七度空间重磅官宣品牌代言人孟子义——这次，「她」说了算！

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七度空间5G官宣 和代言人双向奔赴

前段时间#孟子义逆应援粉丝卫生巾#的词条冲上了热搜，原来是孟子义在剧组给等她下班的粉丝亲手送上了暖心礼包，里面不仅有茶包、眼罩，还有七度空间卫生巾。

这一大大方方表达女性关怀的举动，戳中了很多女生。而当更多粉丝发现孟姐自用卫生巾竟然是七度空间后，有关“孟子义七度空间天选代言人”的呼声日益高涨，粉丝们纷纷喊话品牌联动。

看到粉丝呼声后，七度空间火速响应，前往横店探班孟姐，给现场群演和粉丝送上下午茶和孟姐逆应援同款蔓越莓红宝石卫生巾，还在横店的厕所里放置应急卫生巾互助盒，守护横店女孩们的经期。

5月13日，七度空间顺势官宣孟子义入职七度空间，成为品牌代言人，品牌和代言人实现双向奔赴。

代言人跨界掌镜导演「反套路」卫生巾广告

5月13日官宣品牌代言人身份时，孟姐现身评论区，留下了自己的「入职工牌」，暗示自己除代言人外还有隐藏身份，引发粉丝猜想。

5月19日，孟子义与七度空间共同发布品牌全新广告片，揭秘孟子义的隐藏身份——七度空间卫生巾广告的导演。原来“请代言人拍广告”，也可以“让代言人掌镜广告”。

孟子义作为导演，站在女性角度，打破传统卫生巾广告刻板印象，提出了对传统卫生巾广告的疑问——

“为什么卫生巾文案要说‘一吸到底’？”

“为什么经血是蓝色的？”

“为什么卫生巾广告里的女孩总是表现得那么轻松？”

提问的背后，是女性视角下，对社会传统刻板印象的一次重新审视。女性经期叙事需要更真实化的展现形式，只有减少那些美好修饰的滤镜，才能让长期以来被忽略的女性经期痛点问题得到凸显——比如女生来月经通勤上班久坐会导致闷热敏感、女生经期不敢穿浅色衣服精神紧绷害怕渗漏、许多女性互助倡议只停留在广告并未真正走入生活等等。

而代言人孟子义也以女性导演视角，深层触达了女性真实的经期需求——“女生真正需要的不是‘一吸到底’，而是怎么坐都不漏”、“使用卫生巾后久坐闷热敏感的问题亟待解决”“生活中的女性互助需要被看到”......

在对传统卫生巾广告的质疑和反思以及对女性真实经期状态和需求的洞察中，女性用户也更能深刻理解七度空间蔓越莓红宝石卫生巾“久坐专研”、“天然蔓越莓精华长效抑菌”、“有机纯棉0致敏”的核心卖点，以及七度空间科学守护女性经期健康的七重健康标准。

七度空间以“反传统卫生巾广告”为切入点，携手「内娱活人」孟子义，让代言人「身份反转」成为卫生巾广告导演，更作为广大女生和七度空间品牌「嘴替」，输出对刻板印象的质疑，揭示女性真实的经期状态和需求，一起推动社会往女性友好的方向改变。

回归女性关怀核心 一起「再向前一步」

除了广告片中由品牌和代言人共同发声的“改变“，七度空间此次以「我们一起，向前一步」为主题在杭州地铁站投放了一组地铁广告。画面中，不同职业身份的女性朝着同一方向迈进，共同构成了一幅「我们向前」的女性力量群像。

她们之中有作为女演员的孟子义，也有女导演、女广告人、女律师、女维修工等，从她们身上，我们能真切感受到当代女性意识的觉醒，以及女性向上给社会带来的变化——

“我的创意里没有女性该有的样子，当广告不再替性别贴标签，刻板的设定才能被矫正”

“我的剪刀裁开的不只是布料，还有完美身材的尺码表，真正的设计不需要女性削足适履”

“我的扳手能拧紧螺丝，也能拧松行业的偏见，我的工具箱里装着平等的底气”

品牌希望鼓舞更多女性加入向上前进的行列，画面巧妙借助行人在扶梯上前进的路线方向，自动扶梯上也顺着行进方向留下了「我们一起，向前一步」的指引，让每一个前进的行人都成为了「一起向前」的一员。

海报上还在C位特地预留了打卡位，向路过的每一个人发出「一起向前」的邀请。

七度空间相信，每一个向着「女性友好型社会」而发生的改变，都离不开背后每一位女性的努力和发声；任何一处微小的改变，都在拓宽女性自在生活的空间。回顾品牌过往动作，无需黑袋的号召、公开为月经打广告、在卫生巾包装上添加盲文标识、守卫保洁阿姨一平米休息室……都是七度空间「向前」走过的足迹。

孟子义用真实态度为女性发声，七度空间以产品和行动为女性护航，没有弯弯绕绕的套路，只有对女性真实需求的深刻洞察和真诚回应。这次品牌和代言人的双向奔赴，让品牌成为女性故事的参与者，让代言人成为传播的共建者，最终成就一场关于「她力量」的美好共振。

来源：恒安集团

编辑 | 肖泽峻

审校 | 杨柳青

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