【聚焦深圳文博会】“书+文创”，看见云南的另一种美好

在第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会的云南展区内，除了普洱茶、特色咖啡、云南鲜花和一系列自主设计的云南字绘系列文创产品吸引消费者驻足之外，还有云南新华书店图书有限公司带去的《大象》《听见光》《有一种叫云南的生活——心之所向》系列云南滇版精品图书也吸引了现场观众围观翻阅。一册册装订精致的滇版精品图书通过文字和图片魅力，展现着云南的神秘与美好。

“参加深圳文博会多年来，我们持续采用了‘书+文创’的理念，让文创产品的设计来源于图书内容，更植根于云南的历史、地理、生态等文化中。这些文创产品作为图书内容的另一种文化载体，被赋予了文化内涵，被人们穿戴在身，运用于日常生活，成为活的文化的体现，直观、形象地展示文化、传播文化。”云南新华书店图书有限公司工作人员唐玮励表示，作为文化传播的重要窗口，云南新华书店图书有限公司已经连续多年参与到深圳文博会中来，推广传统书籍的同时，在文创产品上不断创新，将文化融入日常生活，让人们在品味文化的同时，也能感受到文化的温度与力量。

在今年的文博会上，云南新华书店图书有限公司也遇到了更多“志同道合”的伙伴，与山东新华书店集团、吉林新华书店集团等积极签署战略合作；与深圳学友教育科技有限公司签约落地省外的第一个“云品优选”线下门店。唐玮励说道，“经过一次又一次的展示和交流，更多具有云南特色的文化产品受到消费者喜爱和追捧，我们会带着云南文化更好地走向全国，走向世界。”

作为云南的大型国有文化企业，云南新华书店图书有限公司成立于2000年，隶属于云南出版集团，是云南省经营规模最大、品种齐全、辐射面最广的出版物发行中盘。公司经营业务涉及一般图书、助学读物、大中专教材等出版物的采购和配发，图书馆馆配和后期数据加工服务，智慧书屋、数字图书馆、文创产品、研学旅行等新兴业务。近年来，公司积极探索“书+文创”的融合发展模式，将云南丰富的历史、地理、文化等资源转化为具有市场竞争力的文化产品，陆续开发了小豌豆、发现云南、家乡宝、云上乡愁等IP，设计推出文创产品300余种，产品涵盖日常生活的各个方面。

“如今，文化产品的消费群体正在年轻化，‘90后’‘00后’成为文创产品消费的主力军。他们具备较强的审美和消费能力，但对个性化和创新性产品有较高追求，要求文创产品具有实用功能，还希望其具备互动性、体验感。”唐玮励说道，参加今年的文博会也让他对文创消费市场有了新的认识、获得了新的合作渠道、有了产品创意启发，也引发了对AI与产品融合的思考。未来，云南新华书店图书有限公司将紧跟消费者需求，不断创新和优化推出更具云南特色的文创产品和精品图书，满足消费者多元的精神文化需求。

云南网记者 龙彦 张梅焕 高祎祎 王小羽