营销快报VOL.30 | 旅游新品发布、电影展、美食节、…不要错过5月的旅业新动向！

2025年5月营销快报

盘点各大海外目的地旅游局最新动作

把握复苏机遇 引领旅游风尚！

01

西班牙国家旅游局携手西班牙国营酒店集团Paradores在京举办推介会

旅游局 | 推介会

活动亮点：此次推介会是西班牙国营酒店集团在中国迄今规模最大的推广活动，旨在向中国市场推广“文化+历史+独特住宿”的深度旅游体验。

5月8日，西班牙国家旅游局联合西班牙国营酒店集团（Paradores）在北京宏恩观举办推介会，吸引了70余家中国旅游运营商、旅行社及媒体代表参与。此次推介会是西班牙国营酒店集团在中国迄今规模最大的推广活动，旨在向中国市场推广“文化+历史+独特住宿”的深度旅游体验。西班牙国家旅游局表示，此举是西班牙政府“拓展非热门目的地”战略的重要一环，通过推广人文与自然资源兼具的旅游体验，助力西班牙旅游业实现市场多元化、淡季均衡化、客源分散化及数字化升级。西班牙国营酒店凭借其“文化遗产活化利用”特色，尤其吸引注重文化沉浸与在地体验的中国游客，是西班牙“文化遗产+可持续旅游”典范之一。

02

德旅局2025高端客户系列推广活动圆满落幕

旅游局 | 推广活动

活动亮点：德旅局通过本次专属活动，携手各领域合作伙伴全方位展示了德国旅游资源的多样性与文化魅力。

德国国家旅游局于5月12至17日启动全新“2025年高端客户系列推广活动”。活动已落地京、沪和粤三座城市。该活动以终端客户线下推广、同业客户线下推广和同业拜访相结合的形式进行，带领德国行业伙伴深入了解中国市场，搭建合作沟通的桥梁。德旅局通过本次专属活动，携手各领域合作伙伴全方位展示了德国旅游资源的多样性与文化魅力。

03

澳大利亚会奖旅游培训课堂在青岛和上海举办

旅游局 | 培训课堂

活动亮点：培训会集聚了澳洲六大城市的会奖局代表，他们分享了澳大利亚会奖旅游最新动态，并结合最新政策与特色产品，为参会者规划出丰富多元的行程方案。

5月13日至15日，澳大利亚会奖旅游培训课堂先后在青岛与北京开展，为与会者带来了一场深度专业的赴澳会奖资源对接。培训会集聚了澳洲六大城市的会奖局代表，他们分享了澳大利亚会奖旅游最新动态，并结合最新政策与特色产品，为参会者规划出丰富多元的行程方案。此外，新加坡航空公司的代表也来到两场会奖课堂的现场，展示分享赴澳航线选择，优化升级服务，为商务会奖旅程提供完善的航线支持方案。本次会奖旅游培训课堂的圆满举行，不仅带来了澳大利亚会奖旅游的最新动态，更推动了中澳两国在会奖旅游领域的深度合作与发展。

04

乌兹别克斯坦旅游、文化、民族美食推介会在北京举行

旅游局 | 推介会

活动亮点：本次活动由乌兹别克斯坦驻华大使馆主办，在乌兹别克斯坦和中国旅游公司的通力合作下组织开展。

5月14日，乌兹别克斯坦旅游、文化、民族美食推介会在北京举行。本次活动由乌兹别克斯坦驻华大使馆主办，在乌兹别克斯坦和中国旅游公司的通力合作下组织开展。在仪式上，来自中国各部委、大型旅游公司、文化组织的300多名嘉宾，媒体代表、博主、外国驻华外交使团代表以及同胞参加了此次活动。活动中，大使馆领事鲍比尔·亚赫亚耶夫从历史、美食和在旅游业取得的荣誉几方面展示了乌兹别克斯坦作为旅游目的地的优势，旨在展现两国人民悠久的历史和文化联系，进一步加强与中国在旅游领域的合作。两国领导人在互访和会晤中达成的各项协议，成为了进一步巩固和发展各级合作的基础。

05

2025哈萨克斯坦旅游局中国路演在广州顺利举办

旅游局 | 路演

活动亮点：通过行业对话、资源展示与深度洽谈，全面呈现丝路古国的文旅新风貌，为中哈旅游合作注入强劲动能。

5月14日，“2025哈萨克斯坦旅游局中国路演”在广州顺利举办，本次活动由哈萨克斯坦旅游局联合阿斯塔纳航空共同主办。作为哈萨克斯坦深化中国市场战略布局的关键举措，本次路演活动汇聚哈萨克斯坦重点旅游城市代表、航司、中国旅游企业及行业嘉宾，通过行业对话、资源展示与深度洽谈，全面呈现丝路古国的文旅新风貌，为中哈旅游合作注入强劲动能。2025年，哈萨克斯坦将通过“政策红利+基建升级+文化赋能”的三轮驱动模式，为跨境旅游复苏注入强劲动能。

06

2025沙迦旅游路演首站在上海启动

旅游局 | 路演

活动亮点：聚焦“文化+深度游”，携手中国文旅行业开启新一轮合作升级。

5月14日，2025年沙迦旅游路演首站在上海顺利启动，聚焦“文化+深度游”，携手中国文旅行业开启新一轮合作升级。本次路演由沙迦商业及旅游发展局局长哈立德·贾西姆·阿尔·美迪法阁下亲自带队，携7家沙迦优质地接社、酒店及阿联酋航空，与60多位中国旅游同业面对面交流，共同探讨中国市场的新需求与沙迦旅游的创新玩法。活动为加强合作伙伴关系、探索未来合作机会以及展示沙迦丰富多样的旅游产品提供了平台。路演也在广州和香港两个城市举行。

07

阿曼遗产和旅游部在京举办媒体分享会

旅游局 | 媒体分享会

活动亮点：阿曼遗产和旅游部自今年在中国设立办事处以来，积极进行旅业及媒体推广，希望吸引更多中国游客探索阿曼的神秘与美丽。

阿曼遗产和旅游部于5月15日在北京举办媒体分享会，二十多位旅游媒体及旅游博主达人欢聚一堂，深度了解阿曼苏丹国的旅游资源。阿曼遗产和旅游部中国区媒体经理朱胜欣女士为大家讲解了阿曼旅游的特色和旅行攻略，参加过阿曼媒体考察团的几位旅游博主也现场分享了阿曼旅行的亮点及路线。阿曼遗产和旅游部自今年在中国设立办事处以来，积极进行旅业及媒体推广，希望吸引更多中国游客探索阿曼的神秘与美丽。

08

捷克旅游局京穗渝沪四地旅游推介活动圆满落幕

旅游局 | 推介会

活动亮点：此次推介活动不仅全面展示了捷克丰富的旅游资源，还进一步拉近了中捷两国的文旅交流。

2025年5月19日至23日，捷克旅游局和捷克共和国驻华大使馆、捷克共和国驻上海总领事馆联合举办的"探索捷克之美2025"捷克旅游推介活动分别在北京、广州、重庆和上海隆重举行。捷克国家旅游局驻中国办事处主任卢帅先生（Lukáš Pokorný）、捷克驻华大使馆商务参赞亚当先生(Adam Kupka)、捷克驻华大使馆农业参赞华杰先生(Ondrej Placek)、捷克驻上海总领事馆副总领事谢克维先生（David Vojtisek）以及捷克驻上海总领事馆商务领事杨库巴卡先生（Jan Kubacka）等重要来宾亲临各地活动现场。此次推介活动不仅全面展示了捷克丰富的旅游资源，还进一步拉近了中捷两国的文旅交流。

09

卡塔尔旅游局2025中国路演

旅游局 | 路演

活动亮点：活动中，卡塔尔旅游局携手卡塔尔航空公司、中国南方航空公司、厦门航空、卡塔尔当地知名酒店集团、邮轮公司、博物馆、地接社等各方资源。

5月20-26日，卡塔尔旅游局在北京、成都、深圳和上海4个城市陆续举办主题为“行学之旅 · 卡塔尔”的城市路演。卡塔尔旅游局携手卡塔尔航空公司、中国南方航空公司、厦门航空、卡塔尔当地知名酒店集团、邮轮公司、博物馆、地接社等各方资源，向中国旅游合作伙伴全面展示了卡塔尔丰富多彩的旅游景点、现代建筑、文化遗产以及国际大型体育赛事、会议会展活动。本次活动中国旅游合作伙伴和卡塔尔旅游资源方提供了一对一、面对面深入交流的机会，让双方更加了解旅游市场的动态、为今后进一步更新、创新旅游产品提供了便利条件。

10

2025新加坡旅游局媒体见面会于上海圆满举办

旅游局 | 媒体见面会

活动亮点：新加坡推出中国市场全新营销主题——“新加坡 反正好玩”，围绕五大核心玩家，呈现满满“新”意与惊喜无限的新加坡旅游玩法。

5月21日，2025新加坡旅游局媒体见面会于上海圆满举办。新加坡旅游局诚邀行业内外媒体代表、旅游业者及意见领袖们到场，共同分享战略资讯与最新动向的同时，正式推出中国市场全新营销主题——“新加坡 反正好玩”，围绕五大核心玩家，呈现满满“新”意与惊喜无限的新加坡旅游玩法。近年来，中国游客的出行偏好日益多元，不再满足于追求热点，而是更注重深度沉浸、文化联结与个性化体验。本次“新加坡 反正好玩”聚焦“健康乐活族”、“寻味美食家”、“城市探索者”、“娱乐体验派”和“乐龄银发族”五大核心玩家，联合多方业者打造精准适配的旅游体验，让每位玩家触发超预期的惊喜新加坡之旅。

11

瑞士国家旅游局开展跨界合作推广旅行目的地

旅游局 | 新闻发布会

活动亮点：通过跨界合作，瑞士旅游将更好地融入中国年轻人的文化生活，提升瑞士作为目的地在中国市场的影响力和吸引力。

5月22日，瑞士国家旅游局在北京瑞士驻华大使馆隆重举办2025年度新闻发布会，正式发布2025年瑞士旅游推广计划及合作重点项目。此次发布会以“跨界合作推广目的地”为主题，聚焦“讲述更动听的故事、寻求更合适的伙伴、提供更非凡的体验和开展更深度的推广”几大方向。瑞士国家旅游局与中国知名配音工作室团队729声工场达成跨界合作，联合推出悬疑广播剧《魔盒》；同时联合阅文集团，宣布与中国头部IP《全职高手》深化合作，推出暑期特别企划。通过跨界合作，瑞士旅游将更好地融入中国年轻人的文化生活，提升瑞士作为目的地在中国市场的影响力和吸引力。

12

马来西亚旅游年2026暨马来西亚第二家园启动仪式在北京举办

旅游局 | 推介访问

活动亮点：此次代表团包括企业对企业（B2B）、企业对消费者（B2C）会议，以及交流活动。

马来西亚旅游艺术与文化部（MOTAC）与马来西亚旅游局于2025年5月22日至23日对北京进行了一次高规格的推广访问。此次北京之行也是2026马来西亚旅游年（VM2026）活动和马来西亚第二家园（MM2H）项目启动仪式的一部分。此次代表团包括企业对企业（B2B）、企业对消费者（B2C）会议，以及交流活动。推广代表团此次来访，旨在向中国旅游业的领导者和普通大众展示马来西亚充满活力的多元文化遗产，以及热情好客的待客之道。此次来访将成为一座战略桥梁，让马来西亚旅游业者与中国旅行社和关键利益相关者达成联络，为增加旅游人数、加强合作伙伴关系，以及在马来西亚旅游业和酒店业投资的新机遇铺平道路。

13

澳大利亚维多利亚州旅游局与吉祥航空携手举办"吉刻抵达墨尔本"路演

旅游局 | 路演

活动亮点：此次路演以航线与服务架起了一座通往墨尔本的空中桥梁。

5月22日至23日，吉祥航空与澳大利亚维多利亚州旅游局在重庆联合举办“吉刻抵达墨尔本”主题路演活动，为西南地区旅客打开了一扇直通南半球人文景观的窗口。这场沉浸式体验通过互动装置再现了墨尔本的多元魅力，同时在活动上吉祥航空也发布了特惠航线产品。此次路演以航线与服务架起了一座通往墨尔本的空中桥梁。旅客从重庆出发，搭乘吉祥航空的航班，经上海浦东中转，即可开启一段融合自然、艺术与美食的墨尔本之旅。

14

2025秘鲁旅游研讨会在北京举办

旅游局 | 研讨会

活动亮点：此次研讨会旨在加强秘鲁与中国之间的旅游及商业联系，为秘鲁酒店、目的地管理公司（DMC）、邮轮运营商和铁路运营商提供平台，与中国出境旅游行业的关键决策者进行面对面交流。

2025 年秘鲁旅游研讨会于5 月 23 日在北京举行，汇聚了18 家秘鲁领先旅游参展商以及 35 多家专注于长途和奢华旅游业务的中国出境旅行社。此次研讨会旨在加强秘鲁与中国之间的旅游及商业联系，为秘鲁酒店、目的地管理公司（DMC）、邮轮运营商和铁路运营商提供平台，与中国出境旅游行业的关键决策者进行面对面交流。该活动体现了秘鲁持续致力于将自身推广为中国游客首选的长途旅游目的地，满足其对历史、自然、美食和冒险相结合的沉浸式体验的需求。

15

德国国家旅游局2025年中国市场媒体发布会在北京举办

旅游局 | 媒体发布会

活动亮点：以“2025旅游胜地德国：全新旅程”为题，通过文化、自然与童话之旅等方面，揭晓年度推广计划及数字化营销战略。

5月23日，德国国家旅游局在北京隆重举办2025年中国市场媒体发布会，以“2025旅游胜地德国：全新旅程”为题，通过文化、自然与童话之旅等方面，揭晓年度推广计划及数字化营销战略。中国市场的强劲复苏为德国旅游业带来了新的活力。围绕这一积极趋势，德旅局精心策划了四大主题推广活动：文化与艺术之国、拥抱德国大自然、童话之路50周年、巴赫逝世275周年。此外，2025年德旅局将深化数字化营销，重启抖音官方账号并借助AI技术打造本土化内容，以更贴近中国游客的传播方式展示德国旅游魅力。

16

2025匈牙利国家旅游局新产品首发会在北上广三地举办

旅游局 | 发布会

活动亮点：在现场详细了解匈牙利的最新旅游市场情况，获得新产品、签证信息，航司信息的资讯，并与旅行商展开交流洽谈。

为进一步增进与中国市场的紧密联系，助力广大旅游业者了解匈牙利的最新旅游产品，匈牙利国家旅游局携手EETS欧洲之星、Miki Travel、匈牙利S.L.国际商旅服务有限公司三家地接社，于5月23日至5月26日先后在广州、北京、上海三地举办2025匈牙利国家旅游局新产品首发会。据统计，三场发布会吸引了约300名业者参与，在现场详细了解匈牙利的最新旅游市场情况，获得新产品、签证信息，航司信息的资讯，并与旅行商展开交流洽谈。匈牙利驻华大使馆副馆长柯来忆先生（Péter Király）在致词时表示，他诚挚地邀请更多中国朋友能到匈牙利感受文化、美景以及风土人情的魅力，在未来继续携手合作。

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爱尔兰赴华推广旅游

旅游局 | 推广活动

活动亮点：重点推介2025年爱尔兰岛旅游资源及北京-都柏林直飞航线

5月23日，爱尔兰旅游局携8家本土旅游企业启动亚洲推广活动，先后到访北京、上海及首尔三城，旨在让爱尔兰 成为全球游客“必去清单”上的国家之一。行程共安排5场商务对接会，完成超1000场次旅游同业洽谈，重点推介2025年爱尔兰岛旅游资源及北京-都柏林直飞航线。

18

意大利国家旅游局正式启动中国路演

旅游局 |路演

活动亮点：中意建交 55 周年，路演为未来双方在高端旅游、数字传播与文化交流方面的合作拓展了新空间。

2025 年，正值中意建交 55 周年，意大利国家旅游局（ENIT s.p.a.）于 5 月 26 日在深圳正式启动中国路演，并于 5 月 29 日在上海圆满收官。此次路演分别联手亚太领先的旅游体验平台 Klook客路旅行与中国最具影响力的生活方式社交平台小红书，深入对接中国年轻一代消费群体，全面呈现意大利旅游的多元魅力与高端潜力。此次 2025 中国路演不仅展现了意大利作为世界顶级旅游目的地的核心竞争力，更强化了中意在文化与旅游领域的深度链接，为未来双方在高端旅游、数字传播与文化交流方面的合作拓展了新空间。

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2025 ITB 上海国际旅游交易博览会盛大启幕

上海 | 博览会

活动亮点：本届展会盛况空前，展览面积较去年增长30%，吸引了创纪录的1400位特邀买家以及280家媒体代表。

2025 ITB 上海国际旅游交易博览会（简称 ITB China）于5月27日 - 29日在上海世博展览馆举办，成为历届以来规模最大、最具多样性的行业盛会。本届展会盛况空前，展览面积较去年增长30%，汇聚了来自85个国家的700余家参展商，吸引了创纪录的1400位特邀买家以及280家媒体代表。这一空前的国际参与规模，不仅体现了全球旅游业对中国市场的高度关注，也彰显了对中国旅游业发展潜力的坚定信心。

20

泰国国家旅游局启动“萨瓦滴·你好”推广活动庆祝中泰建交50周年

旅游局 | 推广活动

活动亮点：中泰建交五十周年，通过五种形式的推广强化泰国“Quality Destination”的定位，进一步加深双方旅游产业的交流合作。

5月29日，泰国总理佩通坦·钦那瓦出席并主持庆祝中泰建交五十周年--“萨瓦滴·你好(Sawasdee Nihao)活动，该系列活动于2025年5月28日至6月1日举行，旨在深化泰中友好关系，重申泰方推动中国游客来泰旅游的坚定立场，并致力于提升泰国作为优质、安全、友好型旅游目的地的国际形象，通过五种形式的推广强化泰国“Quality Destination”的定位，包括市场促销、商务治谈及为中国游客与业者打造的旅游线路考察及旅游产品体验之旅，进一步加深双方旅游产业的交流合作。泰方也藉此构建中泰“双向旅游”的长远合作机制，增强游客信心，推动中泰旅游往来实现高质量可持续发展。

21

2025 达美上海 - 洛杉矶复航 VIP 晚宴成功举办

航空 | VIP晚宴

活动亮点：各方对中美旅游交流合作给予了高度重视，共同为促进中美旅游市场的繁荣发展而努力。

5月30日，“百年达美，星耀落成”2025 年达美上海 - 洛杉矶复航 VIP 晚宴在上海盛大举行，这也标志着 “2025 洛杉矶旅游局同业销售中国行”（China Mission）活动圆满落幕。此次晚宴得到了众多机构的大力支持与赞助，包括加州旅游局、加州迪士尼、好莱坞环球影城、城堡奥特莱斯、AITS、HISEAS 以及 MLB 中国团队等，各方对中美旅游交流合作给予了高度重视，共同为促进中美旅游市场的繁荣发展而努力。

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土耳其旅游促进和发展局成功举办成都路演活动

旅游局 | 路演

活动亮点：活动吸引了超110家中国旅游机构参与，标志着土耳其与中国在深化区域旅游领域的合作迈向新台阶。

2025年5月30日，继成功亮相2025 ITB上海国际旅游交易博览会后，土耳其旅游促进和发展局（TGA）继续深化中国市场布局，在成都举办GoTürkiye目的地推广路演。此次活动作为土耳其在中国西南地区的首次B2B旅游推广盛会，汇聚了土耳其航空、四川航空、土耳其14家旅行社、2家酒店及Şanlıurfa（尚勒乌尔法）目的地代表吸引了超110家中国旅游机构参与，标志着土耳其与中国在深化区域旅游领域的合作迈向新台阶。

01

“品味泰国·舌尖上的热带风情”泰国美食节在青岛拉开帷幕

目的地 | 美食节

活动亮点：此次美食节通过展示地道的泰国美食和文化，吸引了中国游客的关注，有望提升泰国在美食旅游领域的吸引力，进而促进泰国旅游业的发展。

由青岛山港凯悦酒店与泰国驻青岛总领事馆共同举办联合举办的“品味泰国·舌尖上的热带风情”泰国美食节，于5月9日晚拉开帷幕，以庆祝中泰建交50周年。此次美食节通过展示地道的泰国美食和文化，吸引了中国游客的关注，有望提升泰国在美食旅游领域的吸引力，进而促进泰国旅游业的发展。

02

德国国家旅游局“走进德意志-文化艺术之国”分享会直播

目的地 | 专场直播

活动亮点：直播吸引超170万名游客线上参与，充分彰显了中德文化交流的强大吸引力。

德国国家旅游局于5月11日举办了“走进德意志-文化艺术之国”分享会直播活动，吸引超170万名游客线上参与，充分彰显了中德文化交流的强大吸引力。直播过程中，德国旅游局介绍了德国的文化和艺术、瓷艺、楚格峰游览、购物、和签证几大方面，带来了身临其境的德国文化艺术之旅，架起中德文化交流的桥梁。

03

加拿大班夫户外电影展上海站开幕

目的地 | 电影展

活动亮点：6个故事以多元视角诠释了户外的极致美学与人文关怀。

5月18日，2025年班夫电影节上海站举办了“从雨林到落基山”主题专场，6个故事以多元视角诠释了户外的极致美学与人文关怀。多位嘉宾在映后环节与观众分享他们眼中的班夫、户外运动和纪录片。BC省旅游局中国区负责人胡瑛女士，加拿大驻上海领事Chris Loan, 加拿大航空代表严皓月女士，《她测量地理》联合制片人曹博文导演，建筑设计师同时也是攀岩运动推动者汤泯等嘉宾在映后为大家分享运动背后的故事。

04

马来西亚霹雳州推出《你好霹雳》电子旅游指南

目的地 | 旅游指南

活动亮点：旨在通过贴近中国游客兴趣与旅行体验的内容，全面展示当地的多元魅力与独特风情。

5月27日，马来西亚霹雳州旅游局在上海推出全新数码出版物—《你好霹雳》电子书，也就是特别为中国市场精心策划的旅游指南，旨在通过贴近中国游客兴趣与旅行体验的内容，全面展示当地的多元魅力与独特风情。霹雳州政府代表、行政议员罗思义表示，《你好霹雳》电子书介绍了霹雳州在马来西亚的地理位置，也重点突出其邻近吉隆坡及其他重要旅游城市的优势。同时，提供旅行贴士，例如：如何前往霹雳州、在州内如何便捷出行等，为首次造访或重游的游客提供量身打造的实用指南。