山东
近期，由扬帆出海主办、Stripe与Akamai联合赞助的第五届全球产品与增长展会开幕峰会在广州举办。本届峰会以“聚焦用户增长与变现，突破出海极限”为主题，汇聚行业头部企业与从业者，共同探讨中国互联网产品全球化新路径。其中，九州文化董事长兼创始人汪家城受邀出席，围绕短剧出海赛道分享行业洞见。
九州文化董事长汪家城在演讲中指出，短剧出海本质上是优质中国内容的“版权再利用”。他回顾道，2021年九州文化入局时，国内视频平台普遍面临盈利压力。而三年后的今天，海外市场已出现单月流水突破3000万美元的短剧产品。这一跨越式增长背后，中国短剧具备两大核心优势：
一是产能红利驱动内容迭代。去年中国产出短剧超1万部，其中约70%可通过本地化改编在海外市场焕发新生。例如，九州文化将《无双》改编为融入印尼宫廷元素的爱情故事，在TikTok平台播放量突破3亿。
二是网文基因赋能付费场景。短剧可视为“视频化的新媒体网文”，中国网文产业20年积累的付费节点设计经验，天然契合短剧的碎片化付费场景。数据显示，采用此类剧本的短剧在东南亚市场用户付费率可达20%，较原创剧本高出8个百分点。
针对短剧出海策略，汪家城建议聚焦高价值市场。可优先布局美国、日本等成熟市场。九州文化在日本推出职场逆袭题材，在美国融入西部冒险元素，其用户留存率较普适性内容提升35%。同时善用“内容+消费”闭环，例如在剧中设置可跳转至Shopee等电商平台的道具链接，其转化率比常规广告高出30%，有效实现“看剧-种草-下单”的即时转化路径。
汪家城总结道，短剧出海不是技术革命，而是商业模式的系统性输出。依托中国网文产业20年积累与短剧行业多年探索，当前阶段需坚持“中国故事内核+海外本土化表达”，以低成本将验证过的优质内容推向全球市场。
本届峰会为从业者提供了短剧出海的方法论参考，也折射出中国互联网产品从“技术输出”向“内容模式输出”的转型趋势。随着全球化竞争加剧，如何平衡本土化创新与规模化复制，或将成为下一阶段行业破局的关键。
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