上海市黄浦区：玩转电竞文化 盘活多元业态

位于上海市黄浦区的INS新乐园内，王者荣耀电竞比赛正在激烈进行着。

位于上海市黄浦区的INS新乐园内，特色“电竞夜市”吸引大批玩家、“粉丝”前来体验、打卡。

不久前，2025年英雄亚洲冠军联赛（HERO ESPORTS Asian Champions League，以下简称英雄亚冠ACL）总决赛在上海举办。这一目前亚洲最高规格的国际综合性电竞赛事不仅引发全球瞩目，更再一次掀起了上海的电竞热潮。

值得注意的是，本次英雄亚冠ACL赛事也是亚洲首个由第三方主办的国际综合性电竞赛事，其由上海黄浦区的一家重点电竞企业主办运营。此外，英雄亚冠ACL总决赛期间，“冠军之夜”活动还同步登陆位于黄浦区的INS新乐园，为广大电竞爱好者提供了沉浸式的互动与社交体验。

凭借自身多项优势，黄浦区当前已成为上海电竞文化产业发展不可或缺的一部分。日前，中国城市报记者走进黄浦区，探究其如何培育特色电竞文化，又如何进一步以电竞为支点联动区域综合发展，激活城市多元增长极。

电竞能级跃升

赛事品牌绽放

“十四五”期间，黄浦区将专业电竞赛事视为提升区域电竞能级的关键引擎，积极吸引国内顶级专业赛事主场常驻，全方位提升“黄浦电竞”的吸引力，展示出了一幅生动蓬勃的电竞产业发展图景。

酷炫的舞台、激烈的比赛、如潮水般此起彼伏的欢呼声……无畏契约VCT CN电竞赛事的举办，树立了黄浦电竞活动的标杆。中国城市报记者了解到，2024年初，黄浦区建成了黄浦滨江三号电竞馆，随后成功引进无畏契约中国赛区，并将滨江三号电竞馆更名为“无畏竞技场”，使其成为无畏契约中国赛区的主场。2024年，该场馆累计承载了117场线下比赛，带动近5万人观赛、消费；2025年以来，又举办线下比赛126场，带动5万余人观赛、消费。

作为拥有庞大“粉丝”群体的顶级电竞赛事，KPL（王者荣耀职业联赛）同样备受瞩目。据了解，今年2月，位于黄浦区的上海KPL电竞中心正式开业，举办王者荣耀KPL2025联赛开幕式，并成为联赛上海主场。截至目前，该中心已累计举办84场线下比赛，带动约15万人观赛、消费。英雄电竞KPL联盟主场项目负责人钱坤居表示，这一中心将与一墙之隔的“无畏竞技场”共同助推黄浦区打造“电竞高地”，赋能上海“全球电竞之都”建设。

同样选择牵手黄浦区的英雄亚冠ACL，涵盖九大电竞项目，以“下一个不可能”为宗旨，为玩家打造突破想象的竞技舞台。不久前，英雄亚冠ACL×云顶之弈系列线下赛在黄浦区外滩中央广场举行。现场，观众可以近距离欣赏电竞比赛，感受选手间比拼博弈的超绝技艺。英雄电竞联合创始人兼执行董事、英雄亚冠ACL首席执行官兼品牌负责人王忻晹对中国城市报记者表示，之所以选择位于黄浦区的外滩中央广场开展比赛，最主要是看中了它的开放性。“相对于专业场馆，在热闹的街区里办赛，更能拉近选手和观众的距离，展现电竞文化的别样魅力。”王忻晹说。

黄浦区文旅局有关负责人告诉中国城市报记者，今年下半年，黄浦区将继续以专业电竞赛事为引领，不断培育特色赛事IP，打造产业集聚区，完善专业电竞场馆，推动电竞产业蓬勃发展。

商旅文深度融合

点亮城市新生活

边看直播边蹦迪、和游戏角色“同框”、与AI光影实时互动……在英雄亚冠ACL总决赛期间，位于黄浦区的INS新乐园热闹非凡。

中国城市报记者了解到，自开业以来，INS新乐园就以打造“最强城市乐园”为目标，积极推动电竞赛事、文化演出、潮流艺术等多元内容深度融合，探索数字文化产业与文旅空间联动发展的新路径。其创始团队一直关注年轻群体情感表达与社交需求的变化，将快乐视为连接人与人情感的重要媒介，而不仅仅是单一的消费结果，进而以电竞为核心切入口，持续推动城市文化体验方式转型升级。

截至目前，INS新乐园已成功落地多项重要电竞活动，如举办王者荣耀世冠KIC小组赛抽签仪式等，并与多个顶级电竞IP展开深度合作。其中，INS新乐园围绕无畏契约IP与66夜生活节联动打造“电竞夜市”，将游戏任务机制嵌入现实场景，构建起兼具沉浸感与互动性的电竞社交空间，真正实现了“游戏照进现实”。这不仅增强了电竞文化的现实传播力与社交链接性，为电竞赛事提供了全新落地方式，更推动了电竞文化与城市空间的共生共融。

黄浦区文旅局有关负责人向中国城市报记者介绍，黄浦区在“电竞+”商旅文融合方面不断创新，不仅着力打造INS新乐园，使其成为融合电竞、音乐、艺术等多元业态的国际电竞音乐商业综合体，还推动INS新乐园与英雄电竞共同拓展电竞生态，形成多元文化及品牌的内容圈层平台，塑造先锋人群的新生活娱乐“超级目的地”。2024年，INS新乐园举办了KPL明星表演赛等27场“电竞+”活动，今年还将举办NIKE AIRMAX NIGHT等全新商旅文联动活动，持续强化品牌影响力。

中国城市报记者注意到，黄浦区还支持上海南京路步行街投资发展有限公司等经营主体主办南京路步行街G-POWER数娱节暨电竞嘉年华。该活动自2021年首届以来，已举办四届，每届以不同主题，在南京路世纪广场融合传统体育竞技、虚拟体育赛事等多元内容，通过IP集群的创新驱动与街区的深度联动，打造出数智时代的商旅文体展融合盛宴。

通过一系列“电竞+”商旅文融合的创新举措，黄浦区不仅为年轻消费者带来了全新的娱乐体验，也为城市发展注入了新的活力，成为数字时代城市高质量发展的生动写照。

政策护航 人才保障

产业活力旺盛

电竞产业作为黄浦文旅服务业“5+1”重点产业之一，正展现出蓬勃旺盛的发展态势。黄浦区积极作为，从政策制定、人才培育等多方面发力，全力推动电竞产业高质量发展。

今年1月1日，《黄浦区关于优化和加强投资促进工作 推动文旅服务业高质量发展实施办法》开始施行，为当地电竞产业发展注入强大动力。该办法明确，鼓励电竞俱乐部参加国内外电竞职业联赛；支持企业投资建设或改建专业电竞场馆，举办国内外品牌电竞赛事活动及原创品牌电竞赛事项目，并对符合条件的经营主体给予相应项目补贴。

人才是产业发展的核心驱动力。黄浦区深知电竞专业人才对于打造电竞品牌的重要性，于今年1月发布《黄浦区“门楣之光·文旅英才”引进培育实施办法（试行）》。此外，该区积极引进国内外优秀电竞运动员、教练员、高端产业人才、科研人才落户，在人才公寓、子女教育、医疗保障等方面提供支持保障，让他们享受市、区政府出台的人才引进相关政策，解决人才的后顾之忧。

黄浦区还积极推动校企合作，建设区域内高水平电子竞技运动实训基地、教育基地、健康基地，全方位助力打造电竞产业新高地。（图片由INS新乐园提供）

■中国城市报记者 王 迪