羽毛球体育营销案例 ｜ 让更多人参与羽毛球，汇丰以社区为中心扩大品牌影响力

在羽毛球这个细分领域，汇丰热衷于以社区为中心扩大其影响力，并与世界羽联一起帮助比以往任何时候都多的人拿起球拍。

营销关键词：羽毛球营销、体验式营销、社区化营销、影响者营销

在过去几十年的体育营销史上，汇丰因其对高尔夫、橄榄球、羽毛球和足球运动的长期支持而备受业界瞩目。汇丰始终坚信合作精神，并利用其专业知识和国际影响力，助力体育运动的发展并触达更广泛的受众。针对这一承诺，汇丰已经践行了50年。

汇丰的全球品牌合作计划是围绕一个承诺建立的，即通过利用体育的力量为世界各地的社区创造机会。这在汇丰的羽毛球营销战略中得以充分展现。作为世界羽联的长期合作伙伴，汇丰利用这个角色在全球推广羽毛球，这对帮助世界羽联在全球开展羽毛球活动起到了重要作用。反过来，这也使汇丰能够与现有及潜在客户建立联系。

1.

深入社区，强化品牌联系

自2018年起，汇丰一直是世界顶级羽毛球赛事的支持者，包括作为世锦赛、苏迪曼杯和汤尤杯等重大赛事的顶级赞助商以及世界羽联世界巡回赛和世界羽联世界巡回赛总决赛的冠名赞助商。这被称作定义羽毛球运动未来的合作伙伴关系。

与世界羽联的合作表明汇丰不仅想吸引高端客户，也想从泛体育人群中开拓市场。汇丰能够通过苏迪曼杯、汤尤杯、世界羽联世界巡回赛等赛事获得大量的品牌曝光。更重要的是，羽毛球在亚洲和欧洲广受欢迎，世界羽联近年来的发展重心也在亚洲，这与汇丰的业务重点高度重合。

汇丰深知回馈服务社区的重要性。社区参与和赞助是其营销策略的核心支柱，使他们能够与客户建立更深层次的联系，并树立负责任的企业公民形象。通过支持全新的世界羽联世界巡回赛，汇丰希望在每一站赛事中，与运动员、球迷、客户及员工建立更深厚的联系。

2023年，世界羽联世界巡回赛香港站比赛停摆三年后回归，为了庆祝赛事举办，同时进一步带动香港羽毛球热潮，汇丰连续四天举办了“羽动全城”社区活动。活动现场设有户外羽毛球教室以及特色游戏体验区，市民可以亲自尝试“挑战高手”弹跳测试、“捷足先登”步法挑战，以及“一击即中”精准度比试。

香港男子羽毛球单打教练黄永棋现场还向参与活动的市民介绍了户外羽毛球的发展历史，并鼓励大家一起参与到“羽动全城”活动中，享受这项新兴运动的乐趣。羽毛球是世界上发展最快的体育运动之一，参与人数和粉丝数量都很高。这样的活动能让汇丰显著提升地区影响力，也让品牌更接地气，并且更加深入人心。

在禹唐看来，对于汇丰而言，体育赞助最核心的一个前提就是切实参与到运动中来。与世界羽联的合作为汇丰提供了平台，使其能与新老客户建立联系，增进品牌展示的机会。汇丰的赞助并非简单的财务承诺，它更希望成为运动发展的助力者，为推动全球体育发展时刻贡献力量。

2.

发展羽毛球运动，融入品牌价值

在发展层面，汇丰银行还被指定为世界羽联的全球发展合作伙伴，与该组织携手推动羽毛球运动的全球发展。汇丰观察到，越来越多的人在玩和参与羽毛球运动，而且几乎一半的球迷都在35岁以下，受过大学教育，这对汇丰来说是一个完美的着眼于未来的合作伙伴关系。

正基于此，汇丰联合世界羽联于2019年启动了户外羽毛球（AirBadminton）社区项目，该项目通过建立供社区使用的公共场地来增加公众对户外羽毛球的认知与接触。该项目配套了一系列创新举措，为不同年龄、不同能力的爱好者搭建了专属于户外场景的运动舞台。

截止到2024年的5年里，汇丰不断在国内十余座城市建造了59块户外羽毛球场，其中包括广州、深圳、上海、天津、杭州、福州、苏州、成都、常州、郑州、潮州等都能看到户外羽毛球场的踪迹。这样的举措不仅能使羽毛球穿越传统的室内界限，从而提升羽毛球的大众参与度，亦能强化社区之间的联结。

世界羽联秘书长托马斯·伦德（Thomas Lund）在2024年伯明翰世界体育大会现场接受禹唐体育专访时曾表示，“我们正积极努力将羽毛球运动打造成一项户外运动，既可作为休闲娱乐，也可作为竞技项目。中国人一直都热衷于在户外打羽毛球，但现在我们投资了量身定制的户外羽球产品和配套设施，让户外羽毛球成为更多人在选择户外运动时更可行的选项。我们希望‘户外羽毛球’作为一项独一无二的创新项目，能在全球更多地方吸引更多年轻人参与这项运动。”

世界羽联秘书长托马斯·伦德在2024年伯明翰世界体育大会现场接受禹唐体育专访

汇丰期待与世界羽联一道努力，通过把羽毛球运动延伸至户外，为不同城市和社区的居民创造更多接触此项运动的机会，使羽毛球成为一项随时随地皆可参与的活动，让广大市民享受羽毛球运动带来的乐趣和美好。正如汇丰集团品牌及合作伙伴关系负责人乔纳森·卡斯特曼（Jonathan Castleman）所言，“我们有一个共同的目标，那就是通过激励未来几代人，并通过户外羽毛球等新形式让这项运动更容易上手，继续在各个层面上发展这项运动。”

在禹唐看来，汇丰的体育营销逻辑是与一项运动深入绑定，成为其发展道路上的一部分，通过对运动参与者和粉丝施加直接作用力，强化品牌联系，使营销价值融入品牌价值。在羽毛球这个细分领域，汇丰热衷于以社区为中心扩大其影响力，并与世界羽联一起帮助比以往任何时候都多的人拿起球拍，正是这一逻辑的具象体现。

3.

携手球星，拓展品牌市场

与一项运动中的标志性运动员合作是品牌基于赛事营销激活的必要补充，他们可以成为品牌与用户沟通的优质媒介。汇丰的羽毛球营销战略也遵守了这一准则。2020年，汇丰与丹麦羽毛球领军人物安赛龙（Viktor Axelsen）建立合作关系，使其成为汇丰全球品牌大使。

过硬的赛场表现一定是合作的前提。安赛龙2016年就率领丹麦队夺得汤姆斯杯冠军，并在同年的里约奥运会上夺得铜牌。2017年，安赛龙在羽毛球世锦赛上战胜林丹，获得个人首个男单世界冠军，同年首次登上羽毛球男单世界排名第一宝座。这也基本标志着属于安赛龙的男子羽毛球时代的开启。

事实也证明，汇丰做了一次极为正确的选择。在成为汇丰全球品牌大使之后，安赛龙在东京、巴黎两届奥运会上都夺得金牌，并在2022年夺得个人第二个世锦赛单打冠军。除了高光的赛场表现，安赛龙谦逊、随和的性格也让他吸粉无数，能够讲一口流利中文的他在中国也有很高的欢迎度，这让汇丰在全球主要羽毛球市场都能够借势球星的力量。

汇丰与安赛龙的合作建立在双方共同的价值观和愿景之上，而安赛龙也一直是汇丰在主要市场开展羽毛球活动的重要人物。从在杭州举行的世界羽联世界巡回赛总决赛上与汇丰客户的见面会，到在汇丰和安赛龙个人平台上共享的内容系列制作，这一合作关系已创造了真正的价值，并持续取得成功。

在赞助赛事之余，汇丰也制作了很多羽毛球主题内容，包括赛事宣传片以及球星背后的故事。安赛龙自然是这些内容固定的主角。2022年，汇丰就用镜头记录了安赛龙与新加坡名将骆建佑之间的友谊。影片以对话的形式展现了他们对于羽毛球运动发展的看法以及对生活的思考。不同于广告和直接的品牌推广，这样的内容可看性更高，能够引发更多人的共鸣。

纵观汇丰的羽毛球营销战略，禹唐发现，有效激活是其尤为看重的部分。当然，能够直击受众内心是汇丰一直坚持的考量指标。具体来说，在合作关系的激活上，活动、社区影响力、价值、体验感都是关键词。让目标人群将对于体育的体验和金融知识、财务技能联系起来，这是汇丰最核心的策略主线。

企业2025年可重点关注的羽毛球营销资源

威克多中国羽毛球公开赛（7月22日-27日，常州）

中国羽毛球公开赛始于1986年，是一项拥有30多年历史的传统国际品牌赛事。2018年，中国羽毛球公开赛升级为世界羽联巡回赛SUPER1000级赛事并落户常州，是目前总决赛之外全球级别最高的4站巡回赛之一。受到新冠疫情的影响，这项赛事曾连续停办三届，2023年回归，并将继续落户常州四年。

根据国家体育总局的《全民体育现状调查报告》，羽毛球在中国是参与人数最多的体育运动，整个羽毛球人口高达2.5亿。羽毛球在大众选择运动健身方式中占比6.9%。另有研究认为，近几年我国羽毛球市场基本能够保持5.5%以上的复合增速。中国羽毛球公开赛连续多届在常州举办，有助于深度开发周边的羽毛球市场，让更多年轻人参与到羽毛球比赛以及这项运动中来，从而进一步掀起有关羽毛球的话题热潮。

此外，将于9月在深圳举行的中国羽毛球大师赛以及12月在杭州举行的世界羽联世界巡回赛总决赛也是极具营销价值的顶级羽毛球营销资源，有合作意向的企业品牌可以联系禹唐体育进行详细垂询。

禹唐体育：一站式体育营销专业服务

深耕体育营销领域18年，禹唐体育是全球知名的体育营销服务商，依托专业经验、全球项目资源网络、市场洞察、媒体影响力和国际视野，协助品牌方2025年在品牌出海、大赛营销、品牌曝光、人群触达等方面的核心需求匹配，具体服务包括：

体育营销咨询服务——企业营销分析、运动项目甄选、合作资源甄选、战略和策略规划等；

体育赞助项目服务——赞助资产评估、资产商务沟通与谈判、权益策划和确认、协议协助签署、权益执行监督、赞助价值评估等；

公关策略传播服务——禹唐中英文媒体内容投放、深度文章撰写、全媒体渠道内容传播等；

整合营销激活服务——整合营销传播策略规划、营销战术组合策划与执行、营销管理和执行报告等；

赞助价值评估服务——行业竞争评估、品牌形象评估、品牌资产评估、品牌销售评估等。

2025年，禹唐体育将结合一系列的案例分享和市场洞察，陆续为出海企业客户展示不同方向的体育营销重点项目资源，欢迎有意向的品牌客户随时关注禹唐体育，并与我们详细沟通。

了解2025年体育营销项目详细内容，请点击“阅读原文”进入禹唐项目平台，如有合作意向可联系禹唐体育垂询。

关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。