电信独辟蹊径完成了超过600个hello老友数字公话亭的升级改造，提供3分钟免费通话、一键叫车、15分钟生活圈查询等数字化便民服务。

但如何让这些焕发新生的便民数字设施，更广泛地被认知、更好地服务市民？

基于此，上海电信敏锐洞察都市人群对“松弛感”的需求，结合国际旅游免签政策、国际游客增长及夜经济兴起等趋势，以数字公话亭改造为载体，深度链接夜经济与文旅消费等多元场景，推出“上海亭好生活节”。

XXXS公路酒亭 微醺乌托邦

在长乐路，上海电信与624酒吧跨界合作，把hello老友数字公话亭改造成全国最小公路酒亭“XXXS公路酒亭”，每晚21:00-23:00限时营业，并提供三款限定特调鸡尾酒“老友没联系”、“老友勤来电”、“老友干一杯”，上海电信美好家套餐用户还可免费品尝。

这一创新场景，成为都市人释放压力、逃离焦虑、加深社交互动的“深夜避风港”，为马路经济注入新活力。

XXXL行李箱亭 打卡新地标

在潮人聚集地淮海中路上，上海电信打造了一座“XXXL行李箱亭”。箱体上的沪语及多语种热情问候，让带着行李箱的游客们倍感亲切，纷纷在此拍照留念，同时走进hello老友数字公话亭，查询周边美食、景点信息，沉浸式感受上海的国际化与烟火气，为文旅经济注入新动能。

游客们表示，这个行李箱亭不仅是一个拍照打卡的好地方，更是他们了解上海的捷径。

多维传播联动 打造现象级城市话题

为了让更多人参与到这场狂欢中，上海电信以优质创意内容为引擎，联动全域媒体进行整合传播。更是在微博、小红书等平台上，引发博主和网友们自发打卡种草，分享自己在活动中的所见所闻所感。同时引发了官媒及门户网站的报道，让活动声量不断扩大。

最终引发全网超过5000万次曝光，收获了媒体、本地市民与海内外游客的强烈关注，更帮助联名商家实现了客流量的大幅增长。

美好生活小剧场 科技浪漫赋能市井烟火

随着科技的发展，上海电信早已融入市民数字生活的方方面面。如何将看不见的精彩数字生活、丰富多彩的家庭数字业务显性化，让市民更好地感受上海电信带来的诸多便利和福利？上海电信将目光投向了社区菜场这一充满生活气息的地方。

创新场景构建 菜场变身沉浸式艺术舞台

社区菜场是市民高频到访、充满了生活气息的场所，日常生活的柴米油盐、蔬菜瓜果，在这里汇聚成了生活中不期而遇的一份份美好。这正与上海电信“云宽带美好家”品牌不谋而合。

2024年11月，上海电信联动武夷路的“我家菜场”，打造了“美好生活小剧场”微缩艺术展。在烟火气息十足的菜市场里，上海电信以瓜果蔬菜为布景，巧妙融入十余种电信家庭业务的应用场景，将业务价值与生活趣味相融合，让一个个档口，变成上演美好生活故事的舞台。

市民穿梭于果蔬“丛林”间，如同探索宝藏般不断发现惊喜。

百余家媒体的关注 感受魔都数字城市新魅力

这场别开生面的微缩艺术展览，吸引了近万人次周边邻里、文化青年、家庭客群及媒体人士的到访，让上海电信的品牌与业务优势走进千家万户，全网社交话题曝光量更是高达1.3亿次，成为街头巷尾热议的话题。

许多市民表示，在菜场里看艺术展，这种新奇而有趣味的体验，让他们对电信业务有了更直观、更亲切的认识。

实力斩获多项大奖 创新实践备受认可

上海电信的这两大创新案例，不仅在市民中引发了热烈反响，也得到了行业权威的高度认可，近年来荣获多项广告传播行业大奖。

这些重量级奖项的获得，是对上海电信在品牌营销战略、创意策划能力、场景化落地执行等方面卓越实力的高度认可，更是对其积极践行央企责任，以创新驱动城市生活品质提升的充分肯定。

引领数字生活 共创城市美好未来

从升级数字公话亭提供便民功能，到在菜场打造微缩艺术展，从城市空间的创新改造，到收获行业奖项认可，上海电信始终致力于打造“传统设施+数字服务”深度融合的创新场景，构建城市数字生活新范式。

上海电信作为上海国际数字之都建设的主力军、上海数字生活的引领者，也将继续深耕城市多元场景，以务实创新探索数字生活，深入城市的每个角落，书写美好数字生活故事的更多可能。

（责任编辑：韩丽）

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