曾几何时,电视机作为家庭娱乐的核心,是每个家庭的 “标配”,承载着一家人围坐观看的欢乐时光。但如今,电视的开机率却遭遇了 “滑铁卢”。据相关数据显示,我国电视开机率从 2016 年的 70%,一路断崖式下跌至 2022 年的不足 30%,电视机销售额也连续 5 年下滑。曾经备受宠爱的电视,为何如今少有人问津了呢?
互联网的强势冲击:便捷与个性的胜利
互联网的普及可谓是电视的 “劲敌”。在当下,智能手机、平板电脑和电脑等设备成为人们获取娱乐的重要窗口。与电视相比,互联网视频平台有着无可比拟的灵活性。以往守着电视等节目播出的日子一去不复返,现在人们随时随地,只要有网络,就能点开想看的内容。
视频平台丰富的内容库,涵盖电影、电视剧、综艺、纪录片等各种类型,满足了不同人群的多样需求。以年轻人为例,他们热衷的小众动漫、游戏直播,在电视上难寻踪迹,在网络平台却应有尽有。而且,像某知名视频平台的算法推荐,能依据用户的观看历史精准推送,用户总能轻松发现新的心仪节目,这是传统电视无法做到的。
内容同质化与滞后:难以跟上潮流的步伐
随着新媒体兴起,内容创作呈现爆发式增长,网络剧、短视频等新形式不断涌现,这些内容充满创意且贴近生活。比如一些热门网络短剧,以其新颖的剧情和贴近现实的话题迅速吸引大量观众。相比之下,电视台节目在创新性和多样性上略显逊色。
电视台节目制作周期长,从策划到播出,要经过层层审核,这使得节目更新速度慢,难以快速响应市场需求。在节目类型上,新闻、电视剧、综艺节目仍是主流,对于追求个性化、小众化内容的观众,吸引力不足。一些中老年观众也反映,现在电视上的电视剧剧情套路化严重,看了开头就能猜到结尾,让人提不起兴趣。
广告泛滥:观众耐心的 “消磨器”
电视广告过多一直饱受观众诟病。在观看精彩节目时,频繁插入的广告如同 “程咬金”,打断观看节奏,让人心生厌烦。在一些热门电视剧中,一集 45 分钟,广告时长可能超过 10 分钟,观众宝贵的时间就这样被浪费。
反观互联网视频平台,虽然也有广告,但用户可以通过购买会员去除,享受流畅观看体验。短视频平台更是主打无广告或少量广告模式,进一步吸引观众流向网络。比如,不少人宁愿花几块钱购买视频平台会员,也不愿忍受电视广告的狂轰滥炸。
生活方式变迁:碎片化时间的 “新主人”
现代生活节奏加快,人们的时间变得碎片化,难以抽出整块时间坐在电视机前。上班途中、午休间隙,人们更倾向于用手机刷短视频、看新闻资讯来打发时间。周末和假期,户外活动、社交聚会增多,旅游、运动、聚餐等取代了以往在家看电视的娱乐方式。
以年轻人为例,他们的社交生活丰富,业余时间多用来参加各类线下活动。对于上班族来说,忙碌一天后回到家,可能只想在手机上快速获取信息和放松,电视自然被冷落。
电视开机率的下降,是多种因素共同作用的结果。但电视并非一无是处,其大屏、优质画质和音效,在观看体育赛事、大片时仍有独特优势。未来,电视行业需积极创新,提升内容质量、简化操作、减少广告,或许能重新赢回观众的心,在新时代找到属于自己的 “生存之道”。
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