撬动Z世代经济，二次元成商场年轻化新招牌

如果只用一天时间，如何逛上海的二次元店铺？社交媒体上盛传的“上海吃谷路线”中，南京路步行街可谓是“榜上有名”——从新世界城、第一百货开始，一路逛到百联ZX创趣场，再到五一刚开业的上海悦荟广场“恰恰谷”……有人感叹，在上海，二次元商业密度已可比肩东京秋叶原。

在消费模式变化和年轻群体崛起的大背景下，二次元经济正成为推动商业发展的重要力量。

“二次元经济”成商场新招牌

从人民广场地铁站出来，沿着商场外的电梯一路向上，就能来到第一百货的C馆3楼。作为沪上有名的二次元摆摊胜地，第一百货C馆3—6楼每逢节假日便成为年轻群体的“打卡”热门地。

第一百货的二次元店铺热闹非凡。

为了迎接假期客流，商场在假期前特意进行了调整升级。今年5月，商场围绕3—6楼公共区域进行二次元主题改造，5楼成为升级重点。户外连廊增设二次元灯箱，电梯前铺设灯光地贴，800平方米传统零售区域转型为MagicWOW、百忍卡牌对战中心、韩娱K-pop专区等体验式业态。“我们希望通过软硬装升级和商户调整，让年轻人走进来就感受到沉浸式氛围。”第一百货百乐新潮商场副经理施轶双在采访中介绍。

端午假日期间，这里的二次元主题集市成为消费热点。精心策划的二次元主题集市热闹非凡。踏入商场，便能看到一个个精心布置的摊位，摊位上方悬挂着各类动漫海报，更有摊主身着各式风格的cosplay服饰，热情地招呼着来往顾客。与此同时，宝可梦卡牌对战赛吸引数百名玩家同场竞技，六合路和B馆梧桐中庭的“非人哉”“闪魂第五人格”快闪展日均客流破万，成为刷屏社交网络的打卡地标。

“我们鼓励年轻人通过市集社交，摊位采用小程序抢购模式，摊位费根据楼层区域不同会有不同档位，氛围相当活跃。”施轶双告诉记者，市集不仅带动了销售，更成为商场年轻化的“活字招牌”。作为上海较早布局二次元经济的商场，第一百货消费成果较为显著。商场通过商品折扣、民俗互动体验等形式，融合传统文化与现代消费场景，不断提升端午假日期间消费活力。节后统计数据显示，端午假日期间商品零售同比增长接近25%，购物节期间客流日均约6万人次。

快闪店点燃消费热潮

在第一百货对面，新世界城在二次元经济领域同样成绩亮眼。自2023年6月创立“FUN肆街区”以来，这里便成为潮流生活聚集地：中国首店CAPCOM中心、大陆首店“光荣特库摩中心”、三丽鸥Sanrio Gift Gate形象店、潮玩星球全国旗舰店等40余个泛二次元品牌在此集结。2024年开设的自营专柜“新铛集”，更将哆啦A梦、蜡笔小新等经典IP衍生品带入消费场景。

外国游客在新世界城四楼的“Fun肆街区”购买文创产品。（海沙尔 摄）

5月16日到19日，新世界城1楼北中庭开设了洛丽塔品牌BABY主题快闪店。靠着“限时、独家、限量”的玩法，不少年轻人身着品牌BABY服饰前来打卡消费，掀起抢购热潮。

工作人员告诉记者，快闪店独家发售的限定和先行“草莓夏洛特JSK”“Usakumya兔熊”等洛丽塔相关单品，在活动前线上限量预约通道瞬间被抢空，1200多份预约配额转瞬告罄，客单价高达6800元。活动四天累计吸引客流3000余人，单日最高800余人，快闪总销售额超百万元。

年轻人们为热爱买单，带动着消费热潮。新世界城FUN肆街区负责人劳逸筠告诉记者，“这场活动不仅满足了年轻消费者的情感需求，更为他们提供了一种全面的娱乐体验，成为年轻人交流和建立社交联系的方式。他们能通过在店内拍照打卡、下单购买等方式在同好之间寻找共鸣，显现自己对洛丽塔风格服饰搭配的独特见识”。

谈及未来规划，新世界城工作人员透露，商场正以“场景迭代”为核心推进业态升级，重点打造五大特色场景：4楼泛二次元空间引入潮流头部品牌并拓展8楼布局，融合“微度假”概念打造文旅一站式体验套餐，11楼联动经典IP打造沉浸式e展空间等。

新世界城透露，今年7月，这里还将带来限定展览，中国大陆超大规模、超高规格的奥特曼系列主题展览“追光之旅·展望奥特曼60周年主题展”将登陆上海新世界城11楼e展空间。

原标题：《撬动Z世代经济，二次元成商场年轻化新招牌》

栏目主编：唐烨 文字编辑：唐烨

来源：作者：解放日报 牛益彤