上海
界面新闻记者 | 宋佳楠
AI技术正在改造玩具产业。
当地时间6月12日，因制造芭比娃娃而被外界熟知的玩具巨头美泰宣布，已与OpenAI达成战略合作，将基于美泰的品牌组合开发AI驱动的产品，首款AI产品预计于今年晚些时候推出。
美泰是全球最大的玩具制造商之一，成立于1945年。旗下的芭比娃娃自1959年诞生以来，便成为全球流行文化的标志性符号。芭比娃娃拥有多样化的形象，涵盖不同种族、职业与体型，销售区域遍及全球150多个国家和地区。
在21世纪，美泰公司平均每秒能卖掉2-3个芭比娃娃，年销售额一度达到60亿美元。除芭比娃娃外，其还拥有众多知名品牌，如风火轮、费雪、美国女孩、托马斯和朋友、UNO和MEGA等。
然而，近年来美泰面临着诸多挑战。全球玩具产业供应链不稳定，关税政策使其成本大幅增加。据美泰首席财务官预计，今年关税将带来约2.7亿美元的额外成本。
与此同时，传统玩具市场受数字时代新玩法冲击，美泰营收增长陷入瓶颈。过去五年，其营收始终在54亿美元上下浮动，净利润也波动剧烈，2025年第一季度更是亏损4030万美元，去年同期净亏损为2828.10万美元，同比扩大42.57%。
此次与OpenAI合作，美泰希望利用先进的人工智能技术，设计、开发并推出突破性的玩具，巩固其在创新方面的领导地位，并重新构想新的游戏形式。
美泰方面表示，将把OpenAI的先进人工智能工具，如ChatGPT企业版，整合到业务运营中，以增强产品创新。此外，隐私保护和数据安全也被着重强调。
美泰首席特许经营官Josh Silverman透露，合作开发的产品不仅包含传统玩具，还会有高科技互动体验。外界猜测，芭比娃娃等玩具或许将借助AI技术实现 “开口说话”，与孩子们进行更自然流畅的对话，并根据孩子的反馈实时调整互动内容，带来个性化游戏体验。
不过，此次合作不涉及相关知识产权问题，OpenAI并不会控制或拥有美泰任何品牌、角色或角色形象的使用权。产品仍由美泰团队负责设计、制造和监管，确保符合玩具安全标准与儿童道德指南。
对于OpenAI而言，这也是其首次与玩具制造商合作，有望以此为跳板，进一步拓展AI技术的应用边界，挖掘新的商业潜力。中商产业研究院数据表明，2023年全球AI玩具市场规模约87亿美元，预计到2030年将达351.1亿美元，年复合增长率超过16%。
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