苹果是否有可能在WWDC的重大AI品牌重塑中放弃Siri名称？

天风证券行业分析师郭明錤（Ming-Chi Kuo）表示，苹果将在周一的 WWDC 2025 主题演讲中强调其人工智能战略，其备受关注的“Liquid Glass”软件界面重新设计在公告中也很重要。WWDC 之前的报告表明，iOS 26 将受到 Apple Vision Pro 系统 visionOS 的启发进行重大设计改革。此次重新设计被描述为自 iOS 7 以来 iOS 最大的更新，它将成为此次活动的主要焦点。

彭博社的马克·古尔曼 （Mark Gurman） 甚至暗示，苹果将利用“Liquid Glass”的重新设计来转移人们对其未能推出承诺的 Apple Intelligence 功能的注意力——比如更加个性化、上下文感知的 Siri，它在去年的开发者大会和之后的几个月里被大力推广，但事实证明是蒸汽软件，因为它没有像内部测试中宣传的那样工作。

然而，在最后一刻的 “WWDC 上值得关注的关键点” 帖子中，郭明錤认为，最重要的是在今年的活动中，苹果将煞费苦心地解释即将推出的 AI 功能将如何在设备上运行（“尽管预计不会有重大突破”），该公司甚至会提供其发布的开发时间表。

根据 Kuo 的说法，苹果的设备端 AI 重点“可能”包括 “重塑 Apple Intelligence/Siri 品牌”、在作系统层面演示 AI 集成以改善用户体验、为第三方开发人员推出将 AI 整合到其应用程序中的工具（我们已经期待了），以及加强隐私保护。

最后，郭明錤表示，苹果将宣传与其他 AI 服务提供商的合作伙伴关系，类似于目前与 OpenAI 的交易，通过 Siri 利用 ChatGPT。这可能是暗指苹果与Google的合作，将 Gemini 作为可选的 Siri 扩展，Siri 能够将请求交给 Gemini，以获得更深入的人工智能答案。

结束 Siri？

郭明錤的预测提出了一些有趣的问题。有人提出 Siri 品牌被玷污的论点，在新品牌下推出由大型语言模型提供支持的新 AI 聊天机器人将意味着与过去彻底决裂。但是，如果苹果要重塑 Apple Intelligence/Siri 的品牌名称，这可能被解释为隐含地承认其最初的 AI 战略已经失败。

还有一个危险是，Siri 在公众意识中已经与 Apple Intelligence 不可磨灭地交织在一起。考虑到 Apple Intelligence 或苹果所说的 “AI for the other of us” 所花费的营销量，对 Kuo 关于品牌重塑的说法持怀疑态度是公平的。

如果苹果确实计划重塑 Siri 的品牌以推出它一直在开发的 AI 聊天机器人——据说与最近的 ChatGPT 模型相当——那么虚拟助手的新名称和角色可能会重振其形象。但苹果必须确保任何新产品都兑现承诺，否则再一次失误可能是灾难性的。

无论哪种方式，我们很快就会更多地了解 Apple 的计划。WWDC 2025 主题演讲将于太平洋时间 6 月 9 日星期一上午 10：00 开始。苹果将在其网站、YouTube 和 TV 应用程序中直播该活动。