低价内卷的市场现状或许即将成为过去式

低价内卷的市场现状或许即将成为过去式，央妈已然对低价内卷“出手”。当大家还沉浸在一分钱秒杀、9.9 块包邮的狂热中时，央行在 2025 年一季度货币政策报告里，给市场敲响了警钟。

以往，我们主要管控高价，关注谁在哄抬物价。但如今风向转变，开始防范低价，防止低价倾销。这一举措，本质上是为了整治已蔓延至全社会的低价内卷模式，并非简单的物价调控，更多是要将中国经济从“卷到死”的困境中解救出来。

先来看看当下行业内卷究竟有多惨烈。以汽车行业为例，2025 年一季度数据报告显示，全国车企利润仅 3.9%。为抢占市场，部分新势力卖车品牌，自掏腰包，卖一辆车补贴 1 万多元，这显然不符合正常生意逻辑。同时，相比价格战，一些知名车企在研发投入方面同比暴跌 59%，大量资金投入价格战，哪还有钱搞科技研发与突破，这与发展方向背道而驰。

电商行业也是内卷重灾区。某平台“仅退款”政策实施 4 年，商家投诉激增 300%。2025 年一季度，某宝中小商家数量同比下降 18%。整个平台陷入低价到劣质、劣质又引发更低价的螺旋式下降，这就是内卷本质。

餐饮行业同样内卷严重。比如小区门口包子铺，老板将包子价格从 1.5 元提到 2 元，就被老顾客指责“黑心”“想钱想疯了”。但老板也无奈，用新鲜肉做包子，卖一个亏三毛钱，只有用冷冻三年的“僵尸肉”才能勉强保本，同行都如此，不这样做就难以生存。

美团数据显示，2025 年全国餐饮企业门店比 2019 年增加 20%，但行业净利润从原本就不高的 5.2%腰斩至 2.6%，可谓僧多粥少，全靠薄利多销、压榨成本维持。

这种内卷模式本质是零和博弈，大家在无限内卷竞争中拼命向前，不顾他人死活，最终资源耗尽，商家、消费者、平台都难以获益，没有赢家，只剩落寞与无奈。

央行此次出手，表面看是防止低价，实则为打破内卷死局。所谓“防止低价倾销”，说白了，就是再无底线内卷，整个市场将陷入通缩深渊，无法正常发展。

从数据来看，消费端，居民存款突破 160 万亿，但 4 月份消费品零售总额增速仅 5.1%，消费者并非没钱，而是被低价及内卷产生的劣质服务或产品吓怕了，9.9 元的 T 恤洗两次就缩水损坏，19.9 元的外卖多是料理包或不卫生食品，谁还敢消费？企业端，许多企业维持生存已艰难，哪有余力搞科技创新？某手机品牌高管透露，研发投入几个亿，不如直播间每台手机降价 100 元效果直接，那还搞什么研发？

央妈逻辑清晰，当低价内卷致优质企业被淘汰，劣质生产充斥市场，就必须用政策打破僵局。如同上个月各大平台取消“仅退款”动作，本质是让商家从讨好平台规则回归到做好产品。反定价并非让物价暴涨，而是让物价回归价值，摆脱“劣币驱逐良币”怪圈。

在此过程中，普通人要注意，尽可能远离内卷行业。若所在行业员工常加班到凌晨两三点，工资却三四年未涨，就得警惕。2025 年一季度，互联网大厂裁员比例虽下降，但内卷强度提升 40%，这样的工作性价比越来越低。其实有不少反内卷岗位，如养老护理员缺口达 400 万之多，薪资过万；中国制造所需的蓝领技术工人缺口也很大，薪资可能比白领还高，只是大家观念未转变。

央行此次政策转向，蕴含深刻战略意图，中国经济需跳出低价竞争、低端的恶性循环，走向价值竞争和高端赛道。就像日本从低价仿造转向技术创新，韩国从价格战转向三星、现代等高端品牌，我们正经历类似蜕变。

这里的反内卷并非反对竞争，而是反对无意义内耗。结合此前“感人下班”等防内卷动作及当下市场整治，变化已然来临。当每个企业靠创新盈利，每个打工人凭本事升值，每个消费者能买到物有所值产品，这样的经济才是真正健康的经济。

央妈的这步棋，你看懂了吗？