苏超的比赛不在球场

文 | 新声Pro，作者 | 冯 勇（上海），监制 | 张一童（上海）

「比赛第一，友谊第十四」，比国家德比更火爆的联赛世仇，半个月前开始在苏超厮杀，如今引发全网围观，话题热度高居不下。端午节假期，江苏省足球运动协会副主席王小湾表示：「到江苏省足协工作五年以来，第一次电话被打爆了。」

苏超即江苏省城市足球联赛，它不属于职业足球体系，参赛者也大部分为非职业球员。苏超的成功有其客观基础，江苏各个地级市都具备可观的经济实力，一方面能确保为联赛提供训练与比赛场地支持，同时其极强的消费能力、全国密度最高的高铁网基建，也为足球热度提供更多出圈可能。背后是江苏民间活力和区域经济的一个写照。

另一方面，很少有一场联赛最受关注的不是第一而是倒数第一。在小红书、抖音等平台上，比积分第一的南通更火的是连输三场因而梗图不断的常州。这揭示了这场非职业足球联赛的娱乐底色，正是这种娱乐性让苏超的影响力超越单个省市，演变成为全民参与的网络狂欢。

苏超在2025年的出圈，是近几年短视频和社交媒体语境下形成的，关于「散装江苏」「十三太保」「内斗省」等江苏地域文化梗的一次集中爆发。这种爆发背后，包括哈尔滨的「尔滨」、云南的「癫」、新疆「馕言文」等在内，短视频形态和UGC生态下，「梗」正在成为塑造城市形象的核心力量，并在新阶段取代特产、景点成为各地文旅传播的有效抓手。

赛场之外，从线下到线上，江苏「十三太保」的文旅大战已经打响，苏超创造的巨大流量下，江苏各市要吸引的不仅是来看球的球迷，还有更广义的大众注意力。在这场比赛中建立起更明确性格的城市，将成为最终的MVP。

省内比赛，全国狂欢

江苏城市联赛几百名报名的球员中，只有三十多名是职业球员，此外是上班族、大学生等足球爱好者。有球友推测，其整体水平稍高于大学足球联赛。

这种业余性质下，苏超联赛在5月10日开幕时，热度一般。有看了开幕式网友表示是单位组织的观赛，大家单纯来活跃场子气氛、感受足球氛围。在网友晒出的苏州VS宿迁场的照片里，还有大量空座未坐满。

关键转折发生在第二轮宿迁和徐州的比赛中。项羽、刘邦「楚汉之争」的历史渊源下，宿迁和徐州的对战创造了出圈效应。激烈战况进一步成为对「恩怨」的一种印证，有网友统计，全场队医上场19次，担架抬下6人。

以此为起点，「内斗」开始成为苏超的文化底色。赛程安排里的「xx市 VS xx市」，开始成为省内专供版「有冤报冤，有仇报仇」的斗争指南。自此，每一场比赛都是空前紧张的德比，「没有假球、没有黑哨、只有世仇」。13个市13个购票入口成为对「散装」的有效应验，成为前期传播最广的梗之一。

江苏各市官媒下场「玩梗」成为重要助推，南京发布公众号以「比赛第一，友谊第十四」为标题，各市商场大屏轮播「花式」应援语录，各地文旅还通过系列AI形象、拉踩海报不断进行着「官方内斗」。泰州第二轮0-3不敌盐城后，泰州天虹购物中心打出「客场输球不怪你，他们都有高铁」的安慰语。

「内斗」话题的出现成功带动了苏超整体热度的上升。据《现代快报》报道，首轮联赛观众人数近6000人水平；第二轮开始热度飙升，有5.9万名球迷走进球场，场均观赛人数9852人，已超越中甲，直逼中超。到了第三轮，现场更加火爆，盐城场、徐州场人数均超过了2.2万人。南京对阵无锡的焦点战，原价10元的门票一开票即售罄，黄牛叫价从80元直升到600元。

以比赛为基础，更多围绕具体城市产生的梗开始得到传播。目前积分第一的南通，在首轮比赛中战胜南京，拿下「南哥」称号。此后，南通对战泰州，球迷们也将「南哥来了」的横幅带去了现场。

积分垫底的常州则成为网友集中调侃的对象。从被剃光头，常州变吊州，到「大意失巾州了」，再到「巾州变丨州。」苏州、无锡、常州原本因经济发达被统称为「太湖三霸」，经此一役包揽联赛倒三，已被降级为「太湖三傻」「吴三跪」。

基于小红书、抖音等社交媒体平台，大量UGC、碎片化内容得以传播。除去江苏市民，更多以玩梗、吃瓜态度的网友得以参与到苏超的话题之中，形成了全民整活、娱乐的风潮。更多观众也因为苏超风潮走进球场。对他们而言，「是纯粹买快乐去了！」，因为输赢不重要，不需要懂球和关注球星，感觉「10块钱比1000的演唱会都值」。

在抖音，话题「苏超联赛」的播放量超8亿；在小红书，#苏超联赛 相关话题浏览量超3600万。在虎扑，「苏超」被排在了五大联赛之首。

梗正在成为城市形象的核心

以「内斗」为核心主题，苏超已经演化为一个爆梗制造机。喜欢或不喜欢足球，江苏人、非江苏人都可以参与进来。

苏超的成功有其客观的物质基础，比如江苏十三市都有奥体级别场馆，这一点是很多省市做不到；本地也有着相对好的足球基础，这其中既包括球队水平，也包括社区足球氛围。但「内斗」带来的标签感和娱乐感确实其他省市很难复制的，可以作为对比的是浙江的「浙超」，同样有相对好的经济和基建基础，浙超2016年启动，至今已有近10年历史，但影响力有限。

「散装」本身确实源于江苏独特的历史、地理和经济背景。江苏横跨长江和淮河水系，各地方言和饮食差别很大，江淮官话、中原官话、吴语十里不同音。在唐、明等朝代，辖区还被多次分割调整，以各市相对独立的经济位置，让江苏省内的地缘认同大多基于具体的县市，而非省。

「散装江苏」等梗在全国范围内的破圈，是近两年才开始的。其在社交媒体语境的流行大致可以追溯到2022年前后，因为各地健康码的不互通，让「散装」在社交媒体成为江苏的代名词。这一印象随着活跃的UGC讨论不断深化，并衍生出「省会之争」等更多内容。事实上，本次苏超中的许多段子都是对过往梗的call back，比如，在「赢了有什么奖励的」问题下，有网友在评论区留言「赢了获得一年省会体验卡」。

淄博烧烤、天水麻辣烫之后，城市文旅传播正走向更具人格感、文化色彩的内容打造，而基于短视频和UGC的内容特性，梗正在成为核心传播因子，并以更鲜明的城市性格创造出更具情感粘性的长期吸引力。塑造了热情好客的「尔滨」形象，哈尔滨的文旅热从2023年持续至今；云南则以不断涌出的网红和抽象文化为抓手，成为抖音最具大众认知度的省域；「馕言文」成为塑造新疆新形象的重要组成部分，将其从抽象、宽泛的风景、文化变为具体的人以至于交流。

近期另一个城市相关的热门话题「天津早餐规则怪谈」同样体现了这一趋势。在一系列短视频中，天津博主们展现的并不是早餐的味道，而是事无巨细地讲解本地早餐的吃法，相比天津早餐，天津人自得的状态是其受到更多网友欢迎的原因，也与「跳水大爷」有着相似的城市性格底色。

十三太保，文旅大战

苏超对江苏省内文旅的带动是明确的。江苏各城市本身也明确地、有规划性地抓住了这个契机，开始在线上线下端发力，助理话题破圈，形成更广义、更大范围上的城市影响力。

首先是江苏各地推出一系列和观赛配套的优惠政策，带动文旅、刺激消费。端午假期里，盐城给外地观众送上免费景区票和盐城鸡蛋饼。常州的中华恐龙园对第三轮对手扬州的球迷全部免票，出现了「今天恐龙园里有一万个扬州人」的传说。淮安的「吃货球迷狂欢套餐」更具烟火气。100 元套餐包含观赛门票、龙虾宴、淮扬小吃和掼蛋丛书等等。

更有意思的是，常州哪怕比赛输麻了，「商业头脑」却极其灵活。比赛期间推出「9.9元门票+萝卜干炒饭」套餐，使得当地萝卜干线上销量翻倍。购物软件上，一款印着「叫南哥」的帆布袋，在南通市一周内卖出3000多单，而发货地显示却在常州，被称「南通人赢了面子，常州人赚了里子」。

如果说比赛带动的还是省内流动，那么在苏超创造的巨大流量入口下，借助互联网平台，娱乐内容、流行梗可以迅速实现扩散。江苏各地文旅的核心，即是想在全国范围内建立其城市文化影响力，完成城市性格塑造。苏超的本质是一场文旅大战。

目前，联赛倒数第一的常州发起了「丨州保卫战」，因为「留给常州的笔画不多了」。「大家都看不起我，偏偏我也不争气。无人扶我凌云志，我自己也上不去...」拟成为常州市歌。

文旅账号也开始「互相拉踩」，联动其他城市。南京文旅的海报中，把自己的鸭子形象画成一米八，把无锡水蜜桃画成一米二，并配文「水蜜桃，听说很好捏」；在无锡文旅的海报中，南京盐水鸭则已经被水蜜桃踢倒在地。连云港发美猴王站在徐州云龙山上的海报，徐州就发云龙山把大圣压在山底的。

各城市文旅对流量表现出的敏锐嗅觉，也来源于其过去几年内文旅的倾向和主动投入。比如备受关注的常州在演出领域投入多年，去年还因为火线引入凤凰传奇演唱会首场引发热议。

凤凰传奇2024巡回演唱会原定在济南奥体中心（山东泰山足球队主场），因为时间上和中超比赛有冲突，后被常州临时接下。最终，演唱会全国首站在常州举办，吸引了大量粉丝。常州副市长蒋鹏举在现场拍摄的视频获得众多点赞，抖音评论区一度成为许愿池。

这场连接城市、展示地域形象的盛会，目前还在继续发酵。大家都期待着6月14日第四轮联赛，下一次全民玩梗节点的到来，也是江苏各地文旅的又一次大考。

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