黑龙江
□本报记者 周静
从深山到都市，从植物到IP，5月30日，“寒地龙药”首款IP形象“元气小五”首发。这个萌力四射的刺五加代言人，便成了中医药文化传承的“小使者”。
“元气小五”2D平面形象。图片由受访者提供
作为全国最早开发刺五加资源的省份，我省将建成全国最大的刺五加生产、加工、销售基地，龙江刺五加产业多项指标居全国之首。刺五加耐寒坚韧的特性，正是中医药文化历经千年淬炼、生生不息的精神写照。作为我省中药材产业链“链主单位”，哈药集团旗下百年老字号“世一堂”，响应国家“促进中医药传承创新发展”的号召，率先以道地药材刺五加为原型，匠心打造了寒地龙药的首个专属IP形象——“元气小五”。
据“元气小五”的设计师介绍，“元气小五”每一个细节都蕴藏深意。“刺”出个性：小五身躯布满灵动小刺，生动还原刺五加的植物特征，更象征着中医药文化在新时代锐意进取、突破创新的精神。“叶”展生机：头顶五片翠绿叶片，巧妙融合“五行养生”智慧，传递天人合一、自然健康的养生理念。“眼”绎智慧：一双明亮清澈的大眼睛，灵感源自刺五加“益智安神”的功效，萌趣十足，瞬间拉近与年轻一代的距离，让古老智慧焕发新生机。
哈药集团负责人表示，“元气小五”的登场，是哈药世一堂以创新引领产业升级、赋能“寒地龙药”品牌走向全国的破界之作，标志着寒地龙药迈入IP化、年轻化传播的新纪元。“元气小五”将成为科普先锋，化身“中医药文化小使者”，走进校园、社区，深度融入寒地龙药系列产品（药瓶、健康茶饮、功能性食品等）及周边，成为“寒地龙药”鲜明又具有亲和力的文化载体，提升“寒地龙药”公共品牌形象，强力助推黑龙江中药材产业链的高质量、品牌化发展。
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