问界遇上金鸡百花奖 品牌跨界背后的价值思考

出品 | 子弹财经

作者 | 晓芸

编辑 | 闪电

美编 | 邢静

审核 | 颂文

2025年中国金鸡百花电影节，将迎来一位特别的“新伙伴”。

6月7日，问界正式官宣与中国金鸡百花电影节达成战略合作，成为这场年度电影盛会的全程战略合作伙伴。届时，双方将在电影节期间开展多项合作。

新能源汽车与电影看似跨界碰撞，实则是时代浪潮下的必然共鸣。正如赛力斯集团副总裁康波所说：“问界品牌自诞生就蕴含跨界基因，此次与电影跨界合作可谓相得益彰。”

在外界看来，二者的合作，不仅是跨界创新，更是中国品牌通过文化纽带向世界展示“中国智造”和“中国故事”的契机。合作让科技与艺术的场景交融悄然发生，智能出行的魅力更具体地触达影视圈层和时代精英。

从科技领域迈向文化领域，这场跨界合作如何让“中国智造”与光影艺术产生化学反应？当汽车工业的精密美学与电影艺术表达相遇，或将催生更多令人期待的创新可能。

1、从产业需求到文化使命的双向奔赴

2024年，问界凭借过硬产品实力和出色市场策略，交出亮眼成绩单，再次刷新国产新能源豪华车价值高度。

进入2025年，问界的良好发展态势仍在延续，最新数据显示，问界M9自上市以来持续热销，全系累计交付突破20万台，创50万级车型交付新纪录。全新上市的问界M8也展现出“现象级”热度，上市45天交付量就突破2万台，成为高端新能源市场又一爆款。

随着销量不断攀升，问界敏锐察觉到行业竞争的底层逻辑已悄然改变。当下，全球新能源赛道竞争激烈，技术迭代加速，价格战频发。竞争维度不再局限于性能，而是已全面升级为品牌文化内核与生态体系构建的多维博弈。

在此背景下，问界需要借助文化IP为品牌注入人文艺术基因，以差异化优势打开国际高端市场。

金鸡百花电影节正是这样一个契机。作为汇聚影视精英与时代领袖的文化平台，其覆盖的高端受众与问界目标客群高度重合，能为品牌精准触达核心圈层提供场景。

从战略实施角度看，二者的合作本质是“文化+科技”的双重赋能。当问界M9穿梭于电影节红毯和颁奖现场，品牌不仅用智能科技助力电影盛会，还通过明星嘉宾、行业领袖的高频使用，让“智慧重塑豪华”的品牌理念逐步深入人心。

更深层次的战略意义在于，问界借此跳出了“参数比拼”的内卷竞争。当竞争对手还在比拼参数时，问界通过金鸡百花电影节这一文化符号，形成了独特的品牌标签，在新能源豪华车市场构建起难以复制的竞争壁垒。

对于金鸡百花电影节来说，这场合作同样是双向赋能的机会。在短视频、元宇宙等新技术冲击下，传统电影节需要突破现有的传播模式和观众体验边界。

问界与电影节的战略合作，为这场文化盛事注入了创新动能。智慧科技的融入，提升了这场电影盛典本身的科技质感。

可以说，双方的合作既是问界借助文化IP实现品牌升级的战略选择，也是中国金鸡百花电影节借助科技力量实现创新发展的重要契机，真正实现了产业需求与文化使命的双向奔赴。

2、掀起一场关于“豪华”的认知革命

在传统豪华概念里，真皮座椅的细腻触感、手工缝线的精致工艺以及稀有材质的堆砌，几乎代表了人们对高端产品的全部想象。

然而，随着智能科技重塑生活方式，年轻一代消费者不再满足于物质层面的简单堆砌，转而追求兼具智慧与文化价值的深度体验。

在品牌跨界合作上，问界展现出战略布局的前瞻性。

2024年10月问界与中国国家艺术体操队达成战略合作，成为其官方合作伙伴，开启了"科技+体育"的跨界探索。

这一合作在2025年央视春晚重庆分会场达成首个高亮时刻——780台问界M9与中国国家艺术体操队、时代少年团联袂演出，通过全球直播将“智慧重塑豪华”的品牌理念传递给亿万观众，实现了科技、体育与艺术的完美融合。

问界的跨界布局亦在持续深化。3月，品牌跨界战略延伸至乒乓球领域，问界成为WTT重庆冠军赛呈献合作伙伴，将智慧科技注入这项充满激情的顶尖赛事。6月，问界进一步冠名全国艺术体操锦标赛，标志着与艺术体操领域的合作进入新阶段。

这一系列跨界合作并非孤立，而是构建了一个覆盖体育赛事、文化盛典等多维场景的战略生态。通过“智能科技+文化IP”的双轮驱动，从艺术体操到乒乓球，从春晚舞台到锦标赛赛场，问界正以系统化的跨界布局，展现出远超行业的战略视野与品牌格局。

3、以“技术+文化”双轮驱动构建中国品牌的文化话语权

在全球汽车产业的竞争版图中，西方豪华品牌凭借百年工艺传承，早已将历史底蕴与审美标准打造成了坚固的文化护城河，其高昂的品牌溢价，本质上是文化叙事对消费心理的深度渗透。

反观中国新能源汽车产业，尽管在三电系统、智能驾驶等核心技术领域已跃居世界前列，却始终困于文化话语权的缺失。技术参数的领先未能顺利转化为品牌价值认同，这道无形的文化壁垒，成为中国车企叩响高端市场大门的最大阻碍。

问界与金鸡百花的合作，开创性地构建起“技术硬实力+文化软实力”的双轮驱动模型。电影作为跨越语言与地域的文化使者，能够以情感共鸣打破认知隔阂；问界作为智能出行的科技先锋，将前沿技术转化为可触可感的驾乘体验。

两者的有机融合，让中国智造不再停留于冰冷的技术参数，而是升华为富有情感温度与文化内涵的生活方式，为全球消费者提供了认知中国创新、中国技术的全新维度。

正如赛力斯集团副总裁康波所说：“电影人用光影艺术讲述时代故事、传递时代价值，问界则通过探索智能科技，向世界展示中国品牌的创新高度。”

值得一提的是，这种双轮驱动模式的突破性，在于重构了品牌价值的生成逻辑。

问界没有沿袭西方品牌通过历史叙事构建溢价的传统路径，而是另辟蹊径，透过技术即文化的视角，将智能辅助驾驶、智能座舱、智能安全、智能底盘与智慧服务等硬核科技，转化为可被全球感知的文化符号。

也就是说汽车不再局限于交通工具的功能属性，这种创新范式打破了传统品牌建设中“技术与文化对立”的思维定式，证明硬核科技完全可以成为文化传播的优质载体，而文化叙事也能够为技术产品注入灵魂。

更为深远的影响在于，问界的探索为中国品牌文化破圈提供了可复制的方法论。

在全球化语境下，单纯输出产品或技术已难以满足文化认同的深层需求，唯有将技术创新与文化表达深度融合，打造兼具功能性与精神性的价值共同体，才能真正实现品牌的国际化突围。这种双向赋能模式，正在成为中国品牌改写全球竞争规则的关键密钥，标志着中国智造从“产品输出”走向“价值输出”的历史性跨越。