斩获酒类唯一金远奖！搏道“梦之蓝品牌体验馆”引发行业关注

2025年6月5日，“大市场 新营销——第十七届广告主大会暨金远奖颁奖盛典”在北京隆重举办，经评委会客观、公正、专业的评审，由四川搏道品牌营销策划有限公司（以下简称搏道）报送的《梦之蓝品牌体验馆》空间设计案例获得场景营销类金奖，是食品饮料行业唯一金奖。

据了解，广告主金远奖创始于2006年，在国内同类奖项中创办时间长、影响范围广、广告主参与多，他是在借鉴全球五大广告奖先进理念和运作策略的基础上，结合本土实际打造的大中华区营销传播领域的专业奖项。他既是代表广告主利益、以广告主视角、对企业的营销传播创新创意能力以及个人、团队营销传播表现进行全面、科学、公正评估表彰的奖项体系；也是大中华区内基于整合营销传播理念，对整合营销传播产业链的各个环节以及各种媒介（组合）的案例进行评估表彰的全面评价体系，涵盖案例奖、公司奖、人物奖和工具平台奖四个大类。

中国酒业竞争进入场景比拼时代

中国白酒当前的产业形势已经不能用“不容乐观”来形容了，库存高企、价格倒挂、消费疲软都是摆在眼前的现实问题，整个行业进入缩量竞争时代——此消彼长、你死我活。如何在缩量竞争的市场里面寻找增量？

中国酒业协会理事长宋书玉认为，酒企必须要直面矛盾、主动化解矛盾，方法就是回归消费者需求的原点，从消费者出发，所有问题都有答案。酒的销售与消费都依赖场景，白酒销售下滑的宏观背景我们无法改变，但场景缺失、场景弱化、场景单调等问题是酒企可以迅速改变的，而且效果立竿见影。比如郎酒庄园、国台数字化体验馆、皇沟馥香汉宴等都是在营造消费与体验的场景，而且取得了很好的成绩。

在缩量竞争时代，酒企和经销商必须经历从“抢货架”到“造场景”的营销思路转变，中国品牌研究院研究员、营销专家徐汉强甚至认为，2025年场景营销会是酒业破局的新引擎。

酒业的场景，大致可以分为后端基地场景（酒厂、酒庄、景区、酒文化园区等）、前端专属场景（体验馆、文化馆、专卖店等）、终端植入场景（烟酒店、餐饮包间、品鉴基地等）和特殊场景（展会展台、快闪等）四类，每一个场景都直接面对消费者需求、面对用户需求，做得好肯定会对品牌形成正向作用，反之就会反噬品牌。

此次梦之蓝品牌体验馆获得金远奖，一方面是对搏道场景规划能力、创意能力、设计能力的多重肯定，另一方面也是提醒酒类行业，应该更加关注销售与消费的场景构建，培养自己“把风景变场景，把打卡变刷卡”的能力。

梦之蓝品牌体验馆：融文化、品牌、品鉴于一体的超级场景

洋河股份是中国著名头部名酒企业，其在2003年推出的蓝色经典子品牌，创造了中国白酒市场多项纪录，成为洋河股份营收的顶梁柱。其三大产品系列，海之蓝、天之蓝、梦之蓝分别代表大众酒、次高端、高端酒，而现在洋河有意做大梦之蓝系列，以抢占高端市场话语权、提高盈利能力，梦之蓝M6+和梦之蓝手工班的目标定位都是百亿级体量。

白酒是物化的精神产品，越高端的白酒越需要更高品牌形象来匹配，如茅台、五粮液都有统一标识、统一风格的体验馆，体验馆内展示了酒企的文化、历史、品牌、品质，也可以品鉴名酒。2024年，洋河股份也决定建设梦之蓝品牌体验馆，用线下场景来展现梦之蓝和洋河的魅力。

搏道在设计梦之蓝品牌体验馆时，充分研究了洋河、蓝色经典以及梦之蓝的历史文化与品牌品质，将梦之蓝文化、绵柔品质、名酒基因、宿迁产区、产品展陈融为一体，营造了一个品牌体验的超级场景。

梦想文化是梦之蓝独创的文化体系，也是梦之蓝最鲜明的标识。搏道代表梦境的蓝色，融入体验馆，呈现出别致的蓝色建筑气质，将时尚、优雅、创新的做酒理念融入其中。每一个来到梦之蓝品牌体验馆，独特的蓝色视觉元素呼应品牌独有的梦文化，同时赋予体验感强烈的视觉氛围。

梦之蓝文化体验馆内部以参观动线为脉络，通过实物、照片、视频、情景再现等丰富的形式，为观众带来视觉、听觉、味觉、嗅觉和触觉的五感体验，将品牌表达与观众体验做到了最佳。

搏道：中国酒业场景力领创者

洋河选择搏道做梦之蓝品牌体验馆，是一种共赢的双向奔赴，洋河具有好产品、好品牌，而搏道也拥有极为丰富场景营造经验和专业能力。

定位为中国酒业场景力领创者的四川搏道品牌营销策划有限公司，成立于2012年，专注于酒水行业领域13年，致力于为酒旅融合、体验空间及糖酒展会等空间场景提供全方位的服务解决方案，涵盖文化创意、策略规划、设计呈现、项目落地等全链条服务。

在搏道看来，场景是产品与品牌的延伸，是触达消费者、激发消费欲望的“敲门砖”。搏道通过创意设计、文化内涵、体验体系将酒企品牌具象化、感知化、载体化，从而构建起基于消费者感知的生动场景。

成立13年以来，搏道累计服务了超过150个品牌，如泸州老窖·国窖1573、洋河股份、川酒集团、贵州习酒、今世缘、避暑山庄集团、西凤酒、中华、杜康等品牌；搏道累计落地场景空间3300多个，诸如习酒体验馆2.0、洋河梦之蓝体验馆、国窖1573体验馆、国缘V9专卖店、红西凤文化体验馆、国台大健康产品体验馆、蔡洪坊酒业基地规划与文化建设等。

“以专业搏口碑，凭厚道谋天下”是搏道的经营理念，成立13年以来，搏道见证并参与了中国酒类行业的深度变化，在这个场景比拼的酒业新时代，搏道和酒企都迎来了新的发展机遇。中国进入了不缺酒的时代，不是随便生产一瓶酒都能卖，只有恰如其分的销售场景、消费场景和体验场景，才能链接品牌与消费者，才能在缩量竞争的市场中找到增量。