以本土化破局 上海乐高乐园树立亲子赛道新标杆

上海乐高乐园度假区在开业短短一年内，以其精准的亲子赛道定位与深入的本土化创新，在中国主题乐园竞争激烈的市场中脱颖而出，树立起亲子领域的新标杆。作为中国首座乐高乐园，其不仅创造了默林集团全球乐高乐园中的多项开园纪录，更通过“寓教于乐”的核心体验与深植中国文化的叙事方式，赢得了市场与家庭的广泛认可。

全球领先的开园表现验证成功模式

在全球默林集团旗下的11家乐高乐园中，上海乐高乐园交出了一份超预期的答卷：最快突破百万客流量、开园年净推荐值（NPS）创集团历史新高、营收表现位居全球乐高乐园首位。上海乐高乐园度假区总经理陈洁表示：“上海乐高乐园是迄今为止，默林集团整体开园表现最好的乐高乐园，超出了我们的预期。”这一成绩印证了其运营模式与市场策略的有效性。

开园第一年，乐园即荣获全球主题娱乐协会（TEA）颁发的第32届THEA“主题乐园杰出成就奖”，成为默林集团内首家且唯一获此殊荣的乐高乐园，获得行业权威肯定。

深度本土化：

用积木语言讲述中国故事

上海乐高乐园的成功，根植于其深度的本土化实践。乐园精准锚定亲子家庭市场，将“寓教于乐”理念与中国文化、海派特色深度融合，形成了独特的竞争优势。

· IP与文化的创新融合：全球首发的“悟空小侠”主题区以《西游记》为灵感，通过互动任务传递“勇气”与“协作”；“迷你天地”不仅复刻上海外滩等标志性景观，更巧妙融入“人民广场相亲角”、“弄堂晾衣杆”等充满市井生活气息的细节，引发游客情感共鸣。

· 传统艺术的当代演绎：原创木偶剧《花果山降魔》放弃依赖高科技特效，保留质朴的“玩具感”，以略显笨拙的动作留给孩子们广阔的想象空间。正如陈洁总经理所言：“这种‘不完美’反而给孩子们留下了想象空间，让每个孩子都能将自己代入与英雄并肩的时刻。”

· 节庆活动的深度参与：在即将到来的首个新春主题活动中，乐园设计了舞龙舞狮表演、新春主题市集、亲子拼搭游戏等系列互动项目，让家庭在共同参与中体验传统文化魅力。乐园计划在未来各个传统节日持续推出特色互动活动。

“寓教于乐”理念扎实落地

构建成长陪伴空间

上海乐高乐园致力于超越单一的游乐功能，转型为陪伴儿童成长的创造空间与情感场域。

· 教育价值的实现：开园以来，超过23万名儿童通过“乐高驾驶学院”学习了基础交通安全知识；超过10万名孩子参与了创意工坊的物理、机械和编程相关课程。许多家长视此次为“教育投资”而非单纯消费。

· 情感链接的强化：乐园已成为家庭重要时刻的承载地。据统计，已有超过3万名孩子在乐园庆祝生日，“砖”属生日蛋糕备受喜爱。园区内诸如“消防学院”等需要亲子协作完成的项目，鼓励家长放下手机，促进深度互动。数据显示，亲子家庭占比高达80%，“祖孙三代同游”趋势日益明显。

树立行业新范式：

从打卡地到情感场域

上海乐高乐园的开局成功，为国内主题乐园行业，特别是亲子细分赛道，提供了一个清晰的发展参照：通过深度的本土文化创新、坚实的教育价值承载以及家庭情感纽带的精心构筑，主题乐园可以从一个短暂的“打卡目的地”，演进为一个具有持久吸引力、能够承载家庭成长记忆的“情感空间”。

陈洁总经理表示，未来乐园将持续优化产品与体验，推出更多与周边联动的文旅产品，吸引游客停留更久、体验更深，并将继续深化“亲子共创”模式，让乐园真正融入中国家庭的日常生活与文化记忆之中。

上海乐高乐园以其本土化破局之道，不仅成功确立了自身在亲子赛道的标杆地位，更为主题娱乐行业如何在中国市场实现高质量、可持续发展提供了富有启发的实践路径。

看看新闻记者: 孙启萌

编辑: 孙启萌

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