《长安的荔枝》开画失利，马伯庸IP宇宙再失一城？

文 | 眸娱

《长安的荔枝》在万众期待中开播了，但似乎依旧没能打破马伯庸IP改编的魔咒。

曹盾执导、马伯庸编剧、雷佳音主演，论班底配置，《长安的荔枝》是当之无愧的平台S+项目，一直被视为今年暑期档的“王炸”之作，有望冲击年度“剧王”。

而腾讯视频和央视八套也给了最好的档期，不仅承接了《藏海传》刚热好的大盘，高考结束还有大批毕业生和家长入场，可惜奇迹仍然没有发生。

6月7日首播酷云收视率峰值为1.78%，平均收视率1.40%，次日收视率呈现出下跌趋势，首播云合正片有效播放量市占率仅为3.7%，远不及同为上星古装剧的《藏海传》。

虽然目前下定论《长安的荔枝》“扑街”有些为时过早，但持续走低的收视率和讨论度着实有些不妙，难道“资本妲己”马伯庸真的逃不过这一“劫”吗？

质感有余，内容不足

观众对《长安的荔枝》有一句再贴切不过的评价：足足用了99道工序，最后端上来一盘拍黄瓜。肯定了剧集质感，却也否定了故事内容。

实话实说，《长安的荔枝》所呈现出来的质感可以称得上“吊打”市面上大部分国产剧，毕竟有业内顶尖的制作班底保驾护航，确实配得上平台头部项目的投资。

比如目前好评最多的美术设计，视觉风格考究还原自真实历史，无论是服饰、建筑、地貌都采用了高饱和度的色调，做到了让观众眼前一亮。

近几年国产剧市场其实流行比较昏暗素雅的色彩滤镜，通过做旧质感呈现出古韵，但《长安的荔枝》打破了千篇一律的单调色彩，展现出了另一种华丽繁复却不俗气的美，像是从唐风壁画中走出来的一样。

导演曹盾本身就是摄影出身，早年担任过《金粉世家》《蜗居》《王贵与安娜》等多部经典影视剧的摄影指导，他执导的《九州·海上牧云记》《长安十二时辰》等古装剧也都是以考究典雅的美术出圈，在《长安的荔枝》中对美术画面、光影的构建可谓是信手拈来，不少观众感叹即便是当成PPT来看也不觉得是浪费时间。

单凭画面质感确实能够第一时间吸引观众，但想要保证用户留存率还是要回归到内容上，这也是观众公认的《长安的荔枝》的短板所在。

剧版对原著进行了“扩写”，原本10万字的中篇小说被拍成了35集电视剧，内容肯定进行了一定程度的延伸。

相比于原著内容集中在男主角李善德运送荔枝这个主线任务上，剧版新增加了一条围绕男主角小舅子郑平安展开的朝堂权谋线，这是一个全新的原创人物，角色故事上的创新丰富了剧情内容，也强化了新鲜感和可看性。

但问题在于，《长安的荔枝》留白式的中式故事不足以留住观众，对于剧情评论最多的并非难看，而是无聊。更贴近现实的“社畜”日常、平铺直叙的南下差事，故事节奏呈现出一种慢吞吞的平淡感，在剧集市场追求快节奏、多反转的现状之下，难免会显得有些催眠。

以近期掀起全民追剧热潮的《藏海传》为例，第一集就直接给出了大开大合的情绪，抛出了“癸玺”“盗墓”“复仇”的钩子，才能够顺利留住观众，后续又抛出了“三个仇人”的设定，让观众从头猜到尾。相比之下，《长安的荔枝》给观众印象最深的就是运送荔枝的任务，也难怪被吐槽朴素到像一盘拍黄瓜。

事实上，《长安的荔枝》原著讲述的就是小人物在乱世中求生存，在运送荔枝的一来一往、山水迢迢中展现那个时代的人间烟火、市井风貌，本身就是一个平淡且有质感的故事。

剧版改编增加了权谋线，试图在原著的基础上呈现出更为宏大的时代意义和价值，如果按照原著的内容风格进行改编肯定会显得有些无聊，出现了质感有余而内容不足的情况。

因而在质感方面手拿把掐的《长安的荔枝》，后续剧情的内容、情绪能否得到进一步丰富，就成了能否摆脱马伯庸IP改编剧“扑街”魔咒的关键。

被资本独宠的马伯庸

随着《长安的荔枝》开播，又一个老生常谈的话题被提起：资本为何独宠马伯庸？

马伯庸“资本妲己”的称号，并不是浪得虚名。从第一部IP改编影视剧《三国机密之潜龙在渊》，到被拍成系列剧的《古董局中局》，再到《长安十二时辰》掀起了马伯庸IP改编热，至今仍然有超10部马伯庸IP改编影视剧正在开发中。

而比起开发数量之巨，项目班底之强更令观众侧目，已经播出的影视作品基本都是平台头部项目，开发中的项目也都是头部班底。比如爱奇艺的《大医》，由打造过《玉观音》《大秦帝国之纵横》《那年花开月正圆》等多部经典影视剧的导演丁黑执导；即将上映的影版《长安的荔枝》也码到了大鹏、刘德华、杨幂等一众头部演员。

但即便部部都是“大投资+好班底”，除了《长安十二时辰》算得上爆款之外，马伯庸IP改编剧均以叫好不叫座告终，《风起陇西》收视率砸穿央八底盘，《风起洛阳》连口碑都没保住。拍一部扑一部，扑完再继续拍，资本对马伯庸的“极致宠爱”让观众深感不解。

其实看过马伯庸的小说作品之后，倒也不难理解为何他会走俏IP影视化改编市场。

一方面，马伯庸的小说风格处在严肃文学与网络文学的夹缝之中，比起网络文学更有文学内涵和价值，比起严肃文学又更加活泼奇趣，呈现出一种差异化的内容风格，本身其实是适合影视化改编的。

另一方面，马伯庸的小说沿袭了历史文学创作的谱系，在厚重的古典历史之中融合了多样的文化资源，对于历史人文、传统文化的还原非常契合当下影视行业的内容价值导向，被影视制作方看好也在情理之中。

尤其是在IP宇宙的概念持续走红的市场现状之下，马伯庸IP影视化的速度明显加快，通过打造具有整体感的系列作品来进一步提升IP价值。《长安的荔枝》的部分剧情就与《长安十二时辰》产生了联动，天宝三载上元节幸存下来的小女孩季姜早《长安的荔枝》中已经长大了，这种“联动性”能够强化观众对马伯庸IP宇宙的情怀。

但问题就出在马伯庸的作品存在一定的门槛，文学作品尚且能够筛选圈层用户，影视剧则需要面向更大范围的观众，厚重的文化底蕴、高密度的内容劝退了很大一部分将影视作品当做单纯的娱乐消遣的观众。

因而马伯庸IP影视化的关键其实在于剧本的改编创作，如何让丰富的文学内容以更直观的形式呈现出来，更符合当下观众的观剧习惯。比如《长安的荔枝》就加入了喜剧元素来吸引更大范围的用户，但平淡的故事节奏并没有得到改善，才导致目前走势平平。

马伯庸在谈到《长安的荔枝》的改编问题时表示：如果一部作品一字不改拍剧，那我觉得没有必要直接看原著就好了。

但要怎么改才能满足更多观众，成了打造马伯庸IP宇宙的难点所在。