河南光山县：“赏花经济”激活乡村文旅

来源：环球网

“今年来采摘的人比去年多三倍，并且来采摘的游客90%都是今年赏花季活动的回头客”，6月5日，在河南省光山县仙居乡仙桃林乐园，该乐园负责人介绍说。

近年来，光山县深耕“赏花经济”，持续擦亮“平野油菜来光山”品牌。对此，2025年，该县仙居乡依托境内百亩梅园、千亩桃园、万亩油菜资源，以花为媒、活动为骨、业态为魂，成功举办“平野油菜来光山”“三花共赏”等系列赏花季活动，培育了多元赏玩业态，推出了创新宣传引流举措，将自身打造成周边热门赏花目的地。

从“赏花”到“赏玩”：活动精彩纷呈

今年赏花季亮点在于从单一“赏花”升级为综合“赏玩”。一系列定制活动让众多游客流连忘返。

万亩油菜核心区举办的“平野油菜来光山”赏花季启动仪式精彩纷呈，文艺展演、“三花”诗词朗诵、“仙居好物”农特产品展销、特色小吃售卖等活动热闹非凡。精心规划的赏游路线串联核心花海、小吃区、打卡点。主题美化陈列区让游客与花同框，古风诗韵角将古典诗词融入花海，让游客沉浸式感受春日生机与文化魅力。

千亩桃园仙桃林乐园举办的“十里桃花笑春风，一世姻缘定仙居”单身青年联谊活动别具一格。在网红“信阳王婆”加持下，青年男女漫步同心桥、悬挂祈愿牌、畅游桃花园，在桃花美景中增进情谊，活动吸引了大量游客驻足参与。

户外亲子游活动中，300余名儿童展示才艺、花田写生，共享亲子时光；“仙居好物”农特产品展销7场次，销售额近30万元，展示了特色农产品魅力；摄影采风及展览活动则展现了仙居的生态之美与发展之美。

从“流量”到“增量”：业态融合促转化

仙居乡通过深入系统谋划谋划“来仙居、游两山、鉴梅花、观桃花、赏油菜、摘果蔬、捉蚂蚱、吃土菜、品仙茶”的赏花经济业态，打造留人、消费场景。

其中，活动推出《仙居赏玩地图》，设计了百亩梅花、千亩桃花、万亩油菜花3条赏花路线，手绘包含登山、赏花、游玩、采摘、体验、餐饮、住宿等在内的40余个点位具体信息，让游客体验到一图在手、畅玩无忧。

活动期间，仙居餐饮业客流激增，一桌难求，销售额成倍增长。以本地“双低”菜籽油、油菜花蜂蜜、杏山春茶、黄桃干开发的“仙居四宝”伴手礼火爆出圈，单日曾售出40余套，销售额近万元。亲子游活动现场小吃摊位两小时内销售额均超千元。多元业态串联聚合，有效将客流转化为实实在在的消费增量。

好风光+好宣传：打造“文旅爆款”

仙居乡聚焦“三花共赏”“平野油菜来光山 人间仙居看花海”主题，以“人间仙居”新媒体为主阵地，联动省市县官媒、网络达人、自媒体形成宣传矩阵，通过预热造势、现场直播、事后回顾发布大量优质内容。

“腊梅翘首”“三生三世，十里桃花”“万亩油菜花海”“人间仙居大地景观”“信阳王婆”“仙居四宝”等话题引发网络热议。其中，30余条内容带动话题曝光超50万次，“平野油菜来光山 人间仙居看花海”专题阅读量破5万次，极大提升品牌美誉度。宣传效应下，高湾村百亩梅园焕发生机，余庙村千亩桃园游人如织，万亩油菜花海盛况空前，吸引多地旅游团前来。

2025年仙居赏花季虽已落幕，但该乡执着发展的步伐依旧。目前，仙居乡召开复盘总结会，谋划2026年活动新思路：紧盯打造豫南热门赏花目的地目标，持续擦亮“平野油菜来光山，人间仙居看花海”品牌；继续围绕“来仙居、游两山、鉴梅花、观桃花、赏油菜、摘果蔬、捉蚂蚱、吃土菜、品仙茶”多元赏花经济业态，打造留人消费场景；做实群众工作、开发农旅产品、丰富经济业态方面下功夫，力争将新一届赏花季办得更好、更有效益，让境内每朵花都成为撬动农旅融合的“金钥匙”，让更多“心向美好”的游人在来年春天“满怀期待再出发”。（向宣垣 徐上杰）