品牌热点 | Babycare儿童节企划很燃、奈雪与治愈系IP姆明的联名上大分、tbh为Hello Kitty换上甜酷黑皮…

精选一周消费品牌热点，来看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

Babycare发起儿童节策划——「趁你还小，去做大事」

有被 Babycare 今年的儿童节策划燃到——

对于孩子，成年人的世界总会说「你还太小，能做什么」，但Babycare和孩子们发起儿童节特别策划——「趁你还小，去做大事」，用孩子们对梦想的追逐，来一场漂亮的反驳。

视频的情绪渲染很妙，借由不同年龄孩子玩倒立、拳击、篮球、游泳、滑雪、画画、攀岩7个短小篇章，有力刻画「孩子能做的远超大人想象」；「控不住尿的年纪，先要控住全场」、「上高级道还太小，我嫌不够早」、「娃娃脸没褪下，水花先被打趴」等力道满满的文案，比任何广告语都有说服力。

◎ 图源：Babycare

Babycare的产品露出也很到位——没有卖点的直给，而是让皇室Pro裸感LaLa裤、woobaby凉感T恤与滑雪衣物、OFFBOX胶囊背心、可水洗水彩笔等产品成为孩子「做大事」的支撑。

◎ 图源：Babycare

为了完成更大众层面的情绪传递，Babycare还在杭州地铁1/3/19号线西湖文化广场站换乘通道，点亮「趁你还小，去做大事」态度长廊，「孩子期盼的不是‘等你长大’的未知承诺，而是‘趁你还小’的坚定鼓舞」的情感渲染格外动人。

有思维的不设限、有产品的支撑、有情感的加持，Babycare相信巨大的创造和勇气，其实就藏在「小小年纪」里，并希望与新一代爸妈一起陪孩子大胆造梦。

奈雪联名治愈系IP姆明开启夏日童话

◎ 图源：奈雪

继10周年品牌升级后，奈雪近期的热度，来自一场联名。

六一儿童节之际，奈雪第三届「快乐宝宝节」也如约而至。今年，奈雪将记忆中温暖的童年片段重新提取，携手芬兰国宝级IP姆明，共同开启夏日童话奇遇记，邀请大小朋友踏上「找回童心」的治愈之旅。

在产品创新层面，奈雪从姆明山谷的奇幻故事中汲取灵感，将童话里的「仙果琼浆」具象化为玳玳花蟠桃酸奶昔等系列饮品，实现了从想象到味蕾的具象化；更令人惊喜的是，5款联名主题杯、联名双面贴纸、姆明一族冰箱贴、竹纤维餐盘等联名包材与周边也高萌上线，将消费者从单纯的饮品消费带入到完整的童话叙事中。

线下体验则主打温暖治愈的「互动性」——奈雪在深圳领展中心城、青岛金茂湾以及武汉万科未来中心VFC PRO三大旗舰店呈现了主题快闪空间，空间内不仅矗立着巨型姆明气模装置，更特别设置了姆明山谷夏日亲子故事会、姆明山谷许愿屋等主题活动，将姆明家族的温暖治愈与奈雪的绿色生活美学相融。

◎ 图源：奈雪

用姆明IP唤醒集体记忆、用周边延长体验链条、用快闪制造社交货币，奈雪不仅悄咪咪把「自然、艺术、想象」品牌新主张塞进治愈的童话包装里，更将一次儿童节营销，成功做成了一场持续发酵的「治愈经济」样板戏。

tbh为Hello Kitty换上甜酷黑皮

夏日来袭， tbh 携手 Hello Kitty 掀起豹纹热浪。

两者以大容量水杯、遮阳帽、家居服等 全场景单品 ，邀请当代年轻人用千禧年最流行的换装小游戏，打开Hello Kitty × tbh黑皮限定家纺系列，重温 2000 s 的回忆杀；此外， tbh 青春代言人宋雨琦亲自演绎 复古豹纹 与 黑皮 Kitty 的千禧美学，视觉化呈现 这个夏天的阳光和活力 ，一同穿越回那个闪闪惹人爱的千禧时代。

◎ 图源：tbh

更让人心动的是，tbh还在上海徐汇区延庆路，热辣开启中国大陆首家「黑皮」限定快闪空间「City Tan Club」。现场不仅有晒成小麦色的Hello Kitty脚踩滑板出镜，还将橱窗化身千禧粉复古夹娃娃机，让人自动代入千禧年；tbh更在这场千禧复古派对上带来「黑皮」限定家纺系列的首发，豹纹穿搭、千禧配饰、复古抱枕、恋夏小物等超全品类阵容一一登场，在更沉浸式体验的氛围里，获得年轻人的情感认同。

◎ 图源：tbh

作为全球经典IP，Hello Kitty是无数女生心中可爱、少女心的代表，也是品牌热门联名的座上宾。而tbh这波联名带来的触动，一是它解构了经典IP的固定认知，为Hello Kitty打造颠覆性的「黑皮」形象，呼应现代女性追求的户外生活方式与阳光自信态度；二是以黑皮美学直接对标2000年代的怀旧流行，完成了一场千禧复兴的情怀卡点。

闻献为香水赋予可穿戴的当代形态

打破传统香水样式局限，创新潮流穿香形态，闻献又有巧思。端午节期间， 闻献将东方香事从节令符号中释放，推出「可香、可挂、可玩味」的Q香绳结挂饰。

Q 香绳结挂饰 以时下流行包挂为原型，并以 中国结编织手工艺 为灵感，结合木质串珠、软皮绳等小巧构件，为香水赋予可穿戴的当代形态。有意思的是，闻献这一 Q 香绳结挂饰 既是通过手工传递节日心意的上佳方式，也是创造独一无二礼品的趣味游戏，消费者不仅可以将香饰随心组合以适配个性，更可以自由悬挂于背包、衣角各处，为日常造型增添点睛之笔。

在仪式感之外，闻献同步以「向新风」为概念锚点，推出「临风垂钓立」、「一枕江风眠」、「浮游生逍遥」三则艺术感氛围短片，借由遍吹古今中外各个角落的自由之风，强化东方文化香的感官认同，也让香气从仪式走向日常，以更多元美妙的形式呈现。

Off&Relax邀你共赴山野「蓬松漫游」

◎ 图源：OFF&Relax

这个夏季，珀莱雅旗下护发品牌OFF&Relax走入山野，通过感官体验为线索，将蓬松洗护与身心疗愈相结合，与都市旅人一同，在身心休憩的宁静之所，开启全新「蓬松漫游」企划。

循址黄公望的《富春山居图》，「蓬松漫游」第一站落地富春山居高尔夫度假村，用户既可以在富春山居酒店SPA中心、高尔夫球会馆、泳池等场馆沉浸感知Off&Relax蓬松系列洗护产品的疗愈力量，还可以从联名香卡等限定礼品中感知夏日轻盈。

◎ 图源：OFF&Relax

值得一提的是，Off&Relax还以浙江、山东、重庆、江西四地为落点，寻觅到了更多适合放松身心的山野民宿，值此长夏，和都市旅人在旅途中浴发、闻香，探寻身心与自然时序的同频共振。

OFF&Relax敏锐捕捉到，继City walk、20分钟公园效应、捡秋之后，山野疗愈成为当下消费者的新型「精神快充」，回到日常洗护，消费者要的不只是去屑蓬松，更是洗发时的放空时刻。以此为出发点，OFF&Relax将洗护场景从浴室延伸到度假场景，把产品功效和情绪价值相融，完成品牌场景破壁的同时，进一步延伸「蓬松」生活方式的感知记忆。

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