泡泡玛特卡游52TOYS铜师傅…起底7家公司的IP储备｜角研社

IP储备赛。

图&文/凜祢

2024年“谷子经济”的风吹到了股市，广博股份、泡泡玛特、老铺黄金、蜜雪冰城等相关企业的热度，持续到了现在。

IP联名合作对产品销售带动的行业共识，也更强了。

头部企业的IP授权资源储备是怎样的？这是我们在接下来一段时间，会长期挖掘和回答的问题。

因为，卡游在上市申请书中提及，截止去年底的IP储备量达到了70个，其中有69个IP都来自授权合作，暂未详细披露70个IP的完整信息；去年迎来股价11连板的广博股份，在财务报告中明确提及了创意产品在收入和净利润方面的增长，也是在近期的调研信息披露中公布了IP储备……

截图自广博股份公告

在这场优质IP的“圈地竞赛”，我们希望能一步步拆解各头部企业的IP储备。

所以今天，我们从官方公布的联名产品上新这个角度，整理泡泡玛特、广博股份、卡游、52TOYS、铜师傅、晨光、得力七家企业的IP储备情况。

卡游

卡游首个公司主体于2011年在上海注册成立，2018年，卡游与新创华建立合作关系，拿到了《迪迦奥特曼》IP的集换式卡牌及文具授权，推出首个IP卡牌系列，销售收入快速增长。“奥特曼”IP卡牌的畅销，让卡游看到了IP产品的潜力，此后，卡游致力于丰富授权IP矩阵，与新创华深入合作，拿到了“名侦探柯南”、“假面骑士”、“初音未来”、“新世纪福音战士”等多个IP授权。

截至2025年6月，卡游官宣了与至少34个IP的联名合作，包括孩之宝的“小马宝莉”、“变形金刚”，网易的“蛋仔派对”、“第五人格”，精英动漫的“叶罗丽精灵梦”，腾讯的“斗罗大陆动画”、“元梦之星”、“魔道祖师动画”等。

2025年4月10日，卡游K9博物馆联动中手游旗下游戏《仙剑奇侠传》，推出联创系列典藏卡套装「念念风荷」，多平台限量发行4428份。每份内含系列典藏卡一张，和亚克力定制卡砖一块，其中典藏卡上携带专属编号，每张都不同。

2025年1月10日，卡游官宣联动《哪吒之魔童闹海》，联名收藏卡系列产品「混元宝盒」、「斗天包」于大年初一与电影同步上线，线上线下均卖断货。

泡泡玛特

泡泡玛特于2010年在北京成立，2020年12月成功赴港上市。10年间，泡泡玛特由最初定位的潮流杂货店，逐渐转型为潮流IP公司，2016年“Molly”盲盒卖爆，让泡泡玛特彻底转型为IP运营方。

几年积累下来，泡泡玛特的IP储备库里至少有46个外部授权IP，包括迪士尼的“迪士尼公主系列”、“疯狂动物城”、“唐老鸭”，东映动画的“航海王”、“数码宝贝”，阅文的“一人之下”，拳头游戏的“英雄联盟”、“金铲铲之战”等。

早在2019年，泡泡玛特的“Molly”就与环球旗下的“小黄人”展开了合作，发售「小黄人Molly」。此后，泡泡玛特多次与“小黄人”联动，2019年8月，全球限量发售“小黄人”与“LABUBU”、“ZIMOMO”的联名玩偶，2020年推出「小黄人度假系列」，2021年推出「小黄人坐骑系列」、「小黄人大眼萌2系列」，2022年推出「小黄人形影不离系列」，2023年推出「小黄人秘密基地系列」、「小黄人中国行系列」等。

泡泡玛特旗下潮玩品牌共鸣GONG，联动艺洲人代理的《海绵宝宝》，于2025年4月1日发售新品「比奇堡的居民们」搞怪盲盒，里面每一个角色形象都是《海绵宝宝》动画中说不出名字的配角，但因设计抽象，实演打工人的精神状态，一上线就迅速售罄。

广博股份

广博股份成立于1992年，2007年成为国内第一家文具A股上市公司。2019年，广博股份与网易的《阴阳师》手游联名，推出文创产品，此后ACG内容IP的联名合作频次增加。截至2025年6月，广博股份已经与21个外部IP建立了合作伙伴关系，包括阅文的“盗墓笔记”、“诡秘之主”，bilibili的“天官赐福”，木棉花代理的“间谍过家家”、“葬送的芙莉莲”，新创华的“面包超人”、“初音未来”、“名侦探柯南”等。

2023年，广博文具与“三丽鸥家族”达成合作，发售的三丽鸥系列文具一入市场，就成了爆款，迅速获得市场，占据大众喜爱，至今仍在持续更新系列产品。

广播旗下的子品牌“kinbor”，以手帐、文具及周边衍生品为主，多次与“盗墓笔记”展开联动，上新印章、手帐本、便签本等联名产品，成为kinbor收入的主要推力。

52TOYS

52TOYS品牌创立于2015年，生产多品类IP玩具产品，包括静态玩偶、可动玩偶、发条玩具、变形机甲及拼装玩具、毛绒玩具及衍生周边等。旗下的IP储备多达80个，在这里角研社从招股书、微博等平台归纳了31个IP，包括迪士尼的“小熊维尼”、“冰雪奇缘”、“草莓熊”、“史迪奇”、“奇奇与蒂蒂”，华纳兄弟的“猫和老鼠”、“瑞克和莫蒂”、“飞天小女警”，环球影业的“小黄人”、“驯龙高手”、“科学怪人”等。

2018年，52TOYS与《蜡笔小新》展开合作，推出的联名系列玩具至少有58种，不仅在国内畅销，在Shopee、Lazada等国外购物平台上也十分受欢迎。根据灼识咨询的数据显示，52TOYS的《蜡笔小新》IP玩具在2024年创造了380万元的GMV。

2025年2月27日，52TOYS联动《哆啦A梦》上新「哆啦A梦表情包系列」盲盒。一共7款表情包，「略略略」、「嘿嘿嘿」、「瑟瑟发抖」、「哭唧唧」等表情在哆啦A梦这个小“蓝胖子”上展现得淋漓尽致。

铜师傅

铜师傅于2013年成立，产品以铜工艺为核心，结合非遗技艺与文创IP，创作铜质手办。2015-2016年间，“西游”IP爆火，铜师傅也发起“欢乐西游”和“大圣之大胜”众筹项目，最后众筹到216万元、947万元，成功让铜师傅看到了IP的带货能力。此后，铜师傅在IP联名方面越发重视。

截至2025年6月，铜师傅的IP储备库中已经聚集了至少32个IP，包括光线传媒的“哪吒之魔童闹海”，孩之宝的“变形金刚”，环球影业的“小黄人”、“功夫熊猫”，东映动画的“圣斗士星矢”，以及一系列中国文化、文博类IP，如“敦煌文创”、“国家宝藏”、“三星堆博物馆”等。

今年2月24日，铜师傅官宣联动《哪吒2》，生产联名铜质手办。5月31日，系列手办全球首发，首播便吸引了超过6万人围观。联名周边一共有12款，涉及“哪吒”、“结界兽”、“石矶娘娘”、“石矶娘娘魔镜”等4个角色形象，和“乾坤圈”、“九龙神火罩”2个武器外观。

2024年10月，铜师傅携手华纳兄弟的《猫和老鼠》，推出系列全铜手办，还原动画经典场景，之后陆续推出联名第二弹、第三弹、第四弹手办。2025年5月，《猫和老鼠》全铜手办第五弹发售，再现汤姆与杰瑞的生活日常。

晨光

晨光创立于1999年，如今已经发展成亚洲最大的文具制造商之一，旗下有晨光生活馆、九木杂物社等文创零售大店，还有专注于IP衍生品的潮玩品牌奇只好玩。

截至目前，晨光已经与至少33个IP建立了合作关系，包括米哈游的“原神”，羚邦代理的“咒术回战”、“蓝色禁区”，广州奇萌遁甲的“LuLu猪”，POMASE的“小王子”，沃贝CPLG的“史努比”、“天线宝宝”等。

2005年，晨光牵手荷兰国宝级IP“米菲”，联名系列文具。这只X型嘴的“米菲兔”应该是90后、00后见过的最早的一款联名产品了，进入晨光店里，无论橡皮擦，还是水笔，总能在各式各样的文具上见到它的身影。

2025年6月5日，晨光与国漫平台腾讯视频宣布正式达成战略合作，联动《剑来》、《仙逆》、《斩神之凡尘神域》三大国漫IP，推出全新二次元联名文具和谷子产品。今年1月，晨光就曾推出《斩神之凡尘神域》的联名文创产品和谷子产品，并在九木杂物社开设斩神专区售卖。

得力

得力设立之初，对自己的定位是办公文具品牌，在2018年为增强品牌活力，逐渐转型以“文具+文创”为主。2025年2月，得力旗下十大IP授权产品集结“文具节”，向大众展示自己丰厚的IP联名储备。

2024年9月，得力官宣与“黄油小熊”的正版联名授权，上线联名款中性笔、毛绒笔记本、手帐本、双肩痛包等联名商品，在实用的基础上赋予了他们治愈的外观。

2024年12月，得力联动《全职高手》，发售修正带、尺子、笔袋等联名文具，此外还上线了徽章、毛绒胸针、毛绒公仔、冰箱贴等一系列联名周边，应有尽有。