30年都在玩，这次奥利奥换了个角度，玩法又升级了？！

起猛了？！最近“火”的，竟然是一块饼干。

这段时间，有人拿起“放大镜”，有人拍图做笔记，还有人开启花式解读模式，纷纷研究起了奥利奥的“饼纹”。

这块我们从小吃到大的黑白小饼干，怎么又出圈了？

原来，是最新推出的“玩转奥利奥”系列。这一次，奥利奥一口气推出了9种全新饼纹，并且每一块饼干表面的图案，都藏着“换个角度看世界”的创意表达。比如热度较高的“从MOM到WOW”，将饼干倒过来看，亲密的“MOM”便变成了惊喜的“WOW”。

扭转背后，是品牌对当代母亲多重身份的致敬：每个妈妈都很哇塞，不同身份皆精彩，“好妈妈”并没有统一模板。而其余8款饼纹，也分别对应了不同的生活角色、情绪体验和自我认同。

而这种解锁不同视角下的不同精彩，让消费者看见更多可能的“玩心”，也是奥利奥扎根中国30年的底层逻辑。它不止是“好玩”，更是品牌持续与消费者共情的方式。那么，这一次焕新的饼纹，又藏着哪些生活的新视角？“玩心升级”之后的奥利奥，又将如何在变化快速的时代情绪中，捕捉下一个共鸣瞬间？

一、小小饼纹，藏着人们的“情绪密码”

弄明白饼纹之前，有一个更重要的问题：为什么进入中国30年，奥利奥一直主张“玩心视角”？答案，可能要从奥利奥进入中国市场的第一天说起。

1996年，奥利奥第一次出现在中国消费者面前，这块黑白相间的小饼干，带来的不单单是“进口零食”新鲜感，还有一种前所未有的吃法——“扭一扭，舔一舔，泡一泡”。这种轻松、有趣、人人都能参与的互动方式，让大家意识到，原来吃饼干也可以这么有趣。这也成为了奥利奥和中国消费者之间，超越味觉的第一道情感联结。

久而久之，“扭舔泡”背后所承载的，除了对美味的探索，还有一份简单、纯粹的快乐。也是在这一过程中，奥利奥悄然种下了“玩心”的种子。

随着时间推移，消费者从孩童成长为年轻人、甚至为人父母，奥利奥也从最初的“好吃又好玩”，逐渐承载起更深层的品牌表达。例如，曾经有一段时间，奥利奥聚焦亲子关系的表达，将“扭舔泡”的动作化身为亲子之间轻松、平等的互动方式，传递快乐平等的亲子关系。“玩心”不只是童年的专属，也属于每一个在现实世界中奔波的大人。

那么，当下年轻人又在期待什么样的“玩心”呢？奥利奥正在不断寻找与年轻人共鸣的方式。

这一次，品牌洞察到：对今天的年轻人来说，“玩心Playful”不仅仅是好玩，更是一种对待生活的态度，是看待世界的方式。这一代年轻人，渴望让平平无奇变得精彩新奇，让习以为常变得非同寻常。

因此，奥利奥将“玩心”全面升级，推出了“玩转奥利奥”限定系列，用9种饼纹解锁9种不同视角，用微小的细节，把“玩心”藏进每一口里。也让“扭一扭、舔一舔、泡一泡”从有趣的吃法，迭代为一种消费者和奥利奥一起“扭转视角，玩转世界”的新方式。

例如，在“扭一扭”之后，饼纹从一位慈祥的老人，变成了孩童的笑脸。这一个意想不到的反转，包含了“不管几岁，快乐万岁”的跨代际对话：年轻不是时光的标志，而是内心的一种态度。而这也是奥利奥想要传递的理念：“不是因为年轻才有玩心，而是有了玩心才能年轻”。

除了“扭一扭”的视角转换外，此次奥利奥限定饼纹还有“泡一泡”的玩法设计，让图案在牛奶中解锁新的色彩，瞬间点亮情绪，创造一场既好吃又好玩的沉浸式体验。

一块印有“灯泡”的黑色饼干，泡进牛奶后，图案随之点亮，变成了熊熊燃烧的火炬。这一变化背后，寓意着每一个坚持热爱、心怀玩心的人，终将点亮属于自己的未来。一块小小的饼干，正从一把启迪童心的钥匙，变成了点亮热爱的火种，为人们的日常注入勇气与希望。

在情绪经济逐渐成为新主旋律的当下，奥利奥的“玩心”，更像是一种“情绪锚点”，回应人们内心深处对共鸣、陪伴与自我认同的渴望。奥利奥正在让“玩心”这件小事，变得更有意义，也更值得被认真对待。同时，借着每一次“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的动作，品牌都在为消费者保留一块可玩、可爱、可共情的心智空间。

二、时代情绪多变，但玩心不变

这个世界时时刻刻都在变，消费习惯在变，表达方式在变，审美偏好也在变。

但总有一些东西，没有变。比如，“扭舔泡”时的快乐。从最初进入中国市场时起，奥利奥便将吃饼干的过程，变成了一种人与人之间“一起玩、一起笑、一起发现小乐趣”的体验。

这种独特的“玩心”表达，也成为奥利奥不断出圈的底层逻辑。从今年春天的“寻味八方”系列创新体验，与近几年的热门旅游地标结合，让普通的旅游地标打卡变得更有趣，同时也将各地风味藏进饼纹之中。还有奥利奥宇宙限定系列，把宇宙奇想与现实互动结合；奥利奥与可乐的联名，则为消费者创造了跨品牌的惊喜体验。

奥利奥一次又一次用“玩心”拓展边界，在令人熟悉的产品中，不断激发新的情绪共鸣。其所传递的，不仅是吃法上的创意升级，更是品牌始终如一的价值主张：每一代人都需要换个视角发现更多的新奇，获得更多视角对世界的解读。

这种“玩心”，打破了年龄的界限，成为奥利奥与不同人群持续沟通的通用语言。无论是身处亲子时光中的家庭，还是在探索自我认同的年轻人，奥利奥始终用轻松有趣的方式，回应人们对情感共鸣与自由表达的深层渴望。

就像品牌此前通过可口可乐联名、奥利奥宇宙限定等Campaign，不断鼓励年轻人释放自我、拥抱可能。而这一次，奥利奥也将“释放玩心、拥抱可能”的态度，进一步融入“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的经典动作之中。同时，奥利奥围绕“玩转奥利奥，换个角度真奇妙”的理念，构建了一条覆盖内容创作、达人联动与全民互动的传播路径，从而更深入地讲述全新的情绪表达。

一方面，品牌通过联动9位抖音平台的头部达人，从日常生活、审美创意、情绪共鸣等多个角度诠释“玩心”视角。以短视频形式，将经典的“扭舔泡”动作，升级为更符合当代年轻人的解压仪式、灵感开关与情绪出口。

例如，抖音达人@小麦 作为不扫兴妈妈，讲述着好妈没有模板，是妈妈，更是玩伴；老小孩@康康和爷爷，用“扭一扭”传递“老了也要做顽童，会玩还得是我”的精神；英文超溜的外卖员@易哥Eason，则用“泡一泡”泡出快乐的节拍，传递“送外卖的路也是舞台”的洒脱态度。

与此同时，奥利奥也借助抖音平台的全民参与机制，鼓励更多消费者上传自己的“扭转视角”瞬间，晒出“泡一泡”的奇妙灵感，让玩心成为一场全民共创的情绪表达。

另一方面，品牌也通过多形式、多角度、多平台的内容布局，让更多消费者了解“玩心限定”背后的饼纹故事。例如在真人秀综艺《爸爸当家》中，奥利奥作为“带娃神器”出场，从宝宝的视角讲述爸爸当家的故事。通过孩子的视角发现，原来爸爸也有童心，爸爸也是一个会玩的大孩子。并且通过“扭一扭、泡一泡”，父子俩换个角度看到了不一样的世界，玩在一起。

三、真正的品牌常青，是与时代共情、与人心共鸣

人们的情绪在变，快乐的方式在变，但“扭一扭、舔一舔、泡一泡”代表的那份“玩心”，从未改变。

从最初吃饼干时的趣味仪式，后来成为人与人之间的情感联结，而如今，更演变为一种面对生活的态度选择。在奥利奥看来，“玩心Playfulness”不只是喜悦和快乐，也不是替现实粉饰太平的逃避，而是一种唤醒内在童真的力量：它能点亮热情，激发好奇，唤起创造力。哪怕是在看似平凡的日常里，也能发现一点点惊喜、找到一丝丝乐趣。

这份玩心，也正是奥利奥品牌长期主义的具象体现。市场在变，产品在变，内容在变，消费者在变，但奥利奥始终坚持围绕“玩心”展开品牌沟通，不断贴近当代人的情绪脉搏，升级内容表达，同时守住品牌的核心价值，传递始终如一的品牌态度与形象。

特别在这个节奏越来越快、情绪越来越多元的时代，玩心已不再只是孩子们的专属，还是年轻人在生活夹缝中，为自己保留的一块趣味栖息地。也是在这个空间里，奥利奥用“玩心Stay Playful”的品牌理念，透过一块小饼干，帮助人们一次又一次扭转视角，玩出生活的另一种可能。

本文为FBIF食品饮料创新原创，作者：momo，转载请联系授权。