北京
近日，Meta印度广告政策更新，允许印度投放涉及真金博彩游戏的广告。但广告主需满足以下前提：
- 获得Meta书面许可
- 自我声明许可，需要声明产品已获得印度法律（尤其是州一级的博彩法律）的许可
- 遵守年龄限制，投放目标用户年龄为18岁以上
- 印度各邦对真金博彩政策不同，投放地理位置避开禁赌地区
政策覆盖范围
根据Meta对真金博彩的定义，涉及现金或具备货币价值的入场费、奖品及购买行为的游戏都在本次新政覆盖范围内。常见游戏形式包括：
- 线上博彩场
- 扑克
- 梦幻体育和宾果游戏
- 乐透和抽奖
- 需要使用虚拟货币进行下注的游戏
- 通过游戏内购获取现金奖励的游戏
包括指向推广此类内容的登陆页面的广告，即使页面上没有提供直接游戏或赌博（如联盟或聚合网站），也需要遵守新规。
政策为何变更
此举正值印度对在线游戏广告的审查日益严格之际。最近，印度广告标准委员会（ASCI）与 FIFS、AIGF 和 EGF 签署了一份谅解备忘录，以建立联合监督框架。作为协议的一部分，一个特别小组将筛选境外博彩和赌博实体的广告并向相关政府部门报告。该小组还将处理可能违反 ASCI 广告法规的 RMG 广告。三家组织还在三月份联合宣布了一项 “道德准则”，目的是在整个行业执行一致的用户安全标准。Meta的政策变更是针对印度监管框架变动的执行。
对RMG行业的影响
市场整合：新规则有可能导致市场整合，规模较大、历史悠久的运营商能够更好地适应变化，而中小厂商适应起来速度可能会缓些。
合规成本增加：RMG运营商现在可以通过提交AIGF或其他公认的行业联合会颁发的证书或确认游戏为技能游戏的法院命令来获得广告批准。准备这些材料通过新的预审程序和遵守更严格的法规会增加广告商的合规成本，对于中小厂商有一定不利影响。
广告竞争加剧：广告主需要重新评估在Meta平台上的广告策略，调整创意策略。同时，部分厂商可能会有加强其他营销渠道布局的动作，进而加剧其他广告空间的竞争。
用户及行业信任提升：确保投放产品合规、重视用户安全，提高用户信任度和产品透明度，最终会使整个行业受益。
结语
Meta新政策的有效性将取决于平台有效执行法规和监督合规情况的能力。政策的变动是一种平衡用户保护与商业活动间界限的方式。对于RMG品类广告主而言是机会与转折点，广告主要及时响应，适应政策变化，抓住增长机遇。
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