非遗会客厅·非遗民宿旅游创新发展活动｜武晓琛：2025“非遗”在旅游中的市场表现

5月27日，非遗会客厅·非遗民宿旅游创新发展活动在陕西省汉中市留坝县举办。本次活动由中国旅游协会主办，中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会、中国职工技术协会民宿专委会支持，汉中市文化和旅游局、留坝县人民政府承办，留坝县民宿行业协会协办。中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会副会长、美团民宿政企合作与合规负责人武晓琛以“2025‘非遗’在旅游中的市场表现”为题作数据分析。现刊发全文如下：

作为平台的代表，很高兴跟大家分享一些我们视角下非遗对于旅行、对于民宿的影响。从今年刚刚过去的几个旅游关键节点，给大家分享一些数据和一些区域呈现的“非遗味道”，希望能给大家的经营带来一些灵感。

首先是2025年第一个假期，春节。这也是我们旅宿业迎来的第一个旺季。今年作为“春节”被列入人类非物质文化遗产代表作品名录后的第一个春节假期，春节“非遗过大年”的概念被带火。美团旅行数据显示，2025年春节“十大非遗热门玩法”：去大理学扎染、去敦煌画壁画、到凤翔学木板年画、去武夷山学做中国人自己的拉花“茶百戏”、去黄山西县看传统鱼灯、去哈尔滨吃“非遗东北菜”、去自贡看花灯、去新疆喀什做土陶、去老家河南听豫剧、到胶东吃花饽饽。福建、云南、陕西等文旅资源和非遗体验大省，2025年春节文旅订单量增速均在100%左右。

平台上目前非遗民宿主要包括非遗手工体验、非遗传承人、非遗文化村等。我们采访过一些民宿房东，他们表示游客现在从走马观花的参观旅游，到深度体验式的旅游。“剪纸这类体验太考验耐心和时间，一些非遗美食，制作过程也不复杂，效果就很好”。比如汕头的非遗红桃粿，自从一家民宿开展了这个项目，基本上30-40%的客人都会体验，增加了年收入。

除了吃相关的非遗，还有穿，也深受年轻人的喜爱。

美团数据显示，2024年以来，全国“汉服“搜索量较2021年同期增长约300%，在高基数上，三年涨三倍。搜索量top10城市包括：西安、洛阳、苏州、南京、北京、杭州、成都、嘉兴、上海、济南。

在美团民宿上搜索汉服体验相关的民宿，数量多达7000多个，大部分集中在上面几个城市。其中今年赏花季最火的要算是牡丹城洛阳。洛见·汉服·观影民宿，老板是名95后，也是第一次做民宿。大家都知道民宿和酒店相比库存浅，在洛阳竞争非常激烈。然而，他却创造性地把“汉服”融入到民宿经营中去，并将线上经营全权委托给美团。店里采购了400套汉服，免费供客人选用，“妆造”则单独收费，但比市面价格有一定优惠。这家店在美团上受到了年轻消费者的追捧。借着美团的新店扶持，开业以来保持着平均80%的入住率，每逢周末、假日基本都会满房。今年春节期间，店里营收超过10万元，其中“汉服”带来的直接营收超过2万元。4月，洛阳迎来赏花季，整店营收接近20万元。除了直接带来的妆造营收之外，更重要的是引流作用明显。老板跟我们说，按照目前的业务发展情况，“全店大约150万元的投资，回本周期能控制在两年半内。”

刚刚过去的五一，从消费者的评价中搜索关键词，可以看到部分民宿通过提供非遗手工体验（如陶器制作、手工制毯）及文化路线规划（如非遗小吃地图、古建筑探访），吸引游客深度参与在地文化。美团一季度的财报中，一个特别的案例是“在美团旅行感受民族传统工艺”。讲的是返乡创业的90后姑娘唐玉蓉，把传统侗族吊脚楼改造成现代化民宿，通过线上口碑吸引了全国各地的游客。跟着土生土长的当地人一起体验特色侗族豆染技艺，已经成为游客们的热门打卡项目。美团旅行数据显示，截至5月，肇兴侗寨的民宿数量已达460家，当地美团民宿月搜索量环比增长24%。不仅是侗寨，主打“最炫民族风”的云贵两省，县域文旅订单同比增速均超过70%，位居全国前列。

这个端午节，美团和西安、广州、开封、萧山等地文旅合作，开展了“#好玩的非遗”在线营销活动，并在中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会指导下，将“19条精品民宿旅游路线”与平台上的优质民宿房东结合起来，推荐给广大消费者。

酒旅行业差异化体验的竞争进入关键阶段。游客不再满足于拍照打卡，年轻人用“沉浸式考证”的态度对待老手艺，让濒临失传的技艺在社交媒体的点赞中重生。民宿如何在这样的新挑战下发挥优势？ 我们认为，像传统文化的新生存法则一样，民宿也要思考，如何将“可触摸的文化+可传承的情感+花式玩法”。融入到自己的经营中去。 美团民宿愿与广大民宿伙伴们一道，让民宿成为非遗的载体，让非遗为民宿注入更鲜活的精神和灵魂，促进非遗民宿长期健康、持续发展。