一周案例：全国首家麦麦博物馆来了，RIO让阿如那演偶像剧......

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RIO强爽x阿如那

拍了一部偶像剧

在大家的印象里，阿如那就像“反派专业户”一样，狠戾角色深入人心，但阿如那私底下又具有反差萌。

因此RIO以帮阿如那圆梦偶像剧为情感切入点，打造了一部「会有绑匪替我爱你」定制霸总短剧。

剧情以阿如那饰演的「那总」抢婚展开，却在高潮处反转，也就是所谓绑架实为女主设局的钓总计划，最终以两人手腕的茉莉印记呼应前世羁绊。

通过人设反差和剧情反转的创意结合，将茉莉青提的清甜口感与 8 度酒劲的「猛」巧妙绑定，而阿如那在霸总狠戾与撒娇害羞间的切换，也具象化呈现出了产品可甜可猛的双重性格。

点评：通过这种强烈的反差感，不仅让阿如那的偶像剧首秀成为社交热点，更使 RIO 强爽「猛人小甜酒」的定位深入人心。

雷佳音代言京东

扮演“寻鲜侦探”

近日，京东官宣雷佳音为“寻鲜代言人”与“618惊喜大使”，并且上线了一支短片《寻鲜侦探社》。

故事以 “农货离奇失踪案” 为叙事核心，让雷佳音化身侦探，破解三起悬疑事件，通过侦探推理层层揭示真相。

每起案件均以 “红马甲” 为关键线索，暗指京东物流与溯源团队，将硬核供应链优势转化为悬疑剧情的 “解谜彩蛋”，让技术卖点在叙事张力中自然渗透。

通过雷佳音侦探的身份形象串联起了古今寻鲜场景，也强化品牌从 “大唐到如今” 的时间纵深，让 “岭南到漠北” 的供应链版图展现在消费者眼前。

点评：京东通过雷佳音的反差萌侦探形象打破了 618 促销的同质化，并且将专业概念转化为大众易懂的剧情语言，有效降低消费者认知门槛。

全国首家麦麦博物馆

激活城市情感记忆

1990年时，麦当劳进入大陆的起点就是在深圳。深圳首店曾创下排队绕楼数圈的盛况，在这35 年间品牌已从单店发展为大湾区 800 家门店。

因此麦当劳将全国首家品牌历史博物馆也设立在深圳，馆内特设「深圳首店怀旧区」，1:1 复刻 1990 年罗湖店的装修风格与初代餐盘、儿童乐园餐券等物件，配合老照片与影像资料，还原中国消费者对麦当劳的最初记忆。

博物馆还将麦当劳元素与深圳本土文化碰撞，推出「青铜薯条」「巨无霸天梯」等艺术装置，以夸张化的视觉符号创造社交打卡点。

同时联合深圳地铁推出「麦麦博物馆纪念票」，以地铁列车为原型，融入红黄配色与 “四小福” 经典 IP，兼具实用性与收藏价值。

点评：麦当劳借助本土艺术装置与跨界联名，让历史叙事兼具年轻化表达。不仅将品牌 35 年历程转化为可感知的情感体验，也强化了麦当劳 “陪伴者”的情感定位。

维他奶上新

一口“果”然好喝

维他奶在2025年春季推出白桃豆奶新品，以清甜口感刺激多巴胺分泌，契合消费者对愉悦情绪的追求，包装采用了白色为主色调搭配清新白桃图案，强化视觉吸引力。

为了拓展年轻化场景，维他奶联动小红书顶流美食 IP “超好吃 city”，将产品植入校园课间、职场下午茶、闺蜜聚会等高频场景。

同时携手综艺《友间合租屋》进行场景植入，将产品融入 “室友分享” 等生活化场景，以及联合大众点评推出含下午茶、桌游等 11 大品牌的 “休闲搭子套餐”。

线下在广州大学城打造 “果味休吸站” 快闪活动，融合萌宠互动、桌游社交，构建沉浸式消费场景。

点评：维他奶通过产品创新和场景化营销，不仅开辟了白桃口味豆奶新赛道，更通过情感化沟通强化了 “休闲搭子” 的产品形象。

瑞幸的神仙联名

治好了审美焦虑

今年5月，瑞幸联合李子柒团队及非遗传承人，推出了熊猫蜀锦杯、鹿奔纸袋等文创产品。

蜀锦杯以 11620 根经线与 14000 根纬线交织熊猫夔龙纹，银花丝纸袋复刻 “蝴蝶花开” 纹样，藏族刺绣纸袋呈现《鹿奔图》。

瑞幸还为每项工艺拍摄了纪录片，如蜀锦织机的经纬穿梭、银花丝匠人百余次打磨银丝的过程，视频刻意隐去品牌标识，让非遗成为了绝对主角。

同时结合四川特色推出反差萌联名，例如熊猫“花局”、三星堆太阳神鸟，还有说唱歌手谢帝的 “巴适得板” 方言，用年轻化传播破圈。

点评：瑞幸通过非遗可视化、萌宠IP年轻化以及产地溯源透明化的组合拳，既带动了地方文旅，又树立了 “文化守护” 的社会形象。

看完心相印广告

又相信爱了

心相印作为国民品牌，在2022年提出了 “不止柔韧，爱在心相印” 的品牌主张，并将 520 定为了品牌日。

为了进一步将“爱”具象化，心相印选取了重庆、泉州、上海、哈尔滨四城，以真实用户故事为蓝本打造 TVC，其中品牌代言人肖战以 “观察者” 视角，串联起四种爱的场景。

心相印还在重庆落地了 “520 心动奇旅” 快闪活动，通过 “故事斑马线”“巨型爱心装置” 等创意场景重构城市公共空间，结合品牌 IP “兔小印” 打造了沉浸式互动。

点评：心相印通过用户真实故事让 “爱” 可感可触，用产品链接生活场景，以真诚触达消费者内心，深化了“爱在每一个心相印瞬间” 的价值认知。

甄稀萌宠公益

保护尾巴计划

伊利旗下高端冰淇淋品牌甄稀敏锐捕捉到消费者对萌宠经济的共鸣，联合腾讯公益、中国小动物保护协会发起了一场 “保护尾巴计划”。

“尾巴是宠物的情绪窗口”，因此甄稀将宏大的动物保护议题拆解为 “守护尾巴” 的具象话题，通过科普尾巴的冷知识激发养宠人群的共鸣。

线下在全家便利店等场景打造了萌宠尾巴主题打卡点与泊宠位，以视觉化设计和科普展板传递公益理念，同时推出了公益装产品，将消费行为直接转化为公益行动。

线上发布了公益短片《动物的美妙尾巴知道》，以宠物 Citywalk 场景自然植入产品使用场景，触发用户共情。

点评：甄稀以“萌宠尾巴”为情感纽带，将公益从 “说教感” 转化为生活的仪式感。既强化了宠物友好品牌的认知，又通过宠物情绪的细腻洞察建立起了品牌温度。

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