李佳琦助播勇闯短剧圈，为了造星还是带货？

李佳琦的助播们集体“出逃”直播间，跑去片场当短剧演员了？

近日，李佳琦助播团的思雨、Shea、飞飞等主播勇闯短剧圈，甚至与短剧头部演员申浩男搭戏，在社交平台引发了热议。

MCN机构入局短剧已不是新鲜事，谦寻、三只羊、无忧传媒等MCN巨头早已杀入这片千亿战场。短剧早已不是选择题，而是必选题。

只是，李佳琦和美腕没有选择孵化新人，而是让助播“出圈”，究竟是为了造星还是带货？

李佳琦发力短剧？

“深夜刷短剧，居然看到了佳琦直播间的思雨！”

近日，有用户在刷短剧《宫锁棠梨》时，发现了一个熟悉的面孔——其中一个短剧演员，竟是李佳琦直播间的助播赵思雨。

不久前，由短剧头部演员申浩男、岳雨婷主演的《念念向云端》发布杀青海报。不少观众就在海报中发现了几个熟悉的身影：李佳琦助播团的赵思雨、王宇飞、苏畅和Shea。当时，“李佳琦多位助播参演短剧”的消息还引发了热议。

在618前夕，李佳琦还在直播间说：“你看到我们最近同事都在赚钱吗？我们都在赚外快，给你们准备618红包。”尽管是调侃，但当李佳琦真的把助播们送去演短剧时，是不是为了赚红包钱不重要，重要的是助播们开始走向出圈之路了。

据不完全统计，李佳琦助播们参演的短剧已有5部，其中有两部已经上线。已经杀青、即将上线的《念念向云端》中，赵思雨、王宇飞赫然出现在主演之列。而这部剧的主演是短剧头部演员申浩男，因而这部短剧的杀青物料也在网络上引起了较多讨论。

Shea参演的《不一样的她》则是作家饶雪漫操刀。此前，Shea还参与了饶雪漫在小红书发起的选角面试。

“助播们的资源这么好，美腕和李佳琦看起来是真的要强势进军短剧圈了。”有业内人士对此表示。

事实上，美腕此前已试水过短剧。

2022年，李佳琦和美妆品牌Mistine打造穿越短剧《泰兰德琦遇记》，以李佳琦化身“泰国柜哥”穿越时空为主线，在娱乐化内容中植入产品，该系列至今已更新至第三季。

在直播电商增速放缓的当下，短剧凭借强情节、高互动、碎片化等特点，早已成为不少大主播和MCN 机构眼中的增量突破口。MCN机构做短剧，从选择题变成了必选题。

短剧成为MCN的新战场

短剧正成为头部MCN争夺的第二战场。

《2024年中国微短剧产业研究报告》显示，2024年，全国短剧用户规模达到5.76亿元，占整体网民的52.4%。微短剧的市场规模也在快速增长，2024年我国微短剧市场规模已达到505亿元，首次超过电影票房规模。

谦寻、辛选、三只羊、遥望科技、无忧传媒等都在试水短剧领域。

谦寻通过子公司谦萌文化推出《替身男友》《我家来了男保姆》等女频短剧；三只羊制作《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》，融合霸总、大女主元素；遥望科技曾激进推出47部作品，并上线小程序“遥望剧划算”；辛选为欧诗漫定制短剧《她似珍珠璀璨》，由签约主播主演并大量植入产品。

手握众多达人、内容基因深厚的无忧传媒，在短剧赛道的布局更为多元：曾发行互动短剧《恋爱单选题》；头部达人“多余和毛毛姐”携手“刘思瑶nice”拍摄短剧作品《三十天而已》。

今年5月，芒果TV宣布与无忧传媒在达人培育与内容后链路挖掘上达成长期合作，将聚焦短剧、综艺等内容领域，达成“IP共创+达人共培”长期合作计划，整合内容制作、流量运营与达人资源等力量，持续探索内容营销新路径。

头部MCN机构瞄准短剧，有这么两点考量：

1、短剧作为种草阵地，构建“剧情种草—品牌曝光—直播转化”的生态闭环

去年，有MCN机构表示，如今随着直播带货模式的成熟，头部机构和大主播的议价权在降低，品牌更看重转化效果和性价比。因此，不少机构都在思索如何创新种草方式，从而反哺直播间。

短剧因其高曝光量和趣味性，成为品牌曝光和种草的新宠。随着短剧用户活跃度的持续上升，它覆盖了大多数品牌的目标人群。品牌通过短剧植入，可以实现品牌宣传的效果，达到品牌推广、提高知名度的目的。

短剧能够带来创造更多的流量，也能创造更多元生动的种草场景。短剧的沉浸式体验天然排斥生硬广告，品牌需化身“内容编剧”而非“广告主”。以蜜雪冰城短剧为例，品牌将产品深度植入《雪王的穿越日记》的叙事脉络，通过“奶茶店成为主角情感联结点”的设定，使产品自然融入剧情发展。

2、用短剧人设吸引观众，孵化主播IP矩阵

新播场发现，6月9日，赵思雨、王宇飞纷纷注册小红书账号。李佳琦还在笔记下方评论，分别评论他们为“美one第一美”、“美one第一帅”。

通过助播参演短剧，美腕正在分散对李佳琦个人的依赖风险。2024年，美腕已开始主播IP化尝试：助播旺旺登陆真人秀《我家那闺女2024》，庆子参与《王牌新主播》。

比起直播间，短剧的另一个作用是能够帮主播“洗粉”——直播间粉丝看价格，短剧观众看人设。比如，如今在社交平台上，不少用户评价赵思雨“姐姐演空姐好飒”。

李佳琦直播间一直在培养颜值主播，尤其是帅气的男主播，2022年，李佳琦介绍新的助播团时，招募了四位模特出身的年轻男生，被称为“李佳琦男团F4”。

如今，把助播团送入短剧赛道，是对主播IP打造这条路径的深化。通过短剧曝光，将剧粉转化为直播粉，为直播间注入新流量。

结语

近两年，拓边界、找增量成为了MCN的重要课题。

不久前，MCN机构白兔集团豪掷3.6亿入股张小泉。去年，去年7月，白兔集团还参与了湖南上市公司、商超龙头步步高的资产重组，投资4亿元，王傲延以非独立董事的身份进入步步高董事会。据步步高此前公告，重整完成后，步步高将与白兔集团组建合资公司，依托白兔集团直播平台优势，在美妆护肤、食品、日用品等方面，充分发挥出双方协同效应。

此前王傲延曾提到，未来MCN机构利润降低，白兔集团不再局限于传统网红经营。

无论是入局线下深耕供应链，还是布局短剧等新赛道，MCN的“边界革命”已从增量探索步入能力重构的深水区。当直播间外的战场不断扩大，新的挑战不再是简单的资源投入，这场考验的胜负手，早已从“敢不敢跨界”变成了“能不能扎根”。