专题研究：舆论场观察（5月刊）｜探舆论场

5月，《藏海传》、《折腰》、《歌手2025》的播出影响力指数较高，在企业相关事件中，雷军官宣小米造芯事件影响力最高。此外，娃哈哈代工风波、小米SU7 Ultra前舱盖虚假宣传风波引发广泛关注。

知微报研出品《2025年舆论场观察月刊》，从政策把握、热点观察、焦点分析三个维度，深入解析舆论场中值得关注的各类事件，为品牌的营销和公关工作提供舆情观察及建议。完整版报告可扫码添加“知小微”获取。

01

政策把握：宏观环境一览

• 八部门印发《加快数智供应链发展专项行动计划》

看点：数智供应链

5月21日，工信部等八部门关于印发《加快数智供应链发展专项行动计划》的通知。本计划为贯彻落实党中央、国务院决策部署，深化供应链创新与应用，加快数智供应链发展，充分发挥数智供应链在完善现代商贸流通体系、有效降低全社会物流成本、增强产业链供应链竞争力和韧性方面的重要作用。

• 《网络交易平台收费行为合规指南》面向社会征求意见

要点：平台收费；平台合规

5月25日，市场监管总局研究起草了《网络交易平台收费行为合规指南（征求意见稿）》，并向社会公开征求意见。

《指南》共28条，主要内容包括5个方面：一是明确平台收费要遵循的原则。二是倡导降低平台内经营者负担。三是强化平台合规自律。四是规范平台收费行为。五是加强监督与实施。

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02

热点观察：新鲜事回顾

>>>全网热点大事件

据知微事见 ，5月，电视剧《藏海传》、《折腰》、《歌手2025》、多哈世乒赛等文娱体育类话题影响力靠前。

>>>企业热点大事件

5月，雷军官宣小米造芯、中美经贸高层会谈举行、外卖平台竞争等成为企业影响力热点事件。

>>>网络热梗

5月，“低精力人群”通过幽默化表达年轻人状态；同时年轻人将失败归咎“资本”，借“发疯”表达情绪；同时，职场状态持续受到热议。

>>>微博热词：藏海传、直播、关税

5月微博平台，《藏海传》、乒乓球赛事等引发热议；618活动、董明珠动态等带动“直播”热度走高；中美关税战带动“关税”相关讨论；小米YU7发布会等小米公司动态也吸引关注。

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03

焦点分析：热点解析

>>>娃哈哈代工风波

据知微舆论场 ，5月14日，有网友发现买到的娃哈哈纯净水是由今麦郎代工生产，且包装与传统娃哈哈纯净水存在细微差异。5月15日，娃哈哈发布公告，承认与今麦郎存在代工关系，但已终止合作。

娃哈哈面对舆论争议，发布回应承认代工行为和今麦郎“质量问题”，虽称今麦郎已不是其供应商，但也暴露了自身供应链管理漏洞，并间接导致“国民品牌=可靠品质”的认知链条断裂，企业形象受损。

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