新东方真的开夜校了？

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面向青年人的“精神充电站”。

来源|多知

作者|徐晶晶

新东方、夜校、健身课。

乍一听，很难将这三个词联系在一起。

但从5月开始，这三个词真的有关系了。

借着“夜校经济”的风，5月13日，西安新东方大愚书店在社交媒体发布一条推文，宣布“大愚夜校，正式启航”，并开启首期体验课学员招募。

大愚夜校被定位为面向青年人的“精神充电站”。

其首推课程是健身课。为什么首先选择健身方向？大愚书店表示：“改变，从看得见的地方开始。”该课程针对市面上常见的用户健身痛点（比如大课划水、私教课烧钱；帕梅拉跟不动、坚持不下去；器材不会用、动作不规范），为用户定制专属健身计划。

从推广模式来看，大愚夜校采用9.9元体验课转化的模式，服务将在线下门店交付。西安大愚书店的小程序显示，截至目前，该体验课已售20份。

未来，大愚夜校透露，还将推出摄影课、咖啡课、书法课、美术课、英语课等课程。

西安新东方大愚书店于2024年6月25日开业，面积达400平方米，定位为新业态书店，是新东方推出的以图书为主体，集新东方咖啡、线下文化活动、线上直播、文具文创等多功能于一体的“图书＋”模式的阅读空间。

更早前，2024年5月，2024年度杭州西湖区民生实事项目——“青年夜校”正式开课。新东方浙江学校响应号召，推出面向成人的美术和舞蹈两门夜校精品课程。美术和舞蹈课的上课时间为2024年4月-6月，其中每门课程共计8次课、16个课时，均采用10人小班化教学。

比大愚夜校更早想赶上这波夜校风潮的，还有中公。2024年1月，中公旗下子品牌“中公优职”宣布推出“夜校”课堂，提供职场英语、公文写作、健康管理、成人口才和非遗手作等12门课程。

除了面向青年群体的夜校以及此前的直播电商和文旅业务外，近两年，新东方各业务条线在探索新业态方面，做出了诸多颇具主观能动性的尝试。

比如，面向大学生，从为其提供学习服务延伸到提供就业帮助，代表性动作是新东方前途出国就业中心推出“新东方人才库”以及新东方推出就业力提升项目——“职前成长圈”小程序。

再比如，将用户群拓展至银发群体，南京新东方开设老年大学，提供AI软件、英语、摄影、声乐、舞蹈等课程；新东方前途出国探索银发留学；新东方文旅探索中老年旅游等。

（南京新东方老年大学的非遗竹编扇手作活动）

作者：徐晶晶

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