商展联动推动“展区—商圈”双向导流，小票根释放展会溢出大效应

6月11日至13日，第十一届上交会在上海世博展览馆举办，总展出面积3.5万平方米，参展企业近千家。如何进一步释放展会溢出效应，激发消费潜力？今年，上交会与展馆周边8个商业体开展商展联动，参展者凭上交会票根可以享受“餐、购、文、娱”等专属福利。“展区—商圈”双向导流，构建会展消费新生态。

周边场所进展馆设点引流

“千古情在哪里？”一位江苏客商路过“商展联动服务点”时的随口一问，立即收到上海千古情景区销售经理李瞻的热情回应。

李瞻介绍，配合本届上交会，景区推出特别优惠——全天场观众席原价318元、优惠价239元，双人原价636元、优惠价399元，还有贵宾席、晚上场等不同选择。展期3天内下单，可在8月31日前任意一天预约入园。灵活的使用规则吸引了不少参展商咨询，一位上海本地展商当场为孩子下单了暑假家庭游。

在“商展联动服务点”，世博展览馆周边商业、文旅场所纷纷现场设点引流。

梅赛德斯-奔驰文化中心的展位上，“悦江”餐厅带来全套精致菜单，满500元即可使用一张200元代金券，一中午发出了小两百张。“这是从来没有过的优惠，专门为了上交会准备的。”葛经理告诉记者，餐厅可满足商务接待的需求，深深体会到大型展会的引流效应，“碰上上海国际珠宝展、世界人工智能大会这类展会，订餐率可以增加40%，晚市包厢几乎全满。”

上交会举办期间，还利用“浦东商旅文体展AI打卡地图”小程序，联合世博源、世博天地、梅赛德斯-奔驰文化中心、上海千古情景区、世博文化公园、前滩太古里、晶耀前滩、前滩公园巷等8大场所，推出餐饮、零售、娱乐、停车等丰富消费优惠。

记者从新区商务委获悉，6月11日至6月12日，8大场所共吸引26.86万人次，同比增长67.25%，累计实现销售1185.52万元，同比增长36.67%。

其中，前滩太古里客流同比增长9.7%；晶耀前滩、梅赛德斯-奔驰文化中心客流和销售均实现双位数增长；上海千古情景区吸引客流同比增长超1.4倍，销售同比增长超1.6倍。

展会客流带火餐饮消费

上交会开幕首日中午，世博源3区的湊湊火锅营业额相比平时工作日几乎翻了倍——共接待28桌，其中17桌凭上交会票根享受了全场菜品8.8折；展馆内设点引流效果也不错，原价48元的单人套餐即时送去10多份，也都打了8.8折；店里总共8个包间，馆内展客商预定了4个用于晚间商务接待，还有到店预订的2间连包。

“效果超乎我们的预期！”店经理尤学士说，展会多在工作日举办，对门店业绩提升大有帮助，这次上交会专门派了3名店员进驻展馆主动营销，就是为了接好展会流量。

世博源1区主打河南菜的餐厅“掌柜的店”，也迎来大量展会客流。展商常先生一行来自一家人力资源服务企业，已连续多年参加上交会：“吃一口就要回去工作了，团购套餐量太大，单点可以省时间，凭证件还能打8.8折。”

饭桌上，既有焦炸丸子、吊炉烧饼等门店招牌，也有大家伙各自喜欢的菜肴。店经理黄建霞介绍，展会同期门店线上单点优惠是“48元代50元”，上交会展客商凭票根可以全场8.8折，哪怕只点一碗面，同样可以享受折扣。

世博源相关负责人介绍，场内有20多家餐饮商户参与“商展联动”，上交会首日带来了可观的客流提升，餐饮业态客流增加了20%。

同样临近世博展览馆的世博天地购物中心，随处可见佩戴参会证件的展客商。B1层礼宾台前，一家智能机器人企业的销售人员李女士正向工作人员核销通过“浦东商旅文体展AI打卡地图”小程序领取的专属优惠券包。

“有全天的免费停车券、100元的零售消费券，还有各式各样的餐饮优惠，每天收工还可以来这里解决晚饭，非常实用。”李女士向记者算了一笔细账，公司在青浦办公，预计有十几名员工、三四辆车每天往返参展，光是停车一项就能省下不小开支。

小小的票根，成为连接展馆与商圈的纽带。通过“商展联动”，参展客群被精准导入周边消费场景，既延伸了展会的服务半径，又激活了商圈的消费活力，为浦东消费市场注入新动能。

文字/摄影：张诗欢

编辑：朱胜霞

* 转载请注明来自浦东发布官方微信