微信小店内测“跟朋友一起买”，腾讯再战电商？

腾讯还没有放弃自己的“电商梦”，《凤凰WEEKLY财经》获悉，微信小店开启“跟朋友一起买”拼单功能内测。

《凤凰WEEKLY财经》尝试搜索“九牧王品质男装”微信小店，首页面即可见“跟朋友一起买，满872元成团享4.6折”的提示。

点击后，用户可以选择邀请朋友，乃至同时邀请多个朋友一起购买；进入拼单页面，用户不仅可以自己购买，还可以继续选择邀请朋友；如果未买满将会自动退款，并会提示拼团剩余时间。

“‘跟朋友一起买’的拼单模式，与此前变成基础功能的‘送礼物’有相似之处，微信小店是后来者，需要把自身独特的优势发挥出来，比如用户和用户之间的联系和互动，也就是所谓的社交价值。” 互联网分析师丁道师告诉《凤凰WEEKLY财经》，传统的团购是缺少社交体系的，但拼多多的拼单模式已经被验证了，这是一种成功的商业模式，而拼多多的崛起也是利用了微信的社交体系，从产品形态上来看，“跟朋友一起买”功能可能正在学习拼多多的成功模式。

作为社交界的绝对王者，很多人会下意识地认为，在电商领域，腾讯扮演的是幕后助攻者的角色，如在美团、拼多多、京东等企业的投资者里，就都有其身影。

实际上，腾讯成立至今也频频“试水”电商业务。从早期的QQ网购、拍拍网，到在微信内试水小鹅拼拼、腾讯惠聚、鹅享团，再到如今的微信小店，腾讯始终希望借助自身社交优势在电商业务上实现弯道超车。

今年5月，腾讯宣布微信事业群组织架构进行调整，成立电商产品部门，负责微信内交易模式探索，加速发展交易基建及交易生态，运营微信交易新模式；原微信开放平台基础部负责人曾鸣担任负责人，向腾讯高级副总裁、微信事业群总裁张小龙汇报；

同时，开放平台基础部更名为开放平台部，负责微信公众号和小程序产品的策划、研发和运营工作；杜嘉辉担任负责人，向曾鸣汇报。

此前，微信电商擅长的是，以小程序、视频号、公众号等碎片化入口为载体，商家需独立完成交易链路的全流程搭建。有观点认为，此番调整或能使腾讯从原先的基础设施提供者，升级成为交易生态操盘手，将微信中的分散资源整合，构建更成熟的交易体系。

“对商家来说，这或许也是个好消息。”丁道师表示，如果“跟朋友一起买”功能成功，营销成本也可降低，因为买家不仅仅是一个用户，他会成为一个营销的参与者，而反馈到用户这边，就可以花更少的钱买到相对更靠谱的产品和服务。

虽无法预知成功与否，但可以确定的是，这不是腾讯第一次想要做好电商，也不会是最后一次。