李佳琦带火的绽媄娅遭“突袭”，背后是万亿科技护肤市场争夺战！

“人造皮肤”专利侵权“罗生门”。

作者 | 高远山

编辑丨伍玥

来源 | 野马财经

华熙生物（688363.SH）和巨子生物（2367.HK）的战火还未熄灭，美妆圈又上演了新的互撕剧情，一场“人造皮肤”专利大战一触即发。

6月6日，陕西艾尔肤组织工程有限公司（下称“艾尔肤”）官方公众号“安体肤”一纸声明直指新锐国货品牌“绽媄娅”侵权，控诉其在宣传中盗用“中国人造皮肤”专利成果。声明措辞严厉，要求撤稿、道歉、赔偿。

来源：安体肤公众号截图

艾尔肤成立于2002年，是港股上市公司中国再生医学国际有限公司（8158.HK）的全资子公司。绽媄娅品牌诞生于2016年，由西安博和医疗科技有限公司研发生产，是佰鸿集团旗下佰傲再生布局的抗老护肤品牌，专注于术后肌肤、敏感肌肤等护理。

四十八小时内，绽媄娅两度反击——先是亮出艾尔肤专利失效的铁证，再抛出三张“王牌”：艾尔肤母公司融资15亿却放贷13亿的财务记录、因“冰箱生锈”被药监局勒令停产的文件，以及“牛皮运输早于小牛出生”的生产事故。

来源：绽媄娅公众号截图

艾尔肤则强调：科研尊严不容践踏，知识产权不容侵犯。目前，已通过法律手段向“绽媄娅”品牌及联合发布方发出律师函。

到底是谁造出了中国人的首块人造皮肤？双方专利战背后，孰是孰非？

图源：罐头图库

专利技术“罗生门”

2家美妆公司正面交锋

专利归属是这场商战的核心焦点。而事情起因于绽媄娅的618造势纪录片。

5月13日，绽媄娅联合中国妇女报、天猫宝藏新品牌、李佳琦团队及制作机构“世之相”推出纪录片《造皮肤的人去做护肤品》，并通过微博、抖音、小红书等平台及全国208块线下大屏大规模传播。

纪录片以金岩教授（时任绽媄娅首席战略顾问）、张勇杰博士（时任绽媄娅CTO）团队研发“中国首块人造皮肤”的科研历程为主线，强调其“1995–2007年突破技术壁垒”的成就，并过渡到2016年绽媄娅品牌创立“将人造皮肤技术应用于护肤品”的故事。影片中使用了“中国人终于造出了自己的首块人造皮肤”“中国首个活细胞人造皮肤产品获批上市”等表述。

6月6日，艾尔肤突然在公众号发文《关于“绽媄娅”品牌专利侵权的严正声明》，一共列举了“5大罪状”。

声明中指出，绽媄娅的视频内容混淆技术来源，刻意误导消费者；将艾尔肤独有的专利技术用于商业开发，涉嫌专利技术盗用；视频所引用专利无法支撑其宣称，涉嫌虚假宣传；时间线刻意重叠误导广大消费者；公众人物及媒体疑似受品牌误导而至推广失责。

艾尔肤还在声明中强调，是艾尔肤主导开发并依法取得了包括《含有外周血干细胞的组织工程皮肤及其制备方法》（专利号：200710018913.6）等一系列相关发明专利，艾尔肤是该系列专利的合法权利人。该专利已成功应用于艾尔肤产品“安体肤”，该产品为国内唯一含有人源活细胞的组织工程皮肤，俗称“人造皮肤”，适用于烧伤创面修复，为众多患者带来有效治疗与组织再生的希望的专利产品。

声明措辞强硬，还要求绽媄娅立即撤下全部涉嫌侵权的视频与相关内容；公布其宣传中所使用技术的授权证明；向艾尔肤及公众公开澄清并正式道歉；承担由此给艾尔肤造成的声誉与经济损失。

来源：罐头图库

但绽媄娅的态度也很强硬，艾尔肤的声明发布当晚，绽媄娅就在公众号发文反击。称“艾尔肤公司的指控严重背离事实，其主张缺乏法律依据”。

绽媄娅在回应中表示，“人造皮肤”“组织工程皮肤”系列专利发明人为金岩教授、张勇杰博士团队，艾尔肤公司并未“主导研发”，且相关专利均已失效，不存在任何侵权事实。2013年，艾尔肤公司受让金岩教授、张勇杰博士团队作为发明人的以“组织工程皮肤”为主题的十项发明专利。

值得注意的是，国家知识产权局记录显示，该专利已于2021年10月19日因未缴年费而失效。这一关键事实成为绽媄娅反击的突破口。

绽媄娅要求艾尔肤：立即撤回不实声明及侵权指控；停止一切干扰绽媄娅及合作方经营的行为；通过公开渠道澄清事实、消除不良影响。

面对反击，6月7日，艾尔肤也发文回应，称公司始终反对的是该宣传片故意混淆“专利发明人”和“专利权人”概念，同时违背了使用他人专利首先应获得许可，其次使用专利中应表明专利权人的原则。还在文末再次强硬喊话绽媄娅“堂而皇之地炫耀其违法侵权所得，此等行为令人咋舌。公司多次正告之下，竟不思悔改，反戈一击。是可忍，孰不可忍，”汝求锤，便得锤！”

6月8日，绽媄娅再发雷霆反击，称“为戳穿艾尔肤公司的肆意诋毁，要揭开艾尔肤公司劣迹斑斑的过往，以正视听”，并列举了艾尔肤3段陈年往事：艾尔肤母公司香港上市募资15.49亿元，却将13.18亿元用于放贷，而非技术研发；2020年国家药监局飞检通报，揭露艾尔肤“低温冰箱生锈无法开启”和“采购牛皮记录早于小牛出生时间”的荒诞缺陷；作为核心技术资产，专利竟因未缴年费失效，暴露其对创新成果的漠视。

艾尔肤也依然强硬，6月9日，继续发文回应，梳理了事件事实，称绽媄娅方面为了掩饰侵权事实引导舆论走向，引入消费者、科学家并对艾尔肤声誉进行攻击。

绽媄娅则回击道，已经对艾尔肤公司相关行为进行公证，不日即会行诸诉讼。

舆论战场与行业暗涌

这场争端迅速点燃社交媒体。小红书用户以“求锤得锤”调侃艾尔肤的维权翻车，还有人评论：“艾尔肤还没开始，就被绽媄娅KO了”。

网友更翻出历史渊源质疑艾尔肤：“当年没金岩团队哪来的安尔肤？现在反咬恩人”。

危机公关专家“万能的大叔”指出，面对前合作伙伴的公开质疑，争议点就是“人造皮肤”专利的归属权问题。绽媄娅吸取了之前“可复美声明模糊不清，只是截取对自己有利的段落，结果被网友放大镜式观察”的教训。在第一份声明中，绽媄娅直接公开了当年和艾尔肤合作的过程，并通过梳理时间线，摆清楚事实且以明确的法条解释，一一驳斥。

“万能的大叔”认为，绽媄娅并没有煽情，挥舞“国家”旗杆，而是迅速发出两份声明，逻辑严密，思路清晰，合情合理，实现反转。

相较近期华熙生物与巨子生物的公关拉锯战，此次交锋被业内视为“教科书级危机公关”：法务与公关协同作战，两回合结束战斗。

来源：罐头图库

但值得注意的是，第三方机构对绽媄娅的合规性同样提出质疑。

比如绽媄娅在之前的宣传中称“23年再生医学积淀”（2001–2024年）和“30年科研历程”（1995–2025年），但商标注册主体西安博和医疗科技有限公司成立于2015年，母公司佰傲再生成立于2011年，法律层面无法直接承接此前的科研成果。

专注于快消品舆情分析的机构“清扬君”认为，无论以2001年（首块人造皮肤研发成功）还是1995年（研发起始）计算，均属于金岩团队的个人科研背景，非品牌资产。商标申请时间为2015年12月，与宣传年限存在逻辑断裂。

值得注意的是，绽媄娅抖音直播间宣传产品“孕妈妈、哺乳期可用”，但药监局备案功效仅为“修护、保湿、抗皱、紧致、舒缓”，无孕妇适用相关备案。这也涉嫌违反了《化妆品监督管理条例》和《广告法》的相关规定。

而绽媄娅产品页面标榜“再生医学精准护肤引领者”，检测报告却由关联企业出具，公正性存疑。

此外，在社交平台上，有不少消费者吐槽使用了绽媄娅产品后感到不适。

对消费者而言，争议的核心仍是产品实效。一位行业观察者指出：“消费者更关心上脸的产品是否真能‘修护细胞’——而这需要科学验证，而非专利口水战。”

角逐万亿市场

科技护肤背后的商业博弈

绽媄娅是成立于2016年的护肤品牌，艾尔肤则是医疗公司，这场医疗与护肤的博弈争端背后是功效性护肤品的巨大蛋糕。

行业研究机构“弗若斯特沙利文”发布的《2024年中国美妆行业发展白皮书》预测，2024年中国化妆品全产业链规模将达10780亿元，年复合增长率约9.3%。

“智研咨询”发布的《2024-2030年中国化妆品行业市场竞争策略及未来发展潜力报告》预计，2024年国货品牌占中国化妆品市场总销售额的55.2%，首次超越外资品牌。

以“科技力”为卖点的高端产品成为品牌角力焦点——绽媄娅正是此赛道的新晋赢家。

其明星单品“球PDRN能量棒”凭借“超分子微球化”技术解决透皮吸收难题，上市3周销量突破600万支，登顶天猫精华新品榜。

在刚收官的618大促中，绽媄娅因深度捆绑超头主播李佳琦，成为黑马。在“天猫国货新品牌抢先购首日成交榜”上，位居榜单第二。

来源：罐头图库

商业成功助推资本布局。绽媄娅背后公司博和医疗的母公司佰傲再生，2021年至今已经完成2轮融资，投资方包括昆仑万维、宇杉资本、航创基金、恒盈资本、长安汇通等众多投资机构。

来源：天眼查

来源：IT桔子

而此次专利争议的爆发节点，恰逢品牌借力李佳琦纪录片《造皮肤的人去做护肤品》实现4亿+曝光的关键时刻——技术背书的故事一旦瓦解，市场信任链或将断裂。

专利纠纷本质是法律问题，但舆论战先于诉讼开打，说明企业已意识到商誉保卫的重要性。

当华熙与巨子深陷检测方法学的专业论战时，艾尔肤与绽媄娅的对抗进一步揭示：美妆竞争正从营销战场延伸至专利壁垒与合规红线。

另一方面，国家监管利剑始终高悬。如百互润自2023年12月11日起，对其“百洛旗舰店”店内在售的“biooil 百洛自然多重润改善孕纹淡化细纹抚纹油小黄油”产品进行宣传时，发布了含有“植萃小黄油孕期舒纹”“14种天然植物温润防孕纹”“各种肤质都可以安心使用”等宣传内容的广告，并配有孕妇图片。因发布虚假广告，2024年公司曾被上海市浦东新区市场监督管理局罚款10万元。

今年2月，林清轩在其广告灯箱中宣称“山茶花抗老修护专家”，并搭配相关产品的图文介绍。然而，经监管部门调查，这些产品并无所谓的“抗老”功效，后因虚假宣传被罚。

众多案例显示，即便技术故事再动听，踩踏行业监管红线终将付出代价。

而对消费者而言，争议的核心仍是产品实效。当资本热捧“科技护肤”，真实研发投入与合规成本间的裂隙正在扩大。商战的硝烟背后，两家企业共同面临的课题是：如何让技术故事经得起法律、科学与消费者的三重审视。

你用过绽媄娅的产品吗？感受如何？评论区聊聊吧。