讲座回顾 | 秦畅：这30年媒体生态的变与不变

2025年6月5日下午13：30，华东师范大学传播学院212室举办了一场主题为“这30年媒体生态的变与不变”的学术讲座。本次讲座由上海交通大学媒体与传播学院老师秦畅主讲，华东师范大学传播学院巩晓亮老师主持，吸引了众多师生参与。讲座围绕媒体生态的演变、传统媒体的挑战与机遇以及媒体人的转型路径等议题展开，为在场师生提供了深刻的洞见。

讲座伊始，秦畅教授以自身职业轨迹为轴，生动勾勒了过去三十年中国媒体生态的颠覆性变迁。她坦言，从1993年踏入上海人民广播电台的黄金时代，到亲历2015年智能手机普及引爆移动互联网革命，再到2023年其个人视频号“秦畅City”开通之际，新能源汽车已悄然移除广播硬件——音频主战场彻底转移至线上APP，这三十年堪称“翻天覆地“。秦教授通过关键年份的节点性事件，清晰描绘了这场变革的脉络。

在剖析媒体行业面临的挑战时，秦老师以SMG的改革为例，揭示了随着技术的发展引发的传统媒体行业的阵痛，传统媒体不仅受众不断流失，广告收入下降，人才也流失严重。她坦言，如今应届毕业生进入如SMG、上报集团等传统“大厂”的难度已今非昔比，行业门槛显著提高。然而，新媒体也为传统媒体人提供了新的发展机遇。然而，危机中亦孕育着生机。秦畅教授强调，新媒体平台同样为传统媒体人开辟了广阔的转型空间和全新的职业可能。

秦老师还以自己的视频号“秦畅City”为案例，详细介绍了传统媒体人的转型路径。她提到，自己在开通视频号时，仅配置了拍摄团队，策划、剪辑、运营全由自己完成。这种低成本启动的方式，让她能够更灵活地掌控内容创作的方向。她拒绝买量推广，依靠朋友圈裂变积累首批粉丝，强调内容为王，只有提供有价值、有深度的内容，才能在新媒体时代立足。 结合多年传播实践，秦畅教授提炼出在自媒体时代做好内容的“四有”心得：

心里有人：时刻心系受众需求与感受，建立深度连接

眼里有光：保持对世界的好奇心与洞察力，发掘独特视角

嘴下留情：坚持专业操守与人文关怀，理性表达，避免极端

脚底生风：保持行动力与敏锐度，快速响应热点，深入现场

在互动环节，秦老师回答了师生们关于媒体转型、内容创作和职业发展等方面的问题。她给传媒学子提出了建议：机构媒体仍然需要有行业经验的内容操盘手，学生应该积累相关经验，提升专业技能。同时，她鼓励学生尝试自媒体，把自媒体当作创业项目，做自己擅长的内容，忍过数据寒冬。她还提到，未来的媒体行业需要跨界人才，学生应该学习多方面的知识和技能，如传媒+数学、传媒+技术等，以增强自己的竞争力。

秦老师的讲座不仅回顾了过去30年媒体生态的变迁，也为在场师生提供了宝贵的思考和启示。她以自己的亲身经历和深刻见解，为同学们提供了一个深入了解媒体行业变迁的平台，也为传媒学子的职业发展提供了宝贵的指导和启示。

图文 | 查舒婷

编辑 | 陈佳琪

审核 | 杜彬彬