茅台：自己不喝，卖给你们喝

6月10日的茅台党委（扩大）会议，像一面镜子，映照出中国商业文明的转变，也映照出时代的变换。

看似平常的党建会议，实则是上一个时代中国最伟大的企业在背诵自己的政治使命。新时代的生产力下，那个靠江湖与权力勾结、资源与利益交换撑起的万亿帝国神话正在加速崩塌。

当茅台党委书记张德芹高声宣读"把集中整治违规吃喝作为深入贯彻中央八项规定精神学习教育的重要任务"时，会场外经销商群里正流传着"53度飞天终端价跌破指导价"的截图。

茅台酒的消费，长期以来与各种吃喝场合紧密相连，现在茅台又要集中整治违规吃喝，这使得茅台集团陷入了一个矛盾的境地：一方面要响应政治使命，自己不能喝；另一方面又面临生存考验，得卖给别人喝。

心疼茅台人一分钟。

但是这种矛盾，其实是时代变迁的一个缩影。

茅台的崛起并非偶然，它是特定时代背景下的产物。

在过去很长一段时间里，我国的经济发展模式主要以房地产、基建以及相关工程行业为重要支柱。这些行业在特定的时代背景下，其本质是江湖和相关权力的勾结，资源和利益的分配。

这就决定了他们的商业生态里，茅台成了不可缺少的一环。

在那个时代，一些巨额的项目分配往往与酒桌相关联。对于从事相关行业的人来说，茅台的价格与潜在的项目回报相比，几乎可以忽略不计。在这样的环境下，茅台的需求量居高不下，终端零售价和利润也不断攀升。

可以说，茅台的成功与当时的经济发展模式和商业生态有着密不可分的关系。如果巨额的项目分配在酒桌上决定，那么多少钱茅台的消费比起潜在的回报都是九牛一毛。

据说，在西南某国家级新区建设中，承建商的账本显示，每拿下一亿元工程，配套的茅台酒水支出高达800万元。

某个隐秘的白酒期货群数据显示，鼎盛时期，超过70%的茅台酒未开瓶直接进入收藏领域，成为灰色资产配置的硬通货。

然而，随着时代的变迁，我国的经济发展模式正在发生深刻的转型。

新一代生产力的代表产业是什么？是AI，是硬科技。新质生产力从要素属性上，是技术密集，人才密集，而不再是资源密集。所以新质生产力下的商业利益，不再由酒桌上的推杯换盏决定。江湖和权力的勾结也不再对商业成功起决定性作用。

在这个时代里，茅台的重要性下降就是必然的。随之而来的就是茅台的终端价格和业绩压力。这是新旧生产力的更替。一旦开始，不可逆转。这也是时代的进步，生产力的进步，商业生态的进步。

新质生产力下消费不可避免的，从迎合权力，正在变成“悦己”。

在这样的背景下，茅台神话的退场，也是一个时代的落幕。茅台的下坡，其实意味着中国走进了一个新的时代，茅台也是东升西降的标志。