江苏
“淮安VS南京，麻辣鹅大战盐水鸭”“扬泰兄弟面对面，‘早茶德比’即将上演”……江苏省城市足球联赛第四轮将重燃战火。扬州队队长邵杨天表示，赛场上，队员们全力拼搏；赛场外，扬泰一家亲，通过足球这个桥梁，更好地促进两地文旅之间的交流。
“输了水蜜桃加盐，赢了盐水鸭加糖”、南通和连云港成为“海鲜兄弟连”……当这些令人垂涎欲滴又忍俊不禁的“地方特色美食梗”响彻江苏足球赛场，这场业余足球联赛引爆了超乎想象的狂欢：前三轮18场比赛观众均超万人，最高单场突破2.2万人，线上观赛人次轻松破千万。江苏省城市足球联赛这团熊熊烈火，其“核心燃料”已经超越了胜负之争——它点燃了深植于人们血脉中的地域文化认同。
这些带着地方特色的幽默口号背后，涌动的是江苏13市人民对家乡文化符号的深深自豪与认同，绿茵场俨然成了各地文化魅力展演的天然舞台。网络平台上，南京盐水鸭、徐州烧烤、淮安盱眙小龙虾、扬州早茶的搜索量大幅增长。在“苏超”的带动下，各地巧妙融合地域文化与美食元素，将赛场对决升级为兼具竞技性与娱乐性的全民狂欢，带动当地文旅美食消费持续走高。
比赛期间，江苏各主场城市迅速响应，向客队城市市民热情地铺开“红地毯”，推出景区免票优惠政策，以开放的姿态欢迎“对手”球迷前来做客和消费。端午假期，常州、徐州、镇江针对客队市民推出景区免票优惠政策；盐城、南京、泰州推出凭票根“看球＋旅游＋美食”等文体旅套餐，9万名现场观众的到来，让这6座主场城市收获了喜人的文旅消费成绩单，形成“体育赛事引流，文旅消费变现”的链条。端午假期已过，江苏文旅依旧火热，河南、山东、浙江、安徽是主要客源地。美团旅行数据显示，6月3日至8日，江苏省内景区预订同比增长305％。
一张小小的球票，成了开启深度城市体验的钥匙，串联起球场激情、风景名胜与地道风味。“苏超‘出圈’的核心驱动力是一种地域文化认同与情绪消费的裂变效应。”尔目文旅集团董事长助理、中科数字文旅科技研究院副院长俞越认为，赛事巧妙激活了江苏的“散装”特质，全民玩梗狂欢恰恰强化了城市荣誉感与归属感，本质上是情绪消费的胜利。球迷为家乡情怀支付溢价，非球迷为“解压式狂欢”而买单，共同推动流量裂变。
“文旅吸引力的本质是提供‘情感归属’，当赛事成为城市精神载体，游客便从‘过客’变为‘参与者’。”俞越说。通过“城市荣誉”的纽带实现多维联动，南京五台山体育场在雨中创下15669人上座新高，不仅刷新了场馆纪录，而且带动周边餐饮、住宿消费激增；常州在与扬州比赛期间推出“持扬州身份证免费游A级旅游景区”政策，虽在球场上未得一分，却赢得了6万扬州游客的到访。
群众体育的蓬勃活力一旦与地域文化血脉相连，便能激发出澎湃的能量。敏锐的江苏各地将“球赛热”无缝对接“消费热”，推出系列极具地方特色的文旅促消费活动。一条清晰的“体育赛事引流，文旅消费变现”的价值链已然成型。
“从长期发展来看，苏超应构建‘足球—文旅—城市’三位一体的生态体系。”在俞越看来，楚汉、早茶等文化梗超越赛事周期，未来或许可融入城市文旅全链条传播中。文化符号的具象化让城市从一个“地理名词”变为“有角色、有剧情的IP”，在社交媒体时代，具备了自我增殖的能力。江苏省城市足球联赛的喧腾人潮与持续升温的文旅数据，正是当代人用双脚为自身文化归属投下的深情一票。
(江南时报记者 张姣姣 钱月明)
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