连续8年举办全国业余围棋大赛，汉酱如何以“小”撬大？

以棋为媒，汉酱的一场突围战。

文 | 李霞

围棋，既是智者的较量，亦是一座流动的“文化广场”。

6月14日，第八届“汉酱杯”全国业余围棋大赛（东部赛区）举行开幕式，活动设名手组、名师组、名人组三个组别，来自山西、河南、上海、安徽等地的160名优秀棋手齐聚青岛，展开一场传统智慧与现代文明的深度对话。

▲贵州茅台酱香酒营销有限公司党委委员、

副总经理杨秀权

活动现场，贵州茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理杨秀权透露：“我们与中国围棋协会携手同行，举办“汉酱杯”赛事，正是希望通过围棋这一纽带，搭建全国棋友交流的平台，让传统文化在新时代焕发新的生机。”

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携手八载汉酱的围棋之“道”

晋朝人张华在《博物志》中说到，“尧造围棋以教子丹朱，以闲其情。”

从古至今，围棋是竞技，是游戏，是艺术，是形下之器，更是蕴含了博大精深的东方文化，被赋予了形而上的“道”的意义。

今年是中国围棋协会与茅台酱香酒公司携手的第8年。据介绍，“汉酱杯”全国业余围棋大赛自2018年创办以来，累计吸引超过5000名业余棋手参与，已然成为国内可授予业余8段的精英赛事之一，在我国围棋赛事体系中占据着独特而重要的地位。

▲中国围棋协会党支部书记、原副主席兼秘书长王谊

中国围棋协会党支部书记、原副主席兼秘书长王谊认为，“‘汉酱杯’极大地扩展了围棋赛事活动的容纳量、覆盖面和影响力，为广大业余围棋爱好者提供了一个切磋技艺、交流情感的优质平台。”

汉酱为何会持续推广围棋赛事？杨秀权表示，围棋是中华千年文明瑰宝，方寸棋盘间是天人合一的哲学；汉酱酒以千年酿造工艺追求卓越品质，以岁月沉淀诠释东方韵味。二者皆以“落子无悔”的执着追求卓越，以“步步为营”的坚守成就经典。

其实，自2011年汉酱酒上市以来，就始终以“传承的力量”为品牌核心理念，成为品牌的个性标签。由此来看，让汉酱酒所代表的传统酿造工艺与围棋精神相互辉映，既是对传统文化的致敬，也是对创新发展的探索。

如今，“汉酱杯”已经从单纯的体育竞技平台升华为传统文化的传播载体，这可以看作是汉酱的“围棋之道”：推动优秀文化的传承与创新。

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以“小”撬大汉酱的破圈之术

截至2024年，中国的围棋人口超过6000万人‌，其中拥有段级位证书的业余棋手约有1500万人，而活跃的职业棋手数量约为400人。

相较中国羽毛球运动人口已突破2.5亿来说，这一数据占中国人口的比例非常少，为什么汉酱要选择这样一条破圈之路？微酒认为，答案的关键在于以“小”撬大。

一方面，汉酱有着精准而深刻的群体洞察。随着AlphaGo（阿尔法围棋）横空出世，围棋世界冠军柯洁等人物走红网络，围棋赛事登上亚运会，围棋文化的影响力正逐渐扩大。

这背后，实则是身份认同和文化自信的体现，大众越来越关注、偏爱中式文化母体。因此，搭建全国棋友交流的平台的“汉酱杯”赛事，从一开始就是以群体文化自信驱动品牌传播。

另一方面，汉酱在与围棋深度碰撞的过程中，构建起与消费者连接互动的新链路。赛事期间，“酒神趣味赛”的开展，是汉酱在推动围棋文化普及的过程中，不断增强与消费者关系的实践，成为提升品牌力的一把钥匙。

以今年“汉酱杯”赛事为例，分赛区选址沿海一线（西部贵阳、东部青岛、北部大连、南部深圳），总决赛回归中原腹地郑州，品牌让更多人在感受围棋魅力的同时，有效培育了潜在消费群体。

正如围棋高手一定懂得“善弈者通盘无妙手”，这八年来，“汉酱杯”先后走进北京、上海、广东、山东、四川等省市，是汉酱想通过稳扎稳打的积累放大品牌势能，从而在消费市场中让产品的赢面更大。

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释放责任感找到品牌的社会角色

今年，白酒行业呈现高度内卷、同质化的竞争环境，再加上消费者日趋呈现出“自我、独立、理性”的价值观，更愿意选择与“价值观”契合的产品和服务。

这意味着，消费者需要更有温度的品牌沟通方式，他们会为一个有信念、有意义、有责任感的品牌买单。也就是说，企业发展依赖的不止是产品和营销带来的商业价值，更有社会价值。

在这样的基础上，“汉酱杯”全国业余围棋大赛是一个品牌用责任担当为围棋事业注入活水的典型案例，表明品牌的战略叙事逻辑已经从单一的“影响消费者”，升级为“影响整个社会”。

拉长时间线来看，汉酱作为茅台酱香酒公司倾力打造的旗舰产品，从开展“寻根汉源·问道汉酱”活动，到独家冠名《中国家宴》第一、二季，再到去年创新性地推出“非遗探中华”与“字传千年·酱承文脉”等文化IP活动，汉酱始终带着一份传承中华优秀文化的责任感。

与此同时，汉酱还秉承茅台“大品牌有大担当”的优良传统，积极承担社会责任，以实际行动投身到各项社会公益事业中，设立了“汉酱·匠心传承”公益基金，致力于文物的修复和人才培养。

上述这些动作，都是汉酱长期主义品牌建设的一部分，也是汉酱将可持续理念深植品牌经营的行为，它锚定了一个属于自己的“社会角色”，一直在发挥商业向善的力量。

当今时代，消费者的心智已无法被粗暴“占领”，却能被品牌价值感召。我们相信，未来汉酱还会为中国优秀传统文化带来更多独特的诠释，继续构建有穿透力的品牌话语权。

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