白天逛展晚上涮锅，上交会票根秒变“折扣抵用券”，浦东8大商圈集体笑开花

百联世博源购物中心凑凑火锅门店内，店经理尤女士正喜上眉梢：“今天中午，凭电子/纸质入场券或上交会工作证件来我们店就餐，并享受8.8折优惠的客人有18桌，占午市桌数近4成，营业额也比一般工作日上升40%。我们尝到了‘票根经济’的甜头。”

小小票根，悄然化身上海文旅商体展联动促消费的“密钥”。6月11日，第十一届上交会开幕，展馆周边世博区域的世博源、世博天地、梅奔中心、上海千古情景区、世博文化公园以及前滩区域的晶耀前滩、前滩公园巷、前滩太古里等8处商圈首次联动，展客商、专业观众、工作人员凭上交会票根（电子/纸质入场券、上交会工作证件等），可享受到店折扣、赠礼、免费停车等多种促销优惠。其中，世博源共有20家餐厅、2家KTV响应。6月11日晚上，世博源相关负责人告诉记者：“上交会第一天，我们就吸引了大量与会者前来用餐，合作餐饮商户客流量大幅上升，营业额比一般工作日上升近20%。”

一商家推出凭上交会票根“点套餐送周边”促销活动。

申城“票根经济”始于2024年首届“上海之夏”国际消费季。2024年上海博物馆“金字塔之巅”特展举行，新世界集团、黄浦区先后推出联动活动，观众可凭展览票根享购物、餐饮等优惠。此后，“票根经济”在文旅、赛事等各大消费场景中大显身手：凭2025电影节来宾证或2025上海国际电影节展映电影票根，可在“悠游苏州河”小程序直接购买专属票；一张音乐剧《SIX》的演出票根，能在美琪大戏院周边近20家餐饮商户换取实惠；上海话剧艺术中心积极联动复星艺术中心，购买《西游》演出票的观众可兑换中国当代艺术家王光乐的个展《道路》门票；2025FE电动方程式上海站举办期间，凭着手中的FE电动方程式的门票，可以在嘉定区里众多商户享受折扣优惠……

作为国际会展之都的上海，高流量的各大会展活动运用“票根经济”向周边商业、文旅项目进行导流，更是为人津津乐道。第七届进博会期间，上海市商务委积极与市文旅局、浦东新区、久事集团等单位对接，策划进博证件在上海热门景点和展览等享受折扣优惠。市商务委会展业处处长施晨告诉记者，当时，上海整合城市精品游览资源，推出俯瞰“魔都绚丽”、悠游“一江一河”、对话“世界文明”、穿梭“都市烟火”四大主题活动，进博会期间，凭参展商、交易团、专业观众和媒体等进博证件，海内外宾客可以在上海中心、东方明珠、黄浦江游览、悠游苏州河、永恒的巴黎圣母院等城市热门景点和展览，享受低至5折的专属折扣优惠，。

今年4月举行的2025上海国际汽车工业展览会，更是首次将展期延伸到“五一”假期，推出“白天看车展，夜晚逛上海”模式：联合哔哩哔哩、小红书发放文旅消费券，引导观众流向南京路、张园等商圈。“统计显示，南京路商圈假期日均客流超3万人次，张园峰值达8万人次。车展期间同步发放“车展专享消费券”，覆盖文旅、餐饮等领域，观众扫码领取后二次消费超百万元。”施晨说。

“票根经济”不到一年，在申城迎来爆发式增长，其精髓正如专家所揭示：“票根如同一根链条，将原本分散的文旅商体展场景巧妙串联，使一次商业活动蝶变为一串商业活动，产生倍增效应。”然而繁荣之余，业内亦在思考“票根经济”的长青之道。其一，“票根经济”联动的一般都是高能级的全城盛事——如进博会、电影节、F1赛事等，宾客来自全国各地乃至世界各地，因此，“票根经济”的宣传不妨在客人未抵沪时，就提前通过线上线下、国际传播等各种渠道放出声量，便于宾客提前做好攻略；其二，票根在与“经济”二字关联的时候，不妨提升文化含金量。如进一步优化票根自身的文创设计，使之成为纪念品、收藏品，还可以开展一些全市范围的票根收藏展，培育民间交流活动，从而进一步通过小小票根讲好“上海故事”。

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题图为世博展览馆的“票根经济”商展联动服务点。图片均为高晨辉摄

来源：作者：解放日报 吴卫群 高晨辉