白象食品：从“国货之光”到商标“擦边”风波翻车！百亿业绩背后的危机与救赎之路

关注「财鲸眼」，做复杂市场的清醒者！

- . -

引言：

“ 曾靠正能量形象爆红的白象食品，在百亿业绩的高光下，因“多半”商标风波陷入舆论危机，暴露出其发展路上亟待解决的深层问题。”

本文为财鲸眼原创

作者：文博

编辑：小凡

微信公众号：caijingyan

图片来源：白象食品官网

“多半”商标风波，误导争议引爆舆论

“多半”袋不等于真的“多半袋”，一场商标“擦边”风波，让曾凭借正能量形象火爆出圈的白象食品陷入舆论漩涡，也暴露出其百亿业绩背后隐藏的重重危机。

近日，“白象多半袋方便面的多半是商标” 这一话题冲上微博热搜榜首，引发网友广泛关注与热议。有消费者在社交媒体发帖指出，白象食品旗下 “多半袋面”“多半桶面” 等系列方便面产品，包装上“多半”“多一半”等文字十分突出，极易误导消费者认为产品是多了半袋的分量。在电商平台与白象官网，相关产品的实际重量信息与消费者的直观认知存在差异。白象官方旗舰店中，多一半红烧牛肉面 / 原汁猪骨面（袋装）面饼加配料合计重量为 118 克，公司在文案中用小字解释，其面饼重量比白象 60 克系列产品的面饼多出 40 克，并非消费者所理解的“多半袋”。

面对舆论压力，6 月 4 日白象食品发布道歉声明，称 “多半” 商标申请注册是为与常规产品做区分，便于消费者选购，因给消费者造成误解深表歉意。但分析人士指出，此声明对普通消费者而言缺乏足够说服力，“多半”“多半袋” 等字眼难逃玩文字游戏的嫌疑。值得注意的是，白象食品曾于 2018 - 2021 年申请注册 “多半” 相关商标，其中 “多半袋”“多半桶” 商标因易误导消费者已被驳回，处于无效状态。

从低谷到巅峰，白象的逆袭之路

回顾白象食品的发展历程，其崛起之路充满传奇色彩。白象食品前身正龙食品，原是河南粮食厅旗下企业，2003 年推出的 1 元大骨面火爆出圈，开创中国 “骨汤方便面” 品类。此后，白象长期走低端路线，在农村市场与今麦郎激烈竞争。直到 2022 年央视 315 晚会曝光 “土坑酸菜” 事件，白象凭借一句 “没合作，放心吃，身正不怕影子斜” 迅速爆红，三天销量暴涨 200%。此后，白象又通过多次善举，如设立 “白象大学生救助基金”、捐建希望小学、支援多地灾害等，成功树立 “国货之光” 的民族企业形象，收获大量消费者喜爱。

凭借这些正能量形象带来的巨大流量，白象食品的销售业绩也实现了跨越式增长。2023 年，白象食品全年销售额达 91.75 亿元，超越今麦郎跃居行业第三；2024 年，其销售收入更是突破百亿大关，超过统一晋升行业第二。

辉煌背后，危机四伏

然而，此次商标翻车事件，却将白象食品潜在的危机暴露无遗。白象食品存在严重的渠道失衡与终端渗透不足问题。与康师傅、统一相比，白象在商超的能见度较低，多地小超市反馈产品 “动销差”。此外，白象的价格体系也较为混乱，线上百亿补贴价与线下批发价出现倒挂现象。相关人士还指出，白象内部协同效率也有待提高。这些问题的存在，不仅影响着白象的市场竞争力，也对其多年来苦心构筑的品牌形象造成了冲击。

危机之下，何去何从

商标翻车事件虽不能完全归咎于白象，但无疑给其良好形象蒙上了一层阴影。在竞争激烈的方便面市场，白象若想保住来之不易的行业地位，必须快速补齐渠道短板，解决价格体系与内部协同等问题，消除潜在危机。只有回归本源，脚踏实地，坚持长期主义，白象食品才能在未来的发展道路上走得更稳、更远。

（注意：文中部分信息资料来源于公司官网，其中部分观点来源于长江商报等权威媒体报道。文中观点不构成投资建议。）

尾声：

“ 商标风波的警钟已然敲响，站在百亿业绩的十字路口，白象能否穿越危机，实现从流量到实力的蜕变，不仅关乎自身命运，也牵动着无数支持国货消费者的心。”

关注「财鲸眼」，做复杂市场的清醒者！

声明：关于内容准确性的补充说明

内容核实承诺：「财鲸眼」致力于提供客观、准确的内容，但不排除因信息更新滞后、数据来源差异或理解偏差导致内容存在瑕疵。

读者反馈通道：若您发现文章中存在数据错误、事实性偏差或逻辑争议，可通过以下方式联系我们及时调整：

1、邮箱：caijingyan66@163.com

2、后台留言：请在文章底部点击“发消息”并提供具体指正内容。