从湘西“茶BA”爆火看文旅消费升级的三重维度

本文转自：人民网-湖南频道

“茶BA”乡村篮球争霸赛。受访单位供图

6月4日，为期两天的“村厨万家欢·快乐吕洞山”茶BA乡村篮球争霸赛在保靖县吕洞山镇夯吉村完美收官。这场融合苗族文化与体育竞技的乡村赛事，吸引超5万游客现场参与，线上传播量突破500万人次，带动综合经济效益超100万元，成为文旅融合赋能乡村振兴的生动注脚。

体验升级：从“看台观众”转向“赛场主角”

赛事通过立体化互动设计打破传统观赛边界：各村啦啦队以苗语喊出特色助威口号，游客身着少数民族服装自发组成“民族加油团”，形成强烈文化认同；趣味投篮、旱地龙舟等趣味活动吸引游客踊跃报名，“幸运跑山鸡”等实物奖励引发现场参与热潮；闭幕式上千人共跳《我们一起晒哇噻》的盛况，不仅将现场氛围推至顶峰，更在直播平台引发“云端互动”，众多网友留言要亲赴现场感受狂欢。当游客从文化旁观者转变为赛事参与者、民俗共舞者，文旅消费的内核已从“被动观赏”升维至“情感共鸣”，为乡村旅游注入持久生命力。

融合升级：从“文化展示”转向“价值变现”

赛事构建“体育+文化+消费”的沉浸式生态链：开幕式“双狮共舞+苗鼓迎宾”展现非遗魅力，《阿婆的茶碗》以歌舞形式讲述苗乡故事；中场时段穿插苗歌对唱、铜铃舞展演、苗服走秀及茶艺表演，将篮球赛升级为多元文化盛宴。赛场周边设立非遗工坊体验区，游客可参与苗绣制作、古法炒茶等互动项目，实现从“视觉观赏”到“触觉体验”的深度沉浸。数据显示，赛事期间苗绣工艺品、保靖黄金茶等产品销量激增70%，形成“文化展演—体验沉浸—消费落地”的完整闭环，让非遗文化真正成为拉动经济的“活水源头”。

场景升级：从“单一赛事”转向“全域经济”

赛事以场景创新激活多元消费需求：打造“千人长桌宴+创意市集”融合场景，100余个摊位云集苗家小吃、保靖应季水果、保靖黄金茶、苗族服饰等特色产品，实现“舌尖消费”与“文化消费”双满足；赞助商设立运动用品售卖区，运动装备、赛事周边商品与赛事氛围深度融合，实现“观赛即消费”即时转化；推出“茶园观光—苗寨探访”旅游动线，引导日均2万游客从赛场延伸至茶园、民宿，带动周边餐饮、住宿、零售等产业协同增长。这种“赛事引流—场景延伸—持续消费”的模式创新，实现了一场赛事激活全域经济的生态效应。

以文旅融合书写乡村振兴新答卷

茶BA的爆火印证了文旅消费升级的时代趋势：在个体层面构建情感连接，在文化层面实现价值耦合，在产业层面推动生态融合。

近年来，保靖县通过全民参与的体验创新、非遗活化的价值转化、全域联动的场景构建，探索出乡村体育赛事从“流量引爆”到“留量共生”的可持续路径。赛事以“茶”为媒、以“赛”兴业，生动演绎了当前文旅消费从“旁观式体验”向“沉浸式参与”、从“文化展示”向“价值共创”、从“单一场景”向“生态融合”的升级跃迁，为新时代乡村文旅发展提供了可复制的“保靖样本”。

未来，“茶BA”将从夯吉村的节庆品牌沉淀为全县各村镇的常态化业态，让一片茶叶承载乡村振兴希望，让一场赛事奏响共同富裕强音，为新时代文旅融合促进乡村振兴提供更多“保靖经验”。（宋逸飞）

“茶BA”乡村篮球争霸赛现场。受访单位供图

“幸运跑山鸡”奖励现场。受访单位供图

千人长桌宴。受访单位供图

活动奖励现场。受访单位供图