一季度净利暴跌70%，销量跌出全球前五，“非洲之王”传音怎么了

非洲每卖出两部手机，其中就有一部传音！号称“非洲之王”的传音手机，2025年一季报遭遇滑铁卢，净利润大跌70%，传音为何急速下跌沦为市场弃子？

2025年4月，传音手机发布一季报，净利润暴跌70%，销量跌出全球前五。就在刚过去的2924年，传音凭借在非洲的巨大销量，成为世界第四大手机厂商，但这一宝座只坐了一年就迅速滑落。从“非洲之王”到 市场弃子，传音到底经历了什么？

国产手机，非洲之王

说起传音手机，国内几乎买不到，也没几个人知道这一品牌，只听名字肯定会以为是山寨手机。在国内名不见经传的传音，在非洲“封神”，占据着非洲市场统治地位。

传音手机从刚诞生开始，就放弃了国内这片红海市场，转而深耕非洲这片蓝海市场，最终在非洲扎根，混出了不小的名堂。

20多年前，传音创始人，当时还在波导手机工作的竺兆江，因为工作关系跑遍了全球90多个国家。这一过程中，他敏锐发现非洲几乎没有中国品牌手机。

当时的非洲市场上，主要是三星和诺基亚等国际大牌，售价普遍偏高，以致市场普及率很低，很多中低阶层的人很难承受高昂的手机价格。

当其他几大洲移动通信飞速发展，从1G到2G再向3G4G发展时，非洲几乎成为移动通信的沙漠。但这里人口众多，有着全球最年轻的人口结构，市场消费潜力巨大。

竺兆江有了这一重大发现后，曾向波导高层提出建议抢占非洲市场，但这一提议并没受到波导高层重视，最终束之高阁。

如果波导当时采纳竺兆江的建议，也许就不会销声匿迹，非洲现在也就没传音什么事了。奈何世间没有辉煌后悔药，波导也没能摆脱倒闭的结局。

自己的建议石沉大海，竺兆江迅速从波导辞职，在2006年创立了传音品牌，专注于开拓非洲市场。

通过本土化策略和更具性价比的定位，传音手机在非洲很快打开市场，凭借着拍照、音乐甚至“防弹”功能，精准抓住年轻人的消费偏好，传音逐渐打出知名度。

2007年，传音推出非洲首款双卡双待手机，一跃成为当地的爆款，从此开启了传音在非洲的登顶之路。

传音扎根非洲解决的第一件事，就是黑人的照相问题。因为皮肤太黑，其他品牌手机拍照效果非常差，拍出来的照片不是黑乎乎一片，就是过度曝光极不自然。

为了解决这一问题，传音特意组建技术团队，开发出一种专门针对黑皮肤的美颜算法，通过适度曝光和调整肤色，让照片看起来更自然美观。

传音手机通过新算法加持，成为“最懂黑人的美颜手机”，受到当地人的广泛喜爱，拍照功能成为传音的一大卖点。

另外，非洲人对音乐有着让人难以理解的热爱，音乐是他们生活中不可或缺的一部分。为了满足当地人的播放音乐需求，传音配备了超大音量扬声器，还开发了本土化的音乐流媒体平台，满足非洲人对音乐的需求、

非洲充斥着战乱，社会治安极差，为了满足用户的安全需求，传音手机在部分机型中使用凯夫拉材质，这是防弹衣的主要材料。

这一设计在我们看来很奇葩，但非洲用户却非常认可，这款可以防弹的手机被用户抢疯了，这种防弹后来还真救过一个人的命。

从“非洲之王”到市场弃子

拍照、音乐和防弹这三板斧，完美契合了非洲当地市场的需求，传音在20年时间里飞速发展，逐渐取得了非洲市场的统治地位，成为非洲手机市场上当之无愧的王者。

在非洲用户的大力支持下，传音一度成为全球第四大手机制造商，这是传音的荣耀，也是它的巅峰。

2024年，传音以2.01亿部手机出货量，成为首家年出货量破2亿的中国手机厂商，全球市场占有率升至14%，成为全球第四大手机厂商。

对传音而言，多年耕耘终于有了收获，只是谁也没想到，这个收获的时间太短，以至于还没回过味来就消失了。

2025年一季报显示，传音的处境不太妙。2025年一季度，传音公司营收130亿元，比2024年同期的174亿下降25.5%，净利润更是大跌近70%。

对营收下滑的状况，传音公司解释称是因为巨大的市场竞争压力，传音的市场份额受到巨大冲击，销量也有所下滑。

从全球智能手机市场排名来看，三星以20%的份额位居第一，苹果位居次席，小米、VIVO和OPPO分别占据第三至第五名的位置。原本排名第四的传音，在这时只能被归入“其他”之列。

这种情况，在2024年四季度就已经初步出现征兆，当时传音在非洲的市场占有率跌破50%，这是多年以来从没出现过的情况。

传音手机，逐渐从“非洲之王”沦落为市场弃子，这背后的原因令人唏嘘。最初，传音凭借着强大的研发能力，专注满足当地用户的特殊需求。

但占据统治地位之后，传音开始躺在功劳簿上不思进取，只吃老本自然保不住市场。近几年来，传音的研发投入占比不足3.7%，还不到小米公司的一半。

另外，曾经强大的AI影像算法也停滞不前，甚至还因为抄袭而导致官司缠身。手机功能无法满足用户最新需求，市场不认可产品越来越难卖，经销商库存周转天数从45天暴增到112天。

投入同样的资金，以前每年可以周转8次，现在只能周转3次，经销商的盈利被大幅压缩，传音手机不再是“吸金兽”，对经销商的吸引力自然也就大幅下降。

产品研发跟不上，销售渠道又受到影响，传音的财务报表能好看那才叫见鬼。虽然2025年一季度，传音还有4.9亿元的净利润，但这只是一座空中楼阁。

这4.9亿里面，1.6亿是炒比特币赚到的，这比手机业务的净利润还高30%，要知道手机才是传音的主业，现在颇有点本末倒置的感觉。

虽然在非洲市场之外，传音近年来也大力开拓南亚、东南亚等市场，但在这些新市场中，因为手机品牌众多竞争激烈，传音并没能溅起太大的水花，完全无法复制当年非洲市场的奇迹。

传音遭遇滑铁卢的原因

销量下降净利暴跌，传音手机遭遇滑铁卢的原因，除了自身因素之外，还有外部市场环境的剧烈变化，内外因结合到一起，让“非洲之王”的处境异常尴尬。

近几年来，小米、OPPO和VIVO等品牌在国内市场拼命厮杀，激烈的市场竞争铸就了强大的竞争力，走入国际市场后战胜竞争对手简直不要太轻松。

尤其是小米品牌，从诞生起也是主打“高性价比”的营销理念，旗下的红米品牌更是将这一理念贯彻到底。

在国内市场激烈厮杀后，再转入竞争没那么激烈的非洲市场，完全就是降维打击。红米系列手机以低廉的售价和强大的功能，大量抢占了传音主力机型的市场，以致传音步履维艰。

传音赖以生存的本土化战略，其他各大品牌也纷纷效仿，并且做得比传音还要好，譬如realme就专门针对非洲市场推出“防沙尘键盘手机”，抢占了传音大量年轻客户。

传音贴合非洲市场研发出来的“四卡四待”技术，被小米搞出来的“六卡切换”完全碾压，直接导致传音手机的销量腰斩。

在市场端，传音面临着国内其他手机品牌的围剿，而在上游供应端，传音的处境也不佳，只要零部件成本高3美元，传音手机就危险。

传音手机的零部件，大部分都依赖外部供应商，联发科中低端芯片价格上涨15%，传音的利润就降低15%。

而且因为库存管理失误，在联发科涨价之后，传音又多囤积了2000多万颗过时芯片，这一下差点要了传音的老命。

高通发起5G专利诉讼，向使用该专利的手机，每部征收2.3美元的专利费，这又吞噬了传音0.8%的净利润。

外部的市场环境已经够艰难了，而传音此时又出现了严重的决策失误。冲击高端市场的Infinix Fold手机，最终成为年度笑柄。

这款售价高达800美元的折叠屏手机，在非洲用户使用过程中，会因为沙粒进入铰链导致屏幕破裂，年返修率高达37%，严重影响了品牌口碑。

在人均收入低下的非洲，传音强推高端智能手机，最终结果可想而知，在刚果金首销时，三个月只卖出83部高端机，10万台库存只能放着吃灰。

最终，传音耗时3年研发的高端系列手机，不得不计提5.2亿元资产减值损失而惨淡收场，巨大的决策失误，严重影响了传音的市场布局。

从华强北走出来的“非洲之王”，就如非洲随处可见的面包树，可能每个非洲人都想要，但没人愿意为它多花一分钱。